Coca-Cola introduce la strategia "One Brand

Zoë Pastelle, attrice cinematografica e Instagrammer di 17 anni, è ambasciatrice di Coca-Cola.Con il cambiamento di strategia, le tre varietà Light, Zero e Life saranno riunite come varianti sotto l'ombrello dell'originale. I contenuti e i valori del marchio Coca-Cola saranno così estesi all'intera gamma. In futuro, il classico rosso Coca-Cola e l'iconico pulsante "Disco Rosso" svolgeranno il ruolo principale nella comunicazione. Tutte le lattine e le bottiglie avranno lo stesso design e stile. Per identificare chiaramente ogni prodotto, su ogni confezione comparirà il rispettivo colore: nero per Zero Sugar, argento per Light e verde per Life. Il nuovo design include anche il nome e i benefici di ciascun prodotto stampati sul fronte per aiutare i consumatori a fare una scelta informata. "La strategia 'One Brand' segna una delle pietre miliari più importanti nei 130 anni di storia di Coca-Cola e rappresenta un impegno nei confronti dei nostri consumatori", ha dichiarato oggi ai media Marcos de Quinto, Executive Vice President e Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company. "Riunendo tutte le varianti sotto un unico marchio, sottolineiamo più chiaramente le scelte all'interno della famiglia Coke, rendendo ancora più facile scegliere una Coca-Cola con o senza calorie, con o senza caffeina, in base al momento o allo stile di vita individuale". Il nuovo design sarà introdotto gradualmente. Il mercato messicano ha iniziato la scorsa primavera 2016. La Svizzera è uno dei primi Paesi in Europa ad attuare la nuova strategia "One Brand".Le star svizzere come ambasciatriciLa strategia "One Brand" viene lanciata in Svizzera con una campagna di marketing integrata - e per la prima volta completamente localizzata - che comprende pubblicità in TV, online e all'aperto, oltre a varie attività con gli opinion leader e sui social media. I protagonisti principali sono i quattro ambasciatori "One Brand" Stress, Alexandra Maurer, Xherdan Shaqiri e Zoë Pastelle. Sono stati fotografati per la campagna dal fotografo svizzero Hanspeter Schneider e i soggetti della campagna mostrano gli ambasciatori in momenti di vita reale e nel loro ambiente naturale. La loro scelta del gusto Coca-Cola adatto alla situazione illustra le scelte a disposizione dei consumatori nell'ambito del nuovo "One Brand". Ad esempio, Xherdan Shaqiri può essere visto su un campo di calcio pubblico con una Coca-Cola Zero Zucker nella città renana di Basilea. Una seconda immagine lo mostra nel tunnel dello stadio con una Coca Original in mano. Alex Maurer si gode una Coca Light sul suo divano di casa e nel backstage sceglie la Original. Il rapper Stress è stato fotografato per le strade della sua città natale, Losanna, con una Coca Original e in studio di registrazione con una Coca Zero zuccherata. L'attrice cinematografica e Instagrammer diciassettenne Zoë Pastelle ha posato con una Coca Life mentre faceva shopping nel centro storico di Zurigo e con una Coca Zero Zucker mentre faceva festa nella Langstrasse di Zurigo.