I nuovi diritti di licenza della SUISA creano problemi al settore pubblicitario

Nonostante la pluriennale collaborazione con l'industria pubblicitaria, la SUISA non è riuscita a informare per tempo della sua richiesta e a trovare una soluzione amichevole per il settore. Ciò ha irritato i clienti pubblicitari e la SWA, che ha quindi unito le forze con Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland e Goldbach Group per combattere i nuovi prezzi delle licenze.SWA e Co. rifiutano i nuovi prezzi delle licenzeAll'inizio di ottobre, la SWA e le organizzazioni interessate hanno respinto i nuovi prezzi delle licenze e l'impraticabile procedura della SUISA. Allo stesso tempo, l'industria pubblicitaria ha suggerito alla SUISA di cercare una soluzione con le piattaforme che distribuiscono tecnicamente gli spot su Internet per il compenso della cosiddetta messa a disposizione.MK Oggi la SUISA fattura i diritti di sincronizzazione, di riproduzione e di "messa a disposizione" della musica nella pubblicità online. Gli inserzionisti e le agenzie sono ancora consapevoli di questo?ROLAND EHRLER La questione è davvero complessa e diversi inserzionisti pagano alla SUISA anche ulteriori compensi, ad esempio per la radio nei negozi o per la musica in occasione di mostre ed eventi. I costi per rendere accessibile la musica nelle campagne online raggiungono ora una dimensione completamente diversa, con il massimo richiesto del 3,3% sulle spese. L'importo può quindi essere notevolmente superiore a quello che un inserzionista ha già pagato direttamente a un compositore per la creazione e l'utilizzo di un'opera musicale. In passato, gli inserzionisti davano per scontato che un brano musicale acquistato potesse essere utilizzato su tutti i media. Ora questo non è più facilmente realizzabile con l'online. È contro questo che ci battiamo.MK Qual è la base giuridica di questi nuovi prezzi di licenza?EHRLER Secondo la legge sul diritto d'autore, i titolari dei diritti delle opere musicali - cioè i compositori - hanno il diritto esclusivo di stabilire se, quando e come un brano musicale viene utilizzato. Ogni atto di utilizzo è quindi in linea di principio soggetto a consenso o a compenso. La messa a disposizione di musica su piattaforme online è un atto di utilizzo di questo tipo. Nella misura in cui i rispettivi titolari dei diritti sono membri della SUISA e la SUISA detiene i diritti corrispondenti, la SUISA può fondare le proprie rivendicazioni su queste basi giuridiche.MK Insieme ai vostri sostenitori dell'industria pubblicitaria, avete respinto i nuovi diritti di licenza della SUISA e suggerito di accogliere le piattaforme. Qual è la situazione?EHRLER Purtroppo la SUISA ha interrotto le trattative subito dopo la nostra presa di posizione. Allo stesso tempo, la SUISA sta cercando di motivare i clienti pubblicitari con numerose lettere a presentare i loro piani mediatici alla SUISA e quindi a far rispettare i nuovi diritti di licenza di un massimo del 3,3% per rendere accessibili le campagne di immagini in movimento.MK Gli inserzionisti sono d'accordo?EHRLER UNella nostra associazione questo non ci piace affatto, ma ora dobbiamo lasciare che sia ogni cliente pubblicitario a decidere se vuole collaborare o meno con la SUISA. Per gli inserzionisti sarebbe più semplice utilizzare musica "SUISA-free" per una questione di principio. In questo modo la SUISA non sarebbe in alcun modo debitrice. Tuttavia, non possiamo sostenere le attuali richieste della SUISA.MK Con YouTube, Google possiede una delle più grandi piattaforme per la pubblicità di immagini in movimento. Come se la cava questo attore globale?EHRLER Google non divulga alcuna cifra, ma sospettiamo che sia questo il settore in cui vengono generati i maggiori ricavi dalla pubblicità di immagini in movimento in Svizzera. Sia la SUISA che Google Svizzera ci hanno confermato di aver concluso un contratto per i diritti musicali. Tuttavia, non abbiamo alcuna trasparenza sul contenuto esatto. La SUISA ci ha spiegato solo che la messa a disposizione degli spot pubblicitari non è inclusa. Riteniamo che questa sia stata un'occasione mancata per pagare la messa a disposizione di spot pubblicitari con musica insieme ai contenuti su YouTube. Purtroppo, la SUISA ha deciso di attenersi semplicemente agli inserzionisti, anche se sono le piattaforme a mettere effettivamente tutti i contenuti sui loro siti web.MK Che cosa hanno da dire le piattaforme svizzere su questo tema?EHRLER La SUISA ha affermato di aver parlato con le piattaforme svizzere. Purtroppo, quando ho chiesto ai siti web più importanti, non ho sentito nulla al riguardo. Fortunatamente, alcune piattaforme ci stanno segnalando di essere interessate a una soluzione industriale nell'interesse dei clienti pubblicitari. Anche se, ovviamente, nessuno aspetta di accollarsi nuovi costi di licenza. In TV e in radio, le emittenti scaricano il costo di questa accessibilità sulle tariffe pubblicitarie. Quindi gli inserzionisti pagano indirettamente questo compenso ai compositori. La SUISA potrebbe trattare la questione allo stesso modo per l'online.MK Quali sono le soluzioni a questo conflitto?EHRLER Sarebbe più semplice se i compositori e la SUISA si rendessero conto che, in primo luogo, l'elaborata procedura di fatturazione è inadeguata e, in secondo luogo, i diritti di licenza di massimo il 3,3% sulle donazioni di media online sono completamente esagerati. La SUISA dovrebbe quindi cercare di dialogare con Google e con altre grandi piattaforme per trovare una soluzione di settore accettabile e semplice dal punto di vista amministrativo. A questo proposito, ci siamo già offerti di fornire il nostro supporto e abbiamo già avuto diversi colloqui con gli operatori di mercato interessati.