Quattro motivi per cui i video online stanno diventando ancora più importanti
Editoriale
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30 marzo 2017
Secondo una previsione del provider di IT e telecomunicazioni Cisco Systems, nei prossimi due anni i video online rappresenteranno oltre l'80% del volume totale di dati su Internet. "Il dominio del video nei contenuti Internet sarà sempre più forte", prevede Ron Yekutiel, CEO e co-fondatore di Kaltura, il principale fornitore di servizi video dal cloud. "La produzione di video sta diventando sempre più facile ed economica. L'ulteriore crescita dei video online sarà determinata da quattro sviluppi principali:Primo: il video on demand sostituisce la televisione tradizionaleLe grandi aziende del settore dei media hanno da tempo riconosciuto in Internet l'area di business del futuro e stanno fornendo sempre più spesso ai loro clienti video on demand e in live streaming. "Gli utenti vogliono decidere da soli quando guardare le loro serie preferite, ad esempio", afferma l'esperto Ron Yekutiel. "Questo mercato in crescita comprende anche i fornitori di contenuti over-the-top (OTT), ossia contenuti di programmi provenienti da Internet e trasmessi al televisore tramite dispositivi aggiuntivi. Gli esperti prevedono un fatturato di 19 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti nel 2019, raddoppiato rispetto al 2014. Entro il 2021, circa il 40% di tutti i cittadini statunitensi sarà abbonato a fornitori di web TV. Questo spiega perché le società di telecomunicazioni e i media stiano investendo somme considerevoli in questa forma di contenuti.In secondo luogo, le aziende si affidano ai videoAnche le aziende si stanno concentrando sempre più sui contenuti video, ad esempio creando una propria "TV aziendale". I gruppi target comprendono sia i dipendenti dell'azienda che i potenziali clienti, nonché i cosiddetti "influencer", ossia persone che si ritiene possano influenzare le opinioni degli utenti in quanto godono di un'alta reputazione presso il rispettivo gruppo target. Le possibilità di utilizzo dei video sono ampie e spaziano dalla comunicazione aziendale e dalla pubblicità fino al vasto settore della formazione e dell'aggiornamento. "Le aziende hanno capito che devono adattare la loro comunicazione alle esigenze dei gruppi target e non viceversa", afferma Ron Yekutiel. "La registrazione di contenuti e messaggi attraverso il mezzo video è la prima scelta per i gruppi target".In terzo luogo, i sistemi video forniscono un importante contributo all'istruzione.Nel campo dell'istruzione, la tendenza verso i contenuti video è inarrestabile. Sempre più università e altre istituzioni educative in tutto il mondo stanno installando sistemi di gestione video per l'istruzione e la formazione. La facilità di accesso ai programmi educativi è un problema molto discusso nelle società di tutto il mondo. L'e-learning basato sul web può dare un contributo importante all'istruzione e si affermerà come norma. In questo modo, il desiderio di apprendimento permanente diventerà realizzabile per molte persone.Quarto: Mega trend in diretta streamingIl live streaming si affermerà come mega-tendenza nel 2017. I primi segnali in tal senso sono emersi chiaramente lo scorso anno. Per le aziende e gli esperti di pubblicità sta diventando sempre più difficile distinguersi dalla massa e raggiungere i propri gruppi target. Il carattere di evento del live streaming permette di far partecipare gli interessati a un evento in tempo reale. Può trattarsi di presentazioni di prodotti, conferenze o relazioni di attualità. In questo caso non ci sono limiti alla creatività e i progressi tecnici dei ricevitori mobili, in particolare, favoriranno la diffusione del live streaming. Una migliore qualità di trasmissione grazie a una maggiore larghezza di banda e a connessioni dati più veloci sono il "turbo" per i contenuti video in tempo reale su smartphone e tablet. "Le piattaforme di social media come YouTube e Facebook continueranno a espandere le loro piattaforme di live streaming e a trasformare la tendenza in uno standard", prevede Ron Yekutiel. "Anche la pubblicità scoprirà il mezzo per se stessa, offrendo così un'altra opportunità per aumentare le entrate dei fornitori di contenuti e degli operatori delle piattaforme".
