I giudici del Tribunale amministrativo federale di Berna hanno potuto tirare un sospiro di sollievo due volte negli ultimi 14 giorni. Durante questo periodo, due dei dieci ricorsi pendenti contro le concessioni radiotelevisive assegnate dal DATEC alla fine di ottobre si sono quasi risolti. In primo luogo, Tele M1 e Tele Alf nella regione del Mittelland hanno raggiunto un accordo e il 1° aprile è stato completato anche il passaggio di proprietà di Tele Tell nella Svizzera centrale da AZ Medien a LZ Medien.
Il fatto che la AZ Medien di Peter Wanner sia stata coinvolta in entrambi i casi non è certo una coincidenza. Wanner si è trovato sotto pressione da tre parti contemporaneamente. Dopo che la concessione televisiva per la Svizzera centrale è stata assegnata al nuovo operatore Tele 1 (LZ Medien), il futuro della sua Tele Tell era quantomeno incerto. Inoltre, pur avendo in tasca le licenze per Tele M1 e Radio Argovia, queste sono state contestate da Tele Alf da un lato e da Radio AG di Roger Schawinski dall'altro. Con gli accordi nel settore televisivo, Wanner può ora concentrarsi completamente sulla disputa con Schawinski. È improbabile che quest'ultimo venga coinvolto in accordi extragiudiziali. La sua risposta a una domanda della Werbewoche è stata chiara: "Il ritiro non è in discussione", ha dichiarato il pioniere della radio. Ha dato la stessa risposta per la situazione della Südostschweiz, dove ha fatto ricorso contro l'assegnazione a Radio Grischa di Hanspeter Lebrument.
Potrebbero esserci altri accordi tra gli oppositori di radio e TV nel prossimo futuro? Probabilmente solo in un caso: degli otto ricorsi ancora pendenti davanti al Tribunale amministrativo federale, almeno uno è stato sospeso: quello di Radio One FM contro Buzz FM nell'Arc Lémanique. Tuttavia, è così dal novembre 2008, quando la nuova arrivata Buzz FM ha rinunciato alla sua licenza pochi giorni dopo averla ricevuta e l'ha offerta a One FM, che è rimasta a mani vuote. One FM ha sospeso il suo appello a causa delle successive trattative di accordo. Una cosa è chiara: se One FM vuole continuare a trasmettere al posto di Buzz FM, dovrà adattare il suo concetto alla licenza di Buzz. Questo è ovviamente difficile.
Il ricorso è pendente anche nella Svizzera orientale, dove Tele Säntis di Günter Heuberger contesta la licenza di Tele Ostschweiz di San Gallo. "Non c'è alcun ritiro del ricorso - legato ad alcun accordo - nel nostro procedimento", scrive Heuberger.
I ricorsi di Radio Energy di Ringier a Zurigo e di Radio RBB di Christian Heeb a Basilea sono ancora pendenti. Lo stesso vale per il Giura: Radio Lune continua a opporsi alla concessione andata ad Arc FM di Pierre Steulet, mentre Steulet vuole anche una concessione televisiva per la sua Arc TV oltre alle due licenze radiofoniche, motivo per cui ha intrapreso un'azione legale contro il titolare della concessione televisiva Canal Alpha.
Nessuna ritirata, ma c'è un po' di movimento in Vallese. L'emittente televisiva Canal 9/Kanal 9, che ha ottenuto la licenza per l'intero cantone e lo Chablais, inizierà le sue attività in lingua tedesca nell'Alto Vallese il 29 giugno. Roger Brunner è già stato scelto come capo della redazione dell'Alto Vallese, composta da sei persone, che inizierà a lavorare il 1° maggio. Brunner è stato per sette anni redattore del Walliser Bote ed è stato anche conduttore di Tele Oberwallis. Il fatto è curioso, poiché Tele Oberwallis e Walliser Bote erano coinvolte nel progetto rivale di Valais Wallis TV, che ha perso contro Canal 9 nell'assegnazione della licenza. La decisione del DATEC è stata accettata e Valais Wallis TV è stata cancellata. Tuttavia, Tele Oberwallis continua a trasmettere come emittente televisiva soggetta a registrazione e spera ancora di collaborare con Canal 9. La scelta di Brunner è solo un cambiamento di personale e non un segnale di riavvicinamento tra i due precedenti rivali, afferma Christian Stärkle, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Tele Oberwallis.
Markus Knöpfli

Strategie diverse: Canal 9 non ha ancora raggiunto un accordo con il suo concorrente, mentre Tele Alf lo ha fatto.

TeleNewsCombi elimina la zavorra superflua e si separa da Schaffhauser TVDi Markus KnöpfliDal 18 ottobre, TeleNewsCombi è in vendita come prima offerta televisiva per il 2002 - naturalmente senza Tele 24. Ma ciò che è ancora più sorprendente è che anche Schaffhauser TV non è più inclusa. Inoltre, "Klopfer", l'unica rivista comune fino ad oggi, viene cancellata senza essere sostituita.
