"La Coca-Cola fa ammalare"
Gli ambasciatori del marchio dovrebbero pensare di più a ciò che ottengono con il loro impegno. Strategia monomarca (MK). Per la campagna, alle celebrità svizzere è stato chiesto di mostrarsi in momenti di vita reale e nel loro ambiente naturale con una bottiglia di Coca Cola, un approccio adottato dalla campagna "Gorilla" il Fondazione Schifti e ha lanciato una contro-campagna. "Siamo molto preoccupati per il fatto che gli alunni bevono già bevande energetiche a colazione. Le bevande dolci hanno un impatto enorme sulla salute e possono portare all'iperattività. La strategia delle grandi aziende è facilmente intuibile: Per presentare i loro prodotti in uno stile di vita attivo, le star vengono acquistate come ambasciatori e opinion leader. Tuttavia, i ragazzi non vengono informati sulle conseguenze di un consumo eccessivo di queste bevande dolci o di prodotti light", afferma Gorilla. Le star ricevono molti soldi, ma non sono sufficientemente consapevoli di ciò che fanno con il loro coinvolgimento, ed è per questo che il movimento Gorilla ha lanciato l'allarme e ha agito. Con una campagna di adesivi, a Zurigo sono stati incollati diversi manifesti della Coca-Cola. La scritta "Bevete acqua del rubinetto. 0.-" è ora presente al posto del solito logo Coca-Cola.
Il team Gorilla si impegna per la salute dei giovani.Il ripensamento delle celebritàGorilla lavora anche con le celebrità. Come osserva Roger Grolimund, portavoce della Fondazione Schtifti, molti atleti professionisti stanno voltando le spalle alle aziende produttrici di bibite e sostengono la necessità di bere più acqua. "Se porti il logo della Red Bull sul berretto, devi essere consapevole del tuo ruolo di modello per i bambini. I ragazzi ti guardano e non pensano a cosa c'è davvero in quella lattina. Questo mondo ha bisogno di un cambiamento sostenibile e onesto, è ora di farlo". Gorilla è quindi lieta di avere il sostegno di atleti come Virginie Faivre e Reto Kestenholz. "Come atleta professionista, i produttori di bevande dolci non mi hanno mai interessato, perché il mio corpo è il mio bene più importante. Bevo acqua e non bibite, perché l'energia viene dalla natura. Dopotutto, non si danno bevande dolci nemmeno alle piante", è la dichiarazione di Faivre.
