Nell'ambito dello studio, Kantar Millward Brown ha individuato un totale di sei tendenze per il 2017:1. più in alto, più veloce, più lontano, Gen ZNati tra il 1997 e il 2011, rappresentano il 27% della popolazione mondiale, sono umili, laboriosi, orientati alla comunità e attribuiscono un valore elevato all'autenticità e alla trasparenza. I marchi devono offrire a questi giovani consumatori approfondimenti sul loro mondo, rivelare la loro storia o fornire dettagli sulla produzione per dimostrare di soddisfare queste aspettative. La comunicazione avverrà sempre più attraverso i canali media di proprietà, integrati da contenuti sponsorizzati e da nuovi formati come la realtà virtuale e aumentata. I post-millennials sono attivi e vogliono partecipare. I responsabili del marketing dovranno quindi dedicare maggiori risorse in futuro e investire ulteriormente nelle piattaforme digitali per incoraggiare i consumatori a contribuire a plasmare l'esperienza del marchio.2. qualità anziché quantità: l'esperienza di marca si sposta al centro del percorso del consumatoreIl viaggio del consumatore - il percorso che i consumatori compiono attraverso vari punti di contatto fino a prendere una decisione di acquisto - è recentemente cambiato in modo significativo. Maggiore è il grado di connettività dei consumatori, maggiore è la sfida per i marchi di creare un'immagine coerente del marchio su tutti i canali.3. content marketing con innovazioni Il marketing dei contenuti continuerà la sua rapida crescita nel 2017. Le aziende sfrutteranno le nuove opportunità offerte in particolare dai dispositivi mobili per fornire ai consumatori contenuti utili e divertenti. Nuove tecnologie come i video a 360°, l'intelligenza artificiale o la realtà aumentata e virtuale giocheranno un ruolo importante. L'attenzione si concentrerà anche sulla misurazione dell'efficacia di questi formati. Oltre alla gestione coerente e multipiattaforma del marchio, un'altra sfida per gli inserzionisti sarà l'adattamento ai diversi dispositivi finali.4. il targeting programmatico terrà conto dell'affinità e del comportamento del marchioUna buona pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di raggiungere i gruppi target che possono essere influenzati maggiormente, in termini di atteggiamenti e comportamenti. Se fatto male, il programmatic buying viene semplicemente percepito come dirompente e può persino danneggiare un marchio. Nel 2017, le aziende capiranno sempre più che concentrarsi sul targeting post-acquisto impedisce loro di influenzare i consumatori nella fase decisionale.5. la pubblicità online si oppone ai blocchi degli annunciLa pubblicità online non piace, anche a causa di formati fastidiosi. Lo IAB con i suoi "principi di pubblicità snella" e organizzazioni come la "Coalition for Better Ads" si stanno battendo per ottenere formati più accettati rispetto, ad esempio, a pop-up e countdown, le forme meno popolari di pubblicità online. Nel frattempo, il tira e molla tra gli ad blocker e l'industria pubblicitaria continuerà. Il contenuto degli annunci, la pertinenza, il contesto e una minore frequenza di re-targeting sono modi per ridurre la proliferazione degli ad blocker.5. interazione dei media: la sinergia è più della somma dei singoli canaliNel prossimo anno, gli inserzionisti faranno un uso ancora maggiore delle campagne multimediali per raggiungere i loro gruppi target. Gli effetti sinergici diventeranno più importanti di ogni singolo canale mediatico e della somma dei contributi di tutti i canali. Un'implementazione di successo richiede più di una "grande idea" per l'interazione dei canali mediatici; anche il messaggio del marchio deve essere adattato ai rispettivi canali, ma deve trasmettere un'immagine coerente su tutti i media. Le caratteristiche individuali dei diversi canali consentono di stabilire diversi tipi di relazioni con i consumatori e di soddisfare le loro aspettative in momenti e occasioni differenti. Tuttavia, per sfruttare le sinergie, le aziende devono assicurarsi che ogni canale svolga il proprio ruolo nel media mix per raggiungere la portata e la frequenza desiderate."Nel 2017, i pubblicitari devono imparare molto rapidamente a interiorizzare le aspettative e i comportamenti della Generazione Z. I brand possono posizionarsi con successo grazie a una gestione del marchio coerente e trasparente, a un percorso di consumo coerente e a contenuti digitali creativi ed emozionali.", afferma il dottor Büchner.
