Provocazioni di successo: ecco le migliori campagne controverse
Nell'odierno sovraccarico di informazioni, è sempre più difficile attirare l'attenzione delle persone. Tuttavia, negli ultimi anni alcune campagne controverse sono riuscite a lasciare un'impressione duratura. Nell'agosto 2016, 128 lettori di MK hanno valutato otto campagne in un sondaggio online. Hanno valutato le campagne con un punteggio compreso tra 1 (pessimo) e 6 (molto buono) e hanno indicato cosa hanno innescato in esse.1° Ogni 60 secondi: 4,67 (punteggio medio)Nel 2011, la campagna della Federazione tedesca per l'ambiente e la conservazione della natura (BUND) ha richiamato l'attenzione sul fatto che sul nostro pianeta si estingue una specie animale ogni 60 secondi. I tre soggetti mostrano un orso, una foca e una famiglia di gorilla che vengono schiacciati dalle lancette di un orologio.La campagna ...... mi fa pensare: 62,5 %... mi rattrista: 40,2 %... suscita il mio interesse: 31,3 %... mi fa arrabbiare: 17 %... mi spinge ad agire: 13,6 %... mi disgusta: 6,8 %... mi lascia indifferente: 3,4 %... non capisco: 2,5 %2. Stop Aids "Love Life": 4.31La campagna "Love Life" lanciata dall'Ufficio federale della sanità pubblica nel 2014 mostra coppie che fanno sesso. Con lo slogan "Non rimpiangere nulla", invita donne e uomini a vivere la loro vita sessuale in tutte le sue sfaccettature, ma a usare sempre cautela.La campagna ...... mi fa riflettere: 45,5 %... suscita il mio interesse: 44,6 %... mi spinge ad agire: 19,9 %... mi lascia indifferente: 11,2 %... mi fa ridere: 4,31 %... mi disgusta: 3,5 %... mi rende triste: 2,6 %... mi fa arrabbiare: 2,6 %... non capisco: 0,9 %3. il sesso del futuro: 4,21https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQAm 3 marzo 2015, Durex ha annunciato una nuova scoperta tecnologica che migliorerà la vita sessuale delle persone di tutto il mondo. Centinaia di migliaia di persone hanno visitato il sito web di Durexlabs per saperne di più e registrarsi come beta tester della nuova tecnologia. Un video è stato poi utilizzato per evidenziare il fatto che la tecnologia sta influenzando sempre più la nostra vita (sessuale).La campagna ...... suscita il mio interesse: 37,4 %... mi fa ridere: 31,3 %... mi fa pensare: 28,3 %... mi incoraggia ad agire: 20.6 %... mi lascia indifferente: 18,6 %... non capisco: 6,9 %... mi rende triste: 2,9 %... mi fa arrabbiare: 1 %... mi disgusta: 1%4. #ManBoobs4Boobs: 4.16https://www.youtube.com/watch?v=Ais88Os_CTgDie L'organizzazione argentina per la prevenzione del cancro "Macma" (Movimiento Ayuda Cáncer de Mama) ha ideato un tipo di campagna un po' diverso dal solito con #ManBoobs4Boobs: per attirare l'attenzione sul tema della prevenzione del cancro al seno e della palpazione del seno, per la clip sono stati utilizzati due seni maschili. In questo modo si è aggirata la censura di Facebook, dove non è consentito mostrare i seni delle donne.La campagna ...... mi fa ridere: 39,8 %... suscita il mio interesse: 37,8 %... mi fa pensare: 35,7 %... mi motiva ad agire: 21,8 %... mi disgusta: 10,9 %... mi lascia indifferente: 6,9 %... non capisco: 3 %... mi rende triste: 2 %5° Progetto Graham: 3,46https://www.youtube.com/watch?v=0r9u7Rn-nm0Wie Come saremmo se l'evoluzione ci avesse ottimizzato per gli incidenti stradali? L'Autorità australiana per la sicurezza dei trasporti ha indagato su questa domanda con l'aiuto di un importante chirurgo specializzato in incidenti, di un esperto di sicurezza stradale e di un artista australiano. Il risultato di questa collaborazione è Graham: una scultura umana dall'aspetto grottesco che è stata studiata nei minimi dettagli.La campagna ...... suscita il mio interesse: 41,4 %... mi fa pensare: 38,4 %... mi disgusta: 25,6 %... mi lascia indifferente: 11,9 %... non capisco: 7,9 %... mi rende triste: 6,9 %... mi fa ridere: 6,93 %... mi spinge ad agire: 5,9 %... mi fa arrabbiare: 1 %6° Unhate: 3,45