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Secondo una previsione del provider di IT e telecomunicazioni Cisco Systems, nei prossimi due anni i video online rappresenteranno oltre l'80% del volume totale di dati su Internet. "Il dominio del video nei contenuti Internet sarà sempre più forte", prevede Ron Yekutiel, CEO e co-fondatore di Kaltura, il principale fornitore di servizi video dal cloud. "La produzione di video sta diventando sempre più facile ed economica. L'ulteriore crescita dei video online sarà determinata da quattro sviluppi principali:Primo: il video on demand sostituisce la televisione tradizionaleLe grandi aziende del settore dei media hanno da tempo riconosciuto in Internet l'area di business del futuro e stanno fornendo sempre più spesso ai loro clienti video on demand e in live streaming. "Gli utenti vogliono decidere da soli quando guardare le loro serie preferite, ad esempio", afferma l'esperto Ron Yekutiel. "Questo mercato in crescita comprende anche i fornitori di contenuti over-the-top (OTT), ossia contenuti di programmi provenienti da Internet e trasmessi al televisore tramite dispositivi aggiuntivi. Gli esperti prevedono un fatturato di 19 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti nel 2019, raddoppiato rispetto al 2014. Entro il 2021, circa il 40% di tutti i cittadini statunitensi sarà abbonato a fornitori di web TV. Questo spiega perché le società di telecomunicazioni e i media stiano investendo somme considerevoli in questa forma di contenuti.In secondo luogo, le aziende si affidano ai videoAnche le aziende si stanno concentrando sempre più sui contenuti video, ad esempio creando una propria "TV aziendale". I gruppi target comprendono sia i dipendenti dell'azienda che i potenziali clienti, nonché i cosiddetti "influencer", ossia persone che si ritiene possano influenzare le opinioni degli utenti in quanto godono di un'alta reputazione presso il rispettivo gruppo target. Le possibilità di utilizzo dei video sono ampie e spaziano dalla comunicazione aziendale e dalla pubblicità fino al vasto settore della formazione e dell'aggiornamento. "Le aziende hanno capito che devono adattare la loro comunicazione alle esigenze dei gruppi target e non viceversa", afferma Ron Yekutiel. "La registrazione di contenuti e messaggi attraverso il mezzo video è la prima scelta per i gruppi target".In terzo luogo, i sistemi video forniscono un importante contributo all'istruzione.Nel campo dell'istruzione, la tendenza verso i contenuti video è inarrestabile. Sempre più università e altre istituzioni educative in tutto il mondo stanno installando sistemi di gestione video per l'istruzione e la formazione. La facilità di accesso ai programmi educativi è un problema molto discusso nelle società di tutto il mondo. L'e-learning basato sul web può dare un contributo importante all'istruzione e si affermerà come norma. In questo modo, il desiderio di apprendimento permanente diventerà realizzabile per molte persone.Quarto: Mega trend in diretta streamingIl live streaming si affermerà come mega-tendenza nel 2017. I primi segnali in tal senso sono emersi chiaramente lo scorso anno. Per le aziende e gli esperti di pubblicità sta diventando sempre più difficile distinguersi dalla massa e raggiungere i propri gruppi target. Il carattere di evento del live streaming permette di far partecipare gli interessati a un evento in tempo reale. Può trattarsi di presentazioni di prodotti, conferenze o relazioni di attualità. In questo caso non ci sono limiti alla creatività e i progressi tecnici dei ricevitori mobili, in particolare, favoriranno la diffusione del live streaming. Una migliore qualità di trasmissione grazie a una maggiore larghezza di banda e a connessioni dati più veloci sono il "turbo" per i contenuti video in tempo reale su smartphone e tablet. "Le piattaforme di social media come YouTube e Facebook continueranno a espandere le loro piattaforme di live streaming e a trasformare la tendenza in uno standard", prevede Ron Yekutiel. "Anche la pubblicità scoprirà il mezzo per se stessa, offrendo così un'altra opportunità per aumentare le entrate dei fornitori di contenuti e degli operatori delle piattaforme".