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Nell'ambito dello studio, Kantar Millward Brown ha individuato un totale di sei tendenze per il 2017:1. più in alto, più veloce, più lontano, Gen ZNati tra il 1997 e il 2011, rappresentano il 27% della popolazione mondiale, sono umili, laboriosi, orientati alla comunità e attribuiscono un valore elevato all'autenticità e alla trasparenza. I marchi devono offrire a questi giovani consumatori approfondimenti sul loro mondo, rivelare la loro storia o fornire dettagli sulla produzione per dimostrare di soddisfare queste aspettative. La comunicazione avverrà sempre più attraverso i canali media di proprietà, integrati da contenuti sponsorizzati e da nuovi formati come la realtà virtuale e aumentata. I post-millennials sono attivi e vogliono partecipare. I responsabili del marketing dovranno quindi dedicare maggiori risorse in futuro e investire ulteriormente nelle piattaforme digitali per incoraggiare i consumatori a contribuire a plasmare l'esperienza del marchio.2. qualità anziché quantità: l'esperienza di marca si sposta al centro del percorso del consumatoreIl viaggio del consumatore - il percorso che i consumatori compiono attraverso vari punti di contatto fino a prendere una decisione di acquisto - è recentemente cambiato in modo significativo. Maggiore è il grado di connettività dei consumatori, maggiore è la sfida per i marchi di creare un'immagine coerente del marchio su tutti i canali.3. content marketing con innovazioni Il marketing dei contenuti continuerà la sua rapida crescita nel 2017. Le aziende sfrutteranno le nuove opportunità offerte in particolare dai dispositivi mobili per fornire ai consumatori contenuti utili e divertenti. Nuove tecnologie come i video a 360°, l'intelligenza artificiale o la realtà aumentata e virtuale giocheranno un ruolo importante. L'attenzione si concentrerà anche sulla misurazione dell'efficacia di questi formati. Oltre alla gestione coerente e multipiattaforma del marchio, un'altra sfida per gli inserzionisti sarà l'adattamento ai diversi dispositivi finali.4. il targeting programmatico terrà conto dell'affinità e del comportamento del marchioUna buona pubblicità programmatica consente agli inserzionisti di raggiungere i gruppi target che possono essere influenzati maggiormente, in termini di atteggiamenti e comportamenti. Se fatto male, il programmatic buying viene semplicemente percepito come dirompente e può persino danneggiare un marchio. Nel 2017, le aziende capiranno sempre più che concentrarsi sul targeting post-acquisto impedisce loro di influenzare i consumatori nella fase decisionale.5. la pubblicità online si oppone ai blocchi degli annunciLa pubblicità online non piace, anche a causa di formati fastidiosi. Lo IAB con i suoi "principi di pubblicità snella" e organizzazioni come la "Coalition for Better Ads" si stanno battendo per ottenere formati più accettati rispetto, ad esempio, a pop-up e countdown, le forme meno popolari di pubblicità online. Nel frattempo, il tira e molla tra gli ad blocker e l'industria pubblicitaria continuerà. Il contenuto degli annunci, la pertinenza, il contesto e una minore frequenza di re-targeting sono modi per ridurre la proliferazione degli ad blocker.5. interazione dei media: la sinergia è più della somma dei singoli canaliNel prossimo anno, gli inserzionisti faranno un uso ancora maggiore delle campagne multimediali per raggiungere i loro gruppi target. Gli effetti sinergici diventeranno più importanti di ogni singolo canale mediatico e della somma dei contributi di tutti i canali. Un'implementazione di successo richiede più di una "grande idea" per l'interazione dei canali mediatici; anche il messaggio del marchio deve essere adattato ai rispettivi canali, ma deve trasmettere un'immagine coerente su tutti i media. Le caratteristiche individuali dei diversi canali consentono di stabilire diversi tipi di relazioni con i consumatori e di soddisfare le loro aspettative in momenti e occasioni differenti. Tuttavia, per sfruttare le sinergie, le aziende devono assicurarsi che ogni canale svolga il proprio ruolo nel media mix per raggiungere la portata e la frequenza desiderate."Nel 2017, i pubblicitari devono imparare molto rapidamente a interiorizzare le aspettative e i comportamenti della Generazione Z. I brand possono posizionarsi con successo grazie a una gestione del marchio coerente e trasparente, a un percorso di consumo coerente e a contenuti digitali creativi ed emozionali.", afferma il dottor Büchner. 
