Leggera perdita di pressione pubblicitaria
Il mercato pubblicitario svizzero rimane debole rispetto all’anno precedente, ma, pur mantenendosi su livelli bassi, evolve più o meno in linea con le aspettative. Rispetto a gennaio, febbraio 2009 ha registrato un aumento minimo, ma non così marcato come di consueto negli anni passati.
Mediafocus. Il mercato pubblicitario svizzero rimane debole rispetto all'anno precedente, ma si sta sviluppando a un livello basso e più o meno in linea con le aspettative. Rispetto a gennaio, febbraio 2009 ha registrato un aumento minimo, ma non così forte come negli ultimi anni. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, febbraio è sceso del 9,4%, ampliando ulteriormente il divario rispetto alla performance dell'anno precedente: Gennaio era ancora in calo dell'8,2% rispetto all'anno precedente. Ad eccezione di Internet, della radio e della stampa specializzata, tutti i gruppi di media stanno perdendo terreno. Come nel mese precedente, i gruppi di media cinema (-44,7%) e stampa consumer, finanziaria e business sono stati i più colpiti con un calo del 26,3%. Nonostante questa chiara tendenza negativa, alcuni mercati chiave si stanno sviluppando positivamente: la cosmetica/cura della persona ha registrato un aumento del 30,6%, la farmaceutica/sanitaria un aumento del 26,3%. Il trend negativo più significativo di tutti i mercati chiave è stato registrato dal settore IT (-32,1%), seguito da vicino dai settori problematici delle bevande (-30,9%), degli orologi/gioielli (-28,1%) e della finanza (-27,8%). Il più grande inserzionista è Coop, davanti a Migros e L'Oréal.
