Come Tamedia si impegna per la buona visibilità della pubblicità online

Il tema della "viewability" è attualmente molto sentito. Si tratta della questione se gli annunci pubblicitari online visualizzati siano visibili o meno all'utente. Secondo gli standard dello IAB e del Media Rating Council, almeno il 50% dello spazio pubblicitario deve rimanere nell'area visibile del browser per almeno un secondo per essere considerato visibile. Nella maggior parte dei Paesi, solo poco più del 50% dello spazio pubblicitario è visibile secondo lo standard IAB.Le agenzie offrono garanzie di visibilitàLe agenzie stanno quindi cercando di garantire ai clienti pubblicitari un tasso di visibilità più elevato. L'azienda svizzera Adello ha quindi iniziato a promettere ai propri clienti un tasso di viewability del 100% per la pubblicità mobile. A tal fine è stata introdotta una nuova valuta: il costo visualizzabile per mille (vCPM). Anche Teads, azienda specializzata in Outscream, offre ora un formato display con fatturazione a tempo.Tamedia si impegna inoltre a raggiungere un'elevata visibilitàTuttavia, non sono solo le agenzie ma anche gli editori a voler aumentare i tassi di visibilità per gli inserzionisti. Marc Challandes, responsabile dei prodotti commerciali di Tamedia, ha presentato la strategia dell'azienda mediatica svizzera all'evento Adello "Paying for invisible advertising?" (Pagare per la pubblicità invisibile) presso Impact Hub di Zurigo. "C'è una crescente pressione sui fornitori di servizi per garantire alti tassi di visibilità", ha detto Challandes. "Purtroppo mancano standard consolidati. Ci sono grandi differenze nelle misurazioni utilizzate dalle agenzie e dagli editori".Tamedia ottimizza i tempi di diffusione della pubblicità onlineTamedia utilizza la tecnologia DFP (Doubleclick for Publishers) di Google per misurare la viewability. La media company raggiunge un tasso di viewability del 69% (desktop) e del 62% (mobile) sulla sua rete, che è superiore alla media rispetto allo standard internazionale. Uno dei motivi è, ad esempio, l'ottimizzazione del momento esatto in cui i dati devono essere recuperati dall'ad server.I clienti pubblicitari devono fornire mezzi pubblicitari "ad alte prestazioni".Challandes sottolinea quanto sia importante per gli inserzionisti utilizzare "creazioni performanti", ovvero pubblicità online che si caricano rapidamente. "Purtroppo, ancora oggi molte creazioni vengono consegnate con scarse prestazioni", afferma Challandes. "Questo ha un impatto negativo sulla viewability dell'annuncio. Come inserzionisti, potete esercitare un'influenza notevole su questo aspetto aumentando le prestazioni, ad esempio attraverso annunci self-hosted". Tamedia introdurrà anche una tariffazione che garantisce un tasso di viewability del 100% (vCPM). Un progetto pilota sarà lanciato nel terzo trimestre del 2017.Per saperne di più sulla qualità della pubblicità online e sulla viewability, potete leggere la storia di copertina del nostro numero 05/2017 di MK.