L'azienda tessile e di moda italiana Benetton è nota da tempo per le sue campagne provocatorie. Nel 2011, il marchio di moda ha fatto scalpore con una campagna di affissione di manifesti che ritraevano dei regnanti che si baciavano.La campagna ...... mi fa ridere: 34 %... suscita il mio interesse: 26 %... mi fa pensare: 24 %... mi lascia indifferente: 20,2 %... mi disgusta: 14,4 %... non capisco: 9,6 %... mi fa arrabbiare: 3,9 %... mi rattrista: 1 %... mi motiva ad agire: 1 %7 Dio non esiste: 3,17Nel 2008, la campagna pubblicitaria avviata dalla giornalista britannica Ariane Sherine provocava con il messaggio: "Probabilmente Dio non esiste. Ora smetti di preoccuparti e goditi la vita". I manifesti sono stati affissi principalmente sugli autobus e sono arrivati fino in Svizzera grazie all'Associazione dei Liberi Pensatori.La campagna ...... mi fa pensare: 27,6 %... suscita il mio interesse: 25,9 %... mi lascia indifferente: 25 %... mi fa ridere: 18,1 %... non capisco: 15,5 %... mi disgusta: 6 %... mi rattrista: 4,3 %... mi fa arrabbiare: 4,31 %... mi spinge ad agire: 3,5 %8° Calvin Klein
Questa controversa campagna di Calvin Klein del 2016 mostra, tra l'altro, un'immagine che ritrae la gonna dell'attrice Klara Kristina e ha suscitato un acceso dibattito. Anche gli altri soggetti alludono a pratiche sessuali.La campagna ...... suscita il mio interesse: 30.1 %... non capisco: 27.6 %... mi lascia indifferente: 15.5 %... mi fa pensare: 14.6 %... mi disgusta: 14,6 %... mi fa ridere: 9,8 %... mi fa arrabbiare: 8,1 %... mi rende triste: 3,3 %... mi spinge ad agire: 0,8 %Quanto può essere provocatoria una campagna? E dove sono i limiti?"Una forte provocazione è probabilmente necessaria per evitare di perdersi nella giungla delle campagne. Ma ferire o attaccare personalmente le persone è un'azione al di sotto della cintura".S. Diana"A seconda del segmento di età e dell'effetto che si vuole ottenere, si possono anche superare i confini della moralità".Knupp André"Provocazione non generalizzata e DEMOLIZIONE dei VALEORI già ammessa dalla società civile".Geninasca Charles, Ecole Suisse de Management (ESM) - Ginevra"Le buone campagne devono polarizzare e provocare, altrimenti finiscono nel cestino della 95%igen 0815 pubblicità. L'importante è che nessuno venga discriminato, ma criticato (ad esempio, personaggi pubblici come politici, dirigenti d'azienda, celebrità)."Jurisic Predrag,TRANSLATION-PROBST AG"I limiti risiedono nella diffamazione del sesso femminile. Se le donne sono ritratte solo come oggetti sessuali, non è detto che questo incoraggi le persone a pensare, almeno non a pensare con la testa. E questa provocazione sessista non ha nemmeno un obiettivo".Röser Katja"Deve essere eticamente corretto. Niente di ripugnante, razzista, ecc. Le campagne devono far sorridere. Non provocare".Re Carmen, cattura la regina"Può essere provocatorio, ma la storia che c'è dietro deve essere compresa rapidamente. Prendiamo ad esempio Benetton: Non ho mai capito perché un marchio di abbigliamento debba essere così provocatorio con immagini che non hanno nulla a che fare con il suo prodotto. Non lo capisco e quindi non mi piace nemmeno. Se devo pensarci troppo a lungo, la pubblicità, il messaggio, semplicemente non mi raggiunge". Kohler Yvonne"Alla satira è permesso fare qualsiasi cosa, altrimenti bisogna rispettare i confini etici e morali (autoimposti)".Rob Sandrieser, Terre des hommes"Se una provocazione porta a riflettere e, soprattutto, ad agire, credo sia legittima e appropriata. Se invece riguarda il posizionamento o il branding dell'azienda, la trovo discutibile".Kaltenrieder Jürg, MarketingFox"A mio parere, una campagna può riprendere qualsiasi