La situazione meteorologica come strumento di marketing
CAMPAGNE Le condizioni meteorologiche sono importanti per tre quarti delle aziende quando presentano le loro offerte. Gamned offre alle aziende la possibilità di trasmettere le loro campagne di marketing e le loro offerte promozionali in base alle condizioni meteorologiche attuali.
Il tempo può giocare un ruolo importante nella decisione di acquisto.Gamned consente agli inserzionisti di personalizzare le proprie campagne e di adattarle alle condizioni e alle previsioni meteorologiche. Infatti, il meteo gioca un ruolo importante nelle decisioni dei consumatori, ad esempio per le attività commerciali della stagione estiva. Il turismo è uno dei settori più colpiti dalle condizioni meteorologiche. La compagnia di navigazione CGN ha sfruttato questo indicatore come opportunità per testare diverse strategie basate sul meteo con Gamned nelle ultime settimane. Le vendite online sono direttamente collegate alle condizioni meteorologiche: temperatura, velocità del vento e precipitazioni. Di conseguenza, Gamned adatta la trasmissione della campagna in base a questi dati. Da Ginevra a Montreux passando per Losanna ed Evian: più il tempo è bello, più i banner vengono utilizzati per sensibilizzare le persone sulle escursioni sul Lago di Ginevra. "Il maltempo all'inizio di questa stagione ha avuto un impatto significativo sul numero di vendite delle nostre crociere. Adattando il ritmo della campagna alle condizioni meteorologiche, possiamo raggiungere il nostro pubblico di riferimento al momento giusto", afferma Maxime Staszewski - Digital Marketing ed E-Commerce di CGN.Quando piove e le temperature sono più basse, il numero di turisti è più basso. Adattare la campagna al clima permette anche di aumentare il ROI della campagna: si investe di più quando il tempo è bello e si riduce l'investimento quando il tempo è brutto. Questa modifica ha mostrato un guadagno di 30% rispetto alle campagne pubblicitarie tradizionali. "A differenza dei prodotti di uso quotidiano, i prodotti stagionali come la birra, la frutta o il gelato sono molto sensibili alle condizioni meteorologiche. Inoltre, i consumatori sono propensi a spendere di più con il bel tempo. È quindi possibile attivare una campagna digitale quando la temperatura supera i 23 gradi e integrare elementi dinamici in tempo reale nei banner pubblicitari", spiega Pierre Berendes, CEO di Gamned Svizzera.In definitiva, questa forma di targeting contestuale si basa sui dati meteorologici, il che consente di ottimizzare gli investimenti e promette un colpo di coda per CGN.
