Ecco i migliori rebranding in Svizzera
In un sondaggio online, oltre 150 partecipanti hanno valutato sei rebranding svizzeri che hanno fatto notizia negli ultimi anni. Gli intervistati hanno assegnato ai rebranding un punteggio compreso tra 1 (molto scarso) e 6 (molto buono). I risultati:1. UPC: Grado 4.23Nel dicembre 2015, upc cablecom ha annunciato il rebranding dell'organizzazione regionale Svizzera/Austria, e alla fine di maggio 2016 era già arrivato il momento: la nuova UPC ha presentato il suo logo in una nuova veste - il colorato Bloom. In qualità di agenzia di branding, Evoq ha svolto un ruolo chiave nel supportare la filiale di Liberty Global, il gruppo globale con sede a Londra, con il lancio specifico per paese del nuovo marchio UPC.Maggiori informazioni e immagini: https://www.evoq.ch/projekte/aus-upc-cablecom-wird-upc/2. Givaudan: grado 3,86Interbrand Central & Eastern Europe ha reso visibile l'invisibile per il produttore globale di profumi e aromi Givaudan, ponendo particolare enfasi su sensualità e creatività nella realizzazione. L'obiettivo era quello di avvicinare il marchio B2B al consumatore.Maggiori informazioni e immagini: http://www.rebrand.com/best-givaudan
3° Ex Libris: voto 3,82Ex Libris ha commissionato a Meta Design lo sviluppo di una nuova identità di marca. L'obiettivo dichiarato: rendere Ex Libris un marchio progressista ed eccitante, pur mantenendo un tocco personale.Maggiori informazioni e immagini: http://www.rebrand.com/merit-ex-libris-ag4° Fabbrica di Spaghetti: Voto 3,73Bindella ha riorganizzato la Spaghetti Factory per sopravvivere a lungo termine di fronte all'aumento della concorrenza. È stato sviluppato un nuovo menu, che comprende insalate fresche e limonate fatte in casa oltre ai noti classici degli spaghetti. Il duo di artisti zurighesi Melanie Tauscher e Rahel Arzi ha anche sviluppato un nuovo design degli interni per il gruppo di ristoranti, e anche il marchio Spaghetti Factory rivisitato è destinato a riflettere le nuove caratteristiche. Branders ha quindi progettato e realizzato numerose nuove misure del marchio: dal nuovo logo, alle illustrazioni, al menu e all'etichettatura degli edifici, fino alle pubblicità e alla cancelleria. Branders ha anche dato alla Spaghetti Factory una nuova presenza digitale con un nuovo sito web.Ulteriori informazioni e immagini: http://www.rebrand.com/distinction-spaghetti-factory5 Sale: Grado 3.58Alla fine di aprile 2015, la società di telecomunicazioni Orange ha cambiato nome in Salt. Lunedì 27 aprile, tutti i 90 negozi Salt, radicalmente ridisegnati, hanno inaugurato il loro nuovo look. L'azienda di telecomunicazioni ha investito circa 40 milioni di franchi svizzeri per comunicare il nuovo marchio. L'agenzia pubblicitaria Publicis è stata incaricata di uno dei più grandi rebranding della Svizzera: http://www.publicis.ch/portfolio/orange-heisst-jetzt-salt/6. Hiltl: voto 3,47Nell'ambito del "lifting" di Haus Hiltl, l'intero marchio è stato rinnovato nell'estate 2014. I loghi sono stati adattati, l'immagine e i colori sono stati definiti, l'architettura del marchio è stata "rinnovata" e sono state attuate numerose misure: http://almost-famous.ch/portfolio/hiltl-branding/Citazione: "Nel caso del marchio Orange, non capisco ancora perché sia stato necessario cambiare il nome. Lo sforzo di comunicazione è ancora molto elevato. E mi chiedo: qual è il beneficio di questo sforzo? Qualcuno ha dovuto auto-attualizzarsi?".Commenti: Quali sono i punti più importanti per un rebranding di successo?"Che i clienti e i dipendenti siano integrati. Questo viene cercato prima in rete. Prendete il sale come esempio! Fate attenzione alle tempistiche e alle deviazioni di colore".Notter Ingrid, IN Comunicazione"Deve essere innovativo e più di un semplice lifting. Deve durare più di 5 anni o superarlo".Nicolai Flavia"Elevata consapevolezza Riconoscibilità sostenibile Comunicazione dei valori e/o dei prodotti dell'azienda".Zwahlen E.,Fondazione Pro Mente Sana"Per me i punti più importanti di un rilancio di successo sono la comprensibilità, la pertinenza e l'approccio al gruppo target. Un rilancio è come un intervento estetico; se prima c'erano problemi di immagine, un aggiustamento puramente esterno non servirà a nulla".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"Riconoscibilità, evoluzione, attrattiva, leggibilità".Müller Sandra, Internetgalerie AG"Non si dovrebbe mai fare un rebranding per il gusto di farlo. Se qualcosa è ancora attuale, non deve essere cambiato con le buone o con le cattive".Timon S."Il cliente non si accorge quasi della differenza, oppure la differenza viene percepita come un netto miglioramento (inosservato)".Raymond Machenbaum, Jost Transport AG"Riconoscibilità del marchioRené Paysan"Immagini emozionali, messaggi riconoscibili, riconoscimento e autenticità".Ackermann Jacqueline"Sentire bene, attrarre, suscitare emozioni".Knupp Nina"È abbastanza semplice: immaginate di dover passare dal nuovo (2°) al vecchio (1°) logo. Se pensate ancora di dover rimanere assolutamente con il presunto vecchio logo, è meglio il rebranding. Un esempio? La fabbrica di spaghetti! Perché mai un lupo(?) mi guarda all'improvviso? Cosa c'entra con gli spaghetti (o con la fabbrica)? La soluzione del vecchio font secco mi dà un aiuto decisionale più rilevante".Peters Karsten "Il marchio deve rimanere riconoscibile nella sua essenza. Questo non è il caso dell'arancione, ed è per questo che non si tratta di un classico re-branding. Il logo, la tipografia e il colore aziendale sono memorabili per i clienti e gli altri stakeholder. Un'immagine chiara contribuisce in modo significativo al riconoscimento del marchio e alla costruzione della fiducia in esso. Se viene cambiata troppo, il risultato è una rottura; se il branding viene adattato, deve soddisfare tutti i punti di contatto, sia online che offline".Marie-Christine Schindler, mcschindler.com gmbh "Deve comunque esserci un legame con il vecchio logo".Bettinelli Marion"Riconoscere il marchioCorina Aeberhard, Celebrationpoint AG"Il nuovo look deve essere accattivante a prima vista e suscitare emozioni. Il marchio deve essere moderno, colorato ed edificante, ma anche in linea con l'azienda".Glombik Alexander, Easyfairs Svizzera GmbH"Una trasformazione visibile che attiri l'attenzione del cliente senza disturbare o annoiare".Corsia Santos De La Vega Raul, ZKAR"Raddrizzare il logo e renderlo più bello non è un rebranding. I valori del marchio devono essere rivisti e modificati, se necessario, così come l'implementazione".Kohler Yvonne, AEW Energie AG"La differenza tra il prima e il dopo deve essere immediatamente evidente, ma non deve essere completamente nuova e irriconoscibile".Flamur Hajredini"- Riconoscimento - autenticità - memorizzazione - semplicità e chiarezza - portatore di messaggio - differenziazione dai concorrenti di mercato - approccio apprezzativo nei confronti dei clienti esistenti e potenziali - i clienti esistenti devono potersi ritrovare." Rava Erich, Comunicazione 5thSense"La sfida di combinare il vecchio con il nuovo richiede coraggio e creatività. È importante rimanere autentici, mantenere la propria reputazione e generare attenzione".Cigliano Fabian "Il marchio deve essere riconoscibile senza guardare da vicino. Il subconscio sa che qualcosa è cambiato, ma non esattamente cosa. Se ci si identifica con il marchio e ci si sente a proprio agio come clienti, come sempre, il rilancio è un successo. Nel caso del marchio Orange, non capisco ancora perché sia stato necessario cambiare il nome. Lo sforzo di comunicazione è ancora molto elevato. E mi chiedo: qual è il vantaggio di questo sforzo? Qualcuno ha dovuto auto-realizzarsi?".Hunziker Ingrid, Connecta Kommunikation und Marketing Services GmbH"Il riferimento al vecchio incendio deve essere riconoscibile".Müller Peter, Comunicazione del cambiamento"Indipendente, semplice, chiaro e senza tempo".Schnyder Daniel, VSSM"Sofisticatezza, capacità di riconoscere e vicinanza al prodotto/marchio".Schneider Indra Mara, Akzo Nobel Coatings AG"Rilancio delicato, nessuna interruzione totale, modernizzazione, in linea con il prodotto/servizio".Claudio Thürlemann, Credit Suisse AG"Un rilancio deve gestire l'equilibrio tra gli effetti wow e aha. Deve sorprendere e ispirare e allo stesso tempo il "vecchio" marchio deve essere riconoscibile".Colle Fabio"Il marchio deve rimanere riconoscibile. La nuova immagine deve essere contemporanea e fresca".Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG
