Perché gli utenti usano gli adblocker e cosa possono fare gli editori in proposito

OPINIONE MK Quasi la metà dei lettori di MK utilizza un adblocker. Il motivo principale è che si sentono disturbati dalla pubblicità online durante la lettura. Per evitare che ciò accada, gli editori dovrebbero evitare alcune forme di pubblicità.MK ha condotto un sondaggio sul tema degli ad blocker nel giugno 2016. Il 46,2% dei 67 partecipanti al sondaggio ha dichiarato di utilizzare un ad blocker.

Le ragioni sono molteplici. Il 59,5% si sente disturbato dalla pubblicità online quando legge un sito web. Il 56,8% ritiene che la pubblicità online sia troppo invasiva. Il 43,2% teme che la pubblicità online possa diffondere malware, come nel caso della pubblicità su Internet. recentemente sul popolare portale di notizie 20minuten.ch è accaduto. Poco più di un terzo (35,1%) utilizza gli adblocker perché la pubblicità online rallenta la navigazione in Internet, mentre solo pochi utenti di adblock sono infastiditi dal fatto che la pubblicità online non corrisponda al sito web, utilizzi in modo improprio dati privati (20% ciascuno), non sia chiaramente etichettata (24,3%) o invogli gli utenti ad acquistare prodotti (5,4%).

Cosa possono fare i media online per ridurre l'uso degli ad blocker? Il punto più importante per gli intervistati è evitare i pop-up (63,3%). Inoltre, gli annunci dovrebbero essere abbinati ai contenuti e le immagini sovradimensionate dovrebbero essere evitate (41,7%). Anche la pubblicità sonora e video è poco apprezzata (36,7%). Il 35% è generalmente dell'opinione che gli editori dovrebbero ridurre gli spazi pubblicitari. portali come 20minuten.ch e nzz.ch stanno combattendo contro gli ad blocker inserendo avvisi che invitano gli utenti a disattivarli. Tuttavia, solo il 31,7% degli intervistati ritiene che questa sia una misura efficace. Alcuni editori, come Bild.de, bloccano persino i contenuti editoