La Generazione Z vuole più libertà anziché lusso

La Generazione Z si concentra maggiormente sulle attività di gruppo invece che sui marchi di lusso. Questo pone delle sfide al settore.Le aziende premium e del lusso devono adattarsi alle nuove esigenze dei giovani consumatori se vogliono ispirare questo gruppo target sempre più importante. In tutto il mondo, circa 80 milioni di persone appartengono alla Generazione Z, che ha già un potere d'acquisto di circa 40 miliardi di euro. Intorno al 2025, costituiranno il 75% della forza lavoro e genereranno circa il 30% del reddito lordo.La funzione viene prima del fuocoLo studio di Ey, Keylens e Inlux esplora la questione del ruolo del lusso nella vita della nuova generazione. Secondo gli esperti, i rappresentanti della Generazione Z sono realisti e associano sempre più il lusso a valori immateriali. Per la Generazione Z la libertà, il tempo libero e le esperienze sono più importanti degli status symbol materiali. Vogliono viaggiare e scoprire il mondo, essere finanziariamente indipendenti e in salute; solo allora arrivano le auto, le borse o i gioielli di marchi famosi. La vita spensierata e la felicità personale sono considerati i beni di lusso più importanti e non sono dati per scontati dai realisti. Il 21% dei rappresentanti della Generazione Z ha collegato il lusso all'abbondanza nel sondaggio condotto. Per quanto riguarda le richieste ai marchi di lusso, i giovani consumatori hanno le idee chiare. Se in passato l'immagine, il prestigio e la tradizione erano determinanti per un acquisto, per la Generazione Z la funzionalità e l'innovazione giocano un ruolo decisivo. Lo studio mostra che la Generazione Z nel suo complesso si identifica molto meno con i marchi. La fedeltà al marchio, il tipico attaccamento emotivo ai marchi di lusso, sta diminuendo.La Generazione Z non si affida solo alle celebrità e agli influencerInoltre, questa generazione mostra in generale un ritorno a valori più conservatori. La domanda "Chi segui sui social media?" ha dato risultati interessanti. Gli intervistati preferiscono seguire siti di notizie e informazioni (44,5%), in linea con lo stile di vita neo-conservatore. Le offerte dei marchi (28,1%), degli influencer (24,7%) o delle celebrità (21,5%) sono seguite meno frequentemente, anche se gli Z'ers si aspettano un maggiore utilizzo degli influencer da parte dei marchi di lusso. Secondo il sondaggio, i canali si sono chiaramente spostati dall'offline all'online. La Generazione Z decide da sola come e quando consumare le informazioni. Allo stesso tempo, si aspettano rilevanza e autenticità. Per le aziende, ciò significa che i contenuti devono essere veicolati in modo specifico per ogni canale. Tuttavia, per il momento non si intravede una fine per la vendita al dettaglio fissa: questa generazione preferisce acquistare il lusso offline.