Le migliori agenzie media in Svizzera
Negli ultimi anni, le agenzie media svizzere sono riuscite ad acquisire sempre più clienti tra i 750 maggiori clienti pubblicitari. Nel 2014, 457 clienti (60,9%) hanno lavorato con un'agenzia media. Nel 2015 lo hanno fatto 485 (64,7%) e nel 2016 già 511 (68,1%). Ora, tuttavia, per la prima volta si registra un leggero calo. Tuttavia, il 67,5% (507) di tutti i clienti della Top750 utilizza ancora i servizi di un'agenzia media. Di questi, poco più della metà (51,3%) lavora con un'agenzia media che fa parte di un network internazionale e il 48,7% con un'agenzia media nazionale.243 I clienti della Top750 (32,5%) lavorano senza agenzia media. Di questi, 65 (8,7%) lavorano anche senza agenzia pubblicitaria. C'è quindi ancora molto potenziale di crescita. Il rating delle agenzie per i media mostra che esiste un gran numero di agenzie per i media in grado di sfruttare questo potenziale. Media.Research.Group condotto dal 2003 tra i primi 750 clienti del mercato pubblicitario svizzero, è composto da domande a cui tutti i clienti possono rispondere (consapevolezza, impressione generale e raccomandazioni) e da domande sui singoli servizi dell'agenzia (strategia, creatività, consulenza, media buying e competenze digitali) a cui possono rispondere solo coloro che utilizzano effettivamente questi servizi come clienti dell'agenzia valutata. Le prime esprimono il potenziale di crescita di un'agenzia, le seconde la soddisfazione dei clienti nei confronti della loro agenzia. La competenza digitale è stata rilevata per la prima volta nel 2017 come criterio aggiuntivo.Sul podio ci sono le stesse agenzie degli ultimi due anniCome ogni volta dalla prima pubblicazione del rating per le agenzie media nel 2003, anche quest'anno mediaschneider sale sul gradino più alto del podio. La vittoria è ancora una volta netta. Mediaschneider è riuscita ad aumentare di 0,66 punti il suo vantaggio su mediatonic, che si è piazzata al secondo posto con 4,88 punti di vantaggio.Valutazione delle agenzie di stampa 2017
Il punteggio complessivo si basa sull'impressione generale, sulla consapevolezza del marchio e sulle raccomandazioni, nonché sui singoli servizi: Strategia, Creatività, Media Buying, Competenza Digitale.Anche il secondo posto di Mediatonic è ormai acquisito. Sebbene il suo vantaggio su Havas Media si sia ridotto di 0,19 punti, è ancora di 2,45 punti. Lo stesso vale per Havas Media. Il suo vantaggio su Konnex, quarta classificata, è leggermente aumentato (+0,4 punti) ed è ora di 2,73 punti. Solo le agenzie dal quarto al settimo posto sono molto più vicine. Il divario tra il quarto e il settimo posto è di soli 1,07 punti, il che significa che per il momento il podio sembra essere solidificato. Le prime tre agenzie non hanno ottenuto il loro buon piazzamento perché sono state valutate solo da alcuni clienti "benintenzionati". È vero il contrario. Sono tutte tra le agenzie con le valutazioni più frequenti. Ci sono 50 recensioni di clienti per mediatonic, 41 per Mediaschneider e 34 per Havas Media.16 agenzie media possono essere riconosciute nel rating delle agenzie 2017. Hanno raggiunto il numero minimo richiesto di 10 valutazioni da parte dei propri clienti. Le agenzie non elencate non hanno soddisfatto questo requisito. Mediaschneider - Agenzia con il massimo potenzialeMediaschneider è ancora l'agenzia media svizzera più conosciuta. Quest'anno, 89 clienti dichiarano di sapere cosa rappresenta Mediaschneider. Si tratta della seconda cifra più alta mai raggiunta da Mediaschneider. Solo nel 2015 ce ne sono stati 2 in più. Ciò significa che, sebbene Mediaschneider sia valutata "solo" da 41 clienti, è conosciuta da più del doppio dei clienti, e il quadro è praticamente lo stesso quando chiediamo ai clienti quale agenzia raccomanderebbero a un collega. Mediaschneider è raccomandata più frequentemente a un collega da 61 clienti. Si tratta di un numero significativamente superiore a quello dell'anno scorso, quando Mediaschneider era stata raccomandata solo da 55, ma molto inferiore a quello del 2015, quando 67 persone avevano raccomandato Mediaschneider. Ciò