argomento e mostrarlo in modo creativo e facilmente comprensibile. Tuttavia, la realizzazione dovrebbe e deve evitare di mettere in scena in modo esagerato la violenza, la religione e il sessismo. Tuttavia, dovrebbe esserci spazio per l'erotismo o per un approccio aperto alla religione. Farei a meno della violenza".Treichler Tobias, Turismo San Gallo-Lago di Costanza"La provocazione è certamente positiva se si vuole attirare l'attenzione. Può anche andare oltre certe idee morali ed etiche, purché non si offenda o discrimini direttamente nessuno". Meyer Tobias, ModernMedia."Quando i temi vengono affrontati con una strizzatina d'occhio, cioè un po' di umorismo, anche con argomenti seri, una certa estetica, cioè anche accattivante e quindi tutto sommato ti fanno desiderare di più e ti spingono a pensare".Ferraro Roland"I limiti devono risiedere nella discriminazione di chi la pensa diversamente e nella perdita di rispetto!".Keller Gottfried, communicart - l'arte della comunicazione"Quando il corpo di una donna viene presentato come una merce in un negozio self-service, penso che il limite sia stato superato".Ofner Ruth, Ofner&Partner"Una campagna può essere provocatoria finché si mantengono dignità e rispetto. A prescindere da questo, i limiti risiedono nei meccanismi affrontati: se i "soliti" bisogni (ad esempio, sesso, shock...) vengono innescati in modo poco intelligente e maldestro, questo è di basso livello - e metterà a rischio l'obiettivo della campagna".Steidle C.Hoval, società per azioni"Alcune persone non riescono a vedere il sangue e crollano alla sua vista, quindi immagini troppo brutali sono probabilmente inappropriate, anche se hanno lo scopo di far riflettere. Tuttavia, non ho mai visto nessuno collassare dopo aver guardato un'immagine un po' suggestiva, anzi è vero il contrario. Ho trovato la campagna contro il cancro al seno la più bella. Non solo trasmette informazioni potenzialmente vitali, ma mostra anche in modo eccellente quanto siano indifferenti le regole di censura di alcuni social media".S.Timon"Può essere provocatorio, ma non deve offendere il buon gusto".Müller Charly, C-Norm AG"I limiti sono dello spettatore. Per questo non ci dovrebbero essere confini. Solo quando si tratta di religione si dovrebbero tracciare confini chiari".Breitenmoser Urs"Credo che dipenda dall'argomento e dall'obiettivo. Se si vuole cambiare la mentalità delle persone, allora uno stile provocatorio, esagerato e con un pizzico di umorismo ha certamente senso. Ma se si tratta semplicemente di attirare l'attenzione ad ogni costo, si dovrebbe ripensare al proprio obiettivo".Rohrer Nadja, Belimo Automation AG"In definitiva, la riverenza deve essere mantenuta e il messaggio deve essere ancora riconoscibile. I limiti stanno nella violazione della personalità, nella blasfemia o negli atti di guerra".Rava Erich "A quanto pare oggi bisogna provocare per attirare l'attenzione - più è palese, meglio è - personalmente lo trovo uno sviluppo piuttosto negativo... Trovo che la campagna di Calvin Klein, per esempio, sia al limite - potrebbe incoraggiare potenziali molestatori sessuali - fermatevi a: troppa pelle, bambini e scene violente".Brunner Ursula, Mattel AG"Violazione della dignità / Irritante per i bambini / Irrispettoso".Bosshardt Sabine, Zenhäusern & Partner AG"Una campagna provocatoria deve essere realistica, comprensibile e non deve strumentalizzare nessuno". Schneider Bernhard, Schneider Communications AG"A mio avviso, una campagna può essere tanto provocatoria quanto lo spettatore medio riesce a fare un chiaro collegamento tra l'argomento e il soggetto. Più l'argomento è serio e rilevante, più può essere provocatorio. Cose come la campagna di CK sono, a mio avviso, solo un tentativo di vendita di sesso e mal concepito".Rothfels Ulrike, coUNDco AG
