Le cinque priorità di marketing più importanti
Il predominio del content marketing, che lo scorso anno è stato il chiaro vincitore in tutti i segmenti di pubblico, nel 2017 sarà messo alla prova dalla crescente attenzione alla trasparenza, alla misurazione dei risultati e alla pubblicità mirata. La netta distinzione tra le priorità dei singoli segmenti di mercato evidenzia che, sebbene la pubblicità accattivante sia un must, i suoi risultati non sono da meno. La richiesta di un ritorno sull’investimento affidabile e di trasparenza sui servizi è diventata più importante che mai, come emerge dall’ultimo studio di Newbase Il 93 % dei professionisti del marketing di tutto il mondo ha dichiarato che la richiesta di trasparenza nel settore è in crescita; il 96 % dei professionisti del marketing di tutto il mondo concorda sul fatto che siano necessarie una migliore collaborazione e una maggiore trasparenza tra agenzie, marchi, editori e il settore dell'adtech.Ecco le cinque principali priorità di marketing a livello mondiale per il 20171. Content marketing 2. ROI e trasparenza 3. Misurazione accurata del numero di utenti 4. Pubblicità personalizzata 5. Targeting programmatico
Fonte: Newbase. Man mano che la quota dei marchi nell’ecosistema del marketing digitale e le loro competenze in questo ambito crescono, essi si stanno trasformando in una forza trainante dell’innovazione e del cambiamento all’interno del settore nel 2017. Esigono una maggiore trasparenza sui dati e informazioni più chiare riguardo alle loro spese pubblicitarie. „Fiducia” è la parola d’ordine del momento in questo contesto – sia per quanto riguarda i fornitori di tecnologia e il panorama pubblicitario, sia per quanto riguarda i dati. Ciò si riflette nella massima priorità degli esperti di marketing delle aziende di marca: ROI e trasparenza.Poiché i marchi e le agenzie si concentrano su metodi orientati ai risultati, gli editori stanno sviluppando le loro strategie di content marketing, che il 61% considera prioritarie (rispetto al 45% dello scorso anno). Allo stesso tempo, si registra un’ondata di investimenti in servizi incentrati sui contenuti da parte degli editori, il che spiega perché nove editori su dieci concordano sul fatto che il content marketing porterà inevitabilmente a un cambiamento strutturale nel settore dei media e del marketing.Gli editori sono interessati a ottenere una quota dei ricavi pubblicitari; quando i marchi si muovono, gli editori li seguono: ci sono chiari segnali che le priorità dei marchi di quest’anno saranno riprese dagli editori l’anno prossimo.L’esigenza dei marchi e delle agenzie di disporre di report chiari e di una maggiore trasparenza nel marketing digitale è ulteriormente supportata dai dati relativi alla visibilità e dalla sfida rappresentata dal traffico fraudolento. Quest’anno si è registrato l’incremento più elevato rispetto all’anno precedente, con un balzo da 15 % a 24 %. Anche la misurazione accurata dei segmenti di pubblico ha registrato una significativa tendenza al rialzo negli ultimi dodici mesi, con un aumento dal 33 % al 41 %. È degna di nota l’esigenza di indicatori affidabili, indipendenti e attendibili: una schiacciante maggioranza del 90 % ritiene che sia necessario uno standard di controllo di terze parti per i segmenti di pubblico digitali – e la maggior parte degli intervistati (54 %) ritiene che gli organismi di settore dovrebbero essere responsabili della sua implementazione e monitoraggio.
