La météo comme outil de marketing
CAMPAGNES Pour les trois quarts des entreprises, les conditions météorologiques sont importantes pour la présentation des offres. Gamned offre aux entreprises la possibilité de diffuser leurs campagnes marketing et leurs offres promotionnelles en fonction des conditions météorologiques actuelles.
Le temps peut jouer un rôle important dans une décision d'achat.Gamned permet aux annonceurs de personnaliser leurs campagnes et de les adapter aux conditions et prévisions météorologiques. En fait, la météo joue un rôle important dans les décisions des consommateurs, par exemple pour les affaires de la saison estivale. Le tourisme est l'un des secteurs les plus touchés par la météo. La compagnie maritime CGN a profité de cet indicateur pour tester avec Gamned différentes stratégies basées sur la météo au cours des dernières semaines. Les ventes en ligne sont directement liées aux conditions météorologiques : Température, vitesse du vent et précipitations. Par conséquent, Gamned adapte la diffusion de la campagne sur la base de ces données. De Genève à Montreux en passant par Lausanne et Evian : plus le temps est beau, plus les bannières sont utilisées de manière intensive pour attirer davantage de personnes vers les excursions sur le lac Léman. "Le mauvais temps du début de la saison a eu un impact important sur le nombre de ventes de nos croisières. En adaptant le rythme de diffusion de la campagne à la météo, nous pouvons atteindre notre groupe cible au bon moment", explique Maxime Staszewski - Digital Marketing et E-Commerce à la CGN.Lorsqu'il pleut et que les températures sont plus fraîches, le nombre de touristes est plus faible. Adapter la campagne au climat permet également d'augmenter le ROI de la campagne : on investit plus quand il fait beau et on réduit les investissements quand il fait mauvais. Cette modification a permis d'enregistrer un gain de 30% par rapport aux campagnes publicitaires traditionnelles. "Contrairement aux produits quotidiens, les produits saisonniers tels que la bière, les fruits ou la crème glacée sont très sensibles aux conditions météorologiques. De plus, le beau temps incite les consommateurs à dépenser plus. Il est donc possible d'activer une campagne digitale lorsque la température dépasse 23 degrés et d'intégrer des éléments dynamiques en temps réel dans les bannières publicitaires", explique Pierre Berendes, CEO de Gamned Suisse.
