Perché i marketer svizzeri si affidano all'influencer marketing

L'influencer marketing è in voga. Tuttavia, secondo un sondaggio online condotto a metà giugno 2017, la maggior parte dei marketer svizzeri non utilizza ancora questo metodo. Ad esempio, il 44,7% degli intervistati ha dichiarato di utilizzare l'influencer marketing.

La maggior parte dei marketer lavora con gli influencer per aumentare la consapevolezza del marchio (68,2%). Il 45,5% ha dichiarato di voler generare nuovi gruppi target. Anche il posizionamento dei prodotti (31,8%), la fidelizzazione dei clienti (27,3%) e il rivolgersi alla Generazione Z (18,2%) sono motivi che spingono all'influencer marketing.

Facebook (57,1%) e Instagram (47,6%) dominano i canali utilizzati per l'influencer marketing. Anche i blog, YouTube e Twitter vengono utilizzati di tanto in tanto. Snapchat, invece, viene utilizzato molto raramente (9,5%).

Commenti: Che esperienza hai maturato e pensi di concentrarti ancora di più sull'influencer marketing in futuro?

"Lavoro nel settore B2B, dove il modo migliore per vendere un prodotto è l'influencer marketing. Una persona esterna all'azienda conferma le caratteristiche eccezionali del prodotto e la collaborazione. Tuttavia, dipende molto dall'interazione e dalla credibilità degli influencer. Personalmente, non metterei a rischio la mia reputazione per nessuna cifra al mondo".Nadja Rohrer, Belimo Automation AG"Le persone hanno bisogno di modelli di riferimento per orientarsi. L'influencer marketing sfrutta questo fatto. La strategia funziona se è chiaro fin dall'inizio chi promuove cosa. Altrimenti, l'influencer marketing diventa un boomerang".Christian Iten, PULSCOM !"Influencer: sì, ma piuttosto micro-influencer con una corrispondenza quasi 100% al gruppo target. I grandi account di solito mancano il gruppo target".Renato Mitra, Mitra & Wälti Comunicazione"Per ora nessuna esperienza. In futuro, una prova con un cliente soddisfatto e attivo su Facebook è un'opzione".Fredy Zurflüh, socio cce"Non ancora - ma allora dovrebbe essere fedeltà al marchio".Erich Rava, comunicazioni 5thSensePotete leggere ulteriori informazioni sull'influencer marketing nel prossimo numero di MK 06-07/2017. Iscriviti ora!