Opportunità e sfide della generazione "always on" per i marketer
Il 16 marzo si è svolto l'incontro annuale dell'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari SWA. Oltre 300 persone del mercato pubblicitario svizzero si sono incontrate presso lo StageOne di Zurigo-Oerlikon. Il tema era "Always ON: comunicazione sempre e ovunque!". MK ha condotto un sondaggio online nell'ambito di questo evento, con la prima domanda incentrata sulle opportunità che si presentano ai marketer a causa del fatto che sempre più persone sono costantemente online:
I marketer vedono il maggior vantaggio nella possibile personalizzazione e individualizzazione delle misure di marketing (55%). La vicinanza al cliente segue al secondo posto (50%). Anche il marketing basato sulla localizzazione (48,3%), l'accessibilità permanente del gruppo target (48,3%) e l'interazione con i gruppi target (46,7%) sono stati citati frequentemente, mentre la seconda domanda riguardava le sfide:
La sfida maggiore è chiaramente rappresentata dal crescente sovraccarico sensoriale e dalla conseguente intensificazione della battaglia per l'attenzione (88,1%). Anche il rifiuto della pubblicità online e l'uso sempre più frequente degli ad blocker rappresentano una delle principali preoccupazioni per i marketer intervistati (62,7%). Infine, nel nostro mondo digitalizzato, il ritmo veloce della vita e i continui nuovi sviluppi tecnologici rappresentano una sfida importante (49,2%).Infine, i partecipanti al sondaggio hanno espresso le loro opinioni sulla questione di ciò che è cruciale per essere in grado di raggiungere la generazione "always on" con messaggi pubblicitari oggi. Ecco una selezione dei commenti migliori:
