Chancen und Herausforderungen der «Always on»-Generation für die Marketers
Am 16. März fand das SWA-Jahresmeeting des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbandes statt. Über 300 Personen aus dem Schweizer Werbemarkt trafen sich im StageOne Zürich-Oerlikon. Das Thema war «Always ON: communication anytime – anywhere!». MK hat im Rahmen dieses Events eine Online-Umfrage durchgeführt.Bei der ersten Frage ging es um die Chancen, die sich den Marketers dadurch ergeben, dass immer mehr Menschen ständig online sind:
Der grösste Vorteil sehen die Marketers in der möglichen Personalisierung und Individualisierung von Marketing-Massnahmen (55 Prozent). Auf Platz 2 folgt die Nähe zum Kunden (50 Prozent). Auch Location Based Marketing (48,3 Prozent), die permanente Erreichbarkeit der Zielgruppe (48,3 Prozent) und die Interaktion mit den Zielgruppen (46,7 Prozent) wurden oft genannt.Bei der zweiten Frage ging es um die Herausforderungen:
Als grösste Herausforderung wird ganz klar die zunehmende Reizüberflutung und der dadurch verschärfte Kampf um Aufmerksamkeit gesehen (88,1 Prozent). Auch die Ablehnung von Online-Werbung und der steigende Einsatz von Ad-Blocker bereitet den befragten Marketers grosse Sorgen (62,7 Prozent). Schliesslich ist in unserer digitaliserten Welt auch die Schnelllebigkeit und die stetig neuen technologischen Entwicklungen eine grosse Herausforderung (49,2 Prozent).Schliesslich äusserten sich die Umfrageteilnehmer zu der Frage, was entscheidend ist, um die «Always On»-Generation heute mit Werbebotschaften erreichen zu können. Hier eine Auswahl der besten Kommentare:
