Questi sono i dati più diffusi per il targeting online
Il targeting online utilizza spesso i dati relativi agli interessi e all'intenzione di acquisto.Lo studio sulle tendenze online condotto dal marketer di dati di profilo Q Division ha intervistato 106 esperti tedeschi di pubblicità. Ai partecipanti è stato chiesto quale sia l'uso attuale e quello previsto per il futuro dei cosiddetti dati di profilo, ossia record di dati anonimizzati che consentono di mostrare un mezzo pubblicitario a gruppi o individui specifici, mentre l'apprezzamento dei dati di targeting più morbidi è in calo. Mentre il 94% degli intervistati utilizzava ancora i dati socio-demografici nel 2016, solo il 74% intende utilizzarli per la pianificazione e le campagne di test nei prossimi 12 mesi. Il targeting su gemelli statistici, ovvero utenti con caratteristiche demografiche e comportamenti online simili, è stato utilizzato dall'83% nel 2016; nel 2017, solo il 68% prevede di utilizzare questi dati.Gerald Banze, amministratore delegato della divisione Q, accoglie con favore questo sviluppo di nuovi approcci ai gruppi target: "Gli stessi dati socio-demografici hanno determinato la pubblicità per 140 anni. Nonostante la presenza sul mercato di filtri di targeting più precisi, la maggior parte degli inserzionisti e dei media planner li utilizza ancora online. È quindi ancora più positivo che si assista a un primo allontanamento dai modelli di gruppo target già noti. Allo stesso tempo, gli inserzionisti utilizzano sempre più spesso insight aggiornati al minuto che consentono loro di rivolgersi a un pubblico individualizzato e di massa allo stesso tempo".Classifica: i media buyer vogliono utilizzare questi tipi di dati nei prossimi 12 mesiDati sugli interessi: 79ti propri: 76ti sull'intento di acquisto: 74ti demografici/sociodemografici: 74% Gemelli statistici (prospecting): 68ti geografici: 60%Secondo il Trend Study, la fonte di dati più importante è la propria azienda: l'83% di tutti i media manager riproduce principalmente pubblicità su profili di dati di prima parte. Otto intervistati su dieci acquistano dati da altri fornitori. Ben il 25% dichiara di non utilizzare dati di seconda parte raccolti in precedenza tramite visualizzazioni di siti web o campagne.La fiducia prima del prezzo: come i media booker scelgono il loro fornitore di datiNella scelta dei fornitori di dati, il prezzo è solo il quarto criterio di acquisto più importante (77%). I fattori decisivi per quasi tutti gli intervistati sono invece la fonte dei dati (94%), l'aggiornamento dei dati (96%) e la fiducia nel fornitore di dati (97%). Questa mentalità di qualità prima del prezzo si basa sulle esperienze che il mercato dei dati tedesco ha avuto con offerte di dati inferiori, soprattutto all'inizio. Se diamo un'occhiata alle fonti di dati preferite dai media manager, i data marketer sono i più propensi a soddisfare questi requisiti. Tre quarti degli intervistati acquistano i dati per le loro campagne da loro. L'acquisto diretto dai gestori di portali o dai marketplace di dati pubblici non è altrettanto popolare, con il 57% che vi si rivolge. Anche le agenzie di comunicazione stanno scoprendo il campo del marketing dei dati. Quasi la metà degli intervistati acquista i dati da loro.