Come cambiano i tempi e le opinioni (di marketing): Solo un anno fa, l'emittente regionale Tele 24 veniva descritta come la locomotiva di TeleNewsCombi (TNC), ma ora gli addetti ai lavori sono sollevati dal fatto che l'acquisizione di Tele 24, in particolare, abbia finalmente permesso loro di liberarsi di una fastidiosa zavorra.
Con la nuova situazione, "la precedente commistione tra le offerte pubblicitarie in lingua regionale di Tele 24 e le offerte pubblicitarie locali e regionali sarà un ricordo del passato", afferma Hanspeter Scholl, responsabile delle vendite televisive presso il centro di clearing di Radiotele. "Il TNC diventerà un marchio chiaramente riconoscibile - un pool pubblicitario televisivo unico con offerte di programmi locali e regionali".
La recente decisione di espellere Schaffhauser TV (SHTV) viene descritta come un ulteriore elemento di "scossa del mercato". Per motivi finanziari ha ridotto la sua programmazione e non è più stata in grado di offrire un numero di ripetizioni di spot pari a quello garantito da TNC ai suoi clienti pubblicitari.
TNC presenta un approfondimento
Prezzi spot per il prossimo anno
"La situazione con i nostri clienti non era più sostenibile", spiega Marcel Geissbühler, membro della direzione di Tele Bärn e responsabile del mercato pubblicitario di TNC. A ciò si aggiungeva il fatto che SHTV non era in grado di pagare la quota a sei cifre di "Klopfer", l'unico programma di magazine congiunto di TNC fino a quel momento.
Tuttavia, quest'ultimo aspetto è rilevante solo per quest'anno, poiché "Klopfer" sarà comunque cancellato alla fine di quest'anno. "Non ha portato gli ascolti che avevamo immaginato e non siamo riusciti a trovare uno sponsor nazionale o una pubblicità sufficiente nell'ambiente radiotelevisivo", ammette candidamente Geissbühler. Tuttavia, non ci sono rimpianti per l'esperimento, ma per il momento non verrà lanciato alcun prodotto successivo.
In concreto, il TNC si presenta ora con le seguenti date e prezzi: Gli spot saranno trasmessi quotidianamente su otto emittenti televisive regionali e ripetuti tra le 7.00 e le 21.00, a seconda dell'emittente. Per il 2002, i membri del TNC prevedono una media di tre GRP (in precedenza 3,8) per blocco.
tra i 15 e i 49 anni. I prezzi nella prima metà del 2002 hanno oscillato tra i 5130 franchi (gennaio) e i 7290 franchi (marzo) e sono quindi tra i 2000 e i 3000 franchi più bassi rispetto alla prima metà del 2001.
La TV di Schaffhausen fa un bilancio anche per il 2002
Il prezzo più basso non può essere giustificato solo dalla perdita di Tele 24, perché, secondo Geissbühler, la TNC attualmente presuppone ancora che gli spettatori di Tele 24 consumino Tele Züri in futuro. La riduzione dei prezzi ha quindi ragioni strategiche di marketing. A quanto pare con successo: secondo Hanspeter Scholl, l'interesse per il TNC è molto maggiore rispetto all'anno scorso; 20 clienti hanno già prenotato o stanno per stipulare contratti per il prossimo anno.
Ma cosa succederà a Schaffhausen TV senza un collegamento commerciale con la TNC? In primo luogo, l'emittente non riceverà più i dati degli spettatori. In passato, infatti, anche la piccola SHTV poteva essere censita nell'ambito del TNC, ma ora non è più possibile farlo da sola a causa del numero insufficiente di casi. Tuttavia, l'amministratore delegato di SHTV Walter Studer è consapevole del fatto che la sua emittente regionale potrebbe essere dimenticata più spesso nella pianificazione dei media, soprattutto perché la sua area di trasmissione si sovrappone a quella di Tele Top.
"Stiamo combattendo", dice Studer. Ma per quanto tempo ancora? "Stiamo pianificando il prossimo anno in ogni caso", risponde, non volendo parlare dei dati di vendita. Solo questo: negli ultimi cinque anni, le entrate pubblicitarie sono aumentate costantemente e sono addirittura "migliorate in modo massiccio" rispetto al passato, per poi ristagnare solo quest'anno.
Smentite da Tele Top e Schaffhauser TV
Secondo diverse voci di corridoio, SHTV avrebbe bussato alla porta di Günter Heuberger, direttore di Tele Top, per una collaborazione. Questo fatto è di per sé sorprendente, dal momento che SHTV ha lavorato con Tele Ostschweiz negli ultimi due anni e ha scelto una strategia contro Tele Top chiedendo un'estensione della licenza a Winterthur. Ma Studer non conferma né smentisce la presunta bussata alla porta di Top. Heuberger ha risposto solo con un secco "No comment".