significa che Mediaschneider non è stata raccomandata solo dai suoi clienti, ma anche da altri 20 clienti, una cifra a cui nessun'altra agenzia si avvicina. E questo è senza dubbio un forte indizio dell'enorme potenziale di crescita di questa agenzia. Inoltre, Mediaschneider è anche al vertice della categoria Digital Expertise, che è stata analizzata per la prima volta nel 2017. Con un punteggio di 8,83, ha ottenuto di gran lunga il miglior punteggio. Eppure questo è il secondo punteggio più basso che Mediaschneider riceve dai suoi clienti. Ciò dimostra che tutte le agenzie media hanno ancora molto da recuperare in termini di competenze digitali. mediatonic - il numero 1 in Svizzera romandamediatonic è di gran lunga l'agenzia media più conosciuta nella Svizzera francese. Due clienti su tre nella Svizzera francese (67,3%) dichiarano di sapere cosa rappresenta mediatonic. Tutte le altre agenzie ottengono un punteggio inferiore al 20%. Le più conosciute sono Zenith con il 18,4% e Havas Media con il 16,3%. È sorprendente che i posti dal secondo all'ottavo siano occupati esclusivamente da agenzie che fanno parte di un network internazionale. Le agenzie non collegate a un network non sono conosciute nella Svizzera francese, o lo sono solo in misura molto rudimentale ("conosco singoli lavori/clienti", "conosco questa agenzia solo di nome").Mediatonic, invece, si è da tempo affermata nella Svizzera tedesca. Anche qui è l'agenzia con il secondo più alto livello di riconoscimento (64 clienti sanno cosa rappresenta questa agenzia). È anche l'agenzia che viene raccomandata più spesso a un collega. Questo fa di mediatonic l'agenzia media del mercato pubblicitario svizzero con il secondo più alto potenziale di crescita. mediatonic non solo ha un grande potenziale, ma è anche valutata molto bene, sia dai suoi clienti che da tutti gli altri clienti. Ha ottenuto il miglior punteggio di tutte le agenzie media in termini di impressione generale con 8,93 e si è piazzata sul podio per ciascuno dei cinque singoli servizi presi in esame, arrivando addirittura in cima alla lista per il media buying con 9,42. mediatonic è quindi l'"agenzia con i clienti più soddisfatti" dal 2013.Havas Media è la migliore agenzia di reteIl duo di vertice della scena delle agenzie media svizzere è completato da Havas Media, l'unica in grado di tenere il passo di queste due. Nel 2017 è riuscita a rafforzare ulteriormente la sua posizione sul podio e ha così difeso il titolo di migliore agenzia di rete, come ha sempre fatto negli ultimi anni; ancora una volta davanti a OMD e Carat.Havas Media è anche un'agenzia con potenziale: seconda migliore in termini di awareness e terza migliore in termini di raccomandazioni.Konnex, Mediaplus e ZipMedia – i primi inseguitoriAltre tre agenzie di comunicazione nazionali, Konnex, Mediaplus e ZipMedia, seguono ai posti 4-6. Konnex ha ottenuto il secondo miglior punteggio per la strategia e la pianificazione e il terzo miglior punteggio per la competenza digitale, mentre ZipMedia ha ottenuto il secondo miglior punteggio per la consulenza e l'acquisto di media e per l'impressione generale. Mediaplus ha difeso il 5° posto con punteggi costantemente buoni in tutte le discipline. Non c'è stato alcuno slittamento verso il basso, ma nemmeno verso l'alto.Le agenzie di rete stanno recuperando terrenoL'anno scorso OMD si era piazzata al settimo posto. Nel 2017 non è cambiato nulla. Come l'anno precedente, il divario con il sesto posto si è nuovamente ridotto e ora è di soli 0,15 punti. OMD è quindi ancora la seconda migliore agenzia di rete. Carat è quella che ha fatto più strada, passando dal 14° al 10° posto, e ha anche guadagnato di più in termini di punteggio +4,24 punti. Tuttavia, anche Zenith (+2,45 punti) e Mindshare (+1,48 punti), che si trovano leggermente più in basso nella classifica, hanno ottenuto punteggi significativamente migliori nel 2017 rispetto all'anno precedente, sebbene anche altre due agenzie senza connessione al network, Mediakanzlei e Mediafactor, siano riuscite a entrare nella top 10. Ciò è dovuto principalmente all'altissima soddisfazione dei clienti.
