Storytelling nelle PR: i dieci ostacoli più grandi
La maggior parte dei responsabili delle PR semplicemente non ha il tempo di sviluppare buone storie. Questo è il risultato di un recente sondaggio condotto dalla filiale sda news aktuell e dall'agenzia di PR Faktenkontor. I professionisti delle PR hanno anche difficoltà con la realizzazione multimediale delle storie. Il terzo maggiore ostacolo allo storytelling citato dagli intervistati è la mancanza di supporto da parte del management: molti capi continuano a richiedere PR orientate al prodotto. 247 esperti di comunicazione svizzeri provenienti da aziende e agenzie di PR hanno partecipato al PR Trend Monitor. Il 43% degli intervistati si rammarica di non avere abbastanza tempo per sviluppare e produrre buone storie. Il secondo ostacolo più grande nello storytelling è il fattore multimediale. Un intervistato su tre (30%) trova difficile raccontare una storia emozionante non solo come testo, ma anche con immagini, audio o video. Quasi altrettanti comunicatori si lamentano del fatto che i loro capi non comprendono le PR basate sulle storie: il 29% afferma che il management continua a concentrarsi sulle PR di prodotto e di marketing. Spesso in azienda non ci sono fatti interessanti per raccontare buone storie: Almeno il 18% dei professionisti delle PR ne è convinto e quasi altrettanti intervistati mettono in dubbio il successo dello storytelling (17%). Sorprendentemente, quasi nessuno dei professionisti delle PR mette in dubbio le proprie capacità di storytelling. Solo uno su dieci ha citato i problemi tecnici come ostacolo a un buon storytelling (11%).I dieci ostacoli più grandi:1. troppo poco tempo: 43%2. Realizzazione multimediale delle storie: 30 percento3. I capi vogliono ancora PR di prodotto e di marketing: 29%4. Mancanza di fatti interessanti: 18%5. Mancanza di fiducia nel successo dello storytelling: 17%6. Non ci sono abbastanza storie degne di essere raccontate in azienda: 15 percento7. Mancanza di rilevanza: 14%8. Problemi tecnici: 11%9. Troppo pochi lettori e spettatori: 8 percento10. Mancanza di fornitori di servizi adeguati: 4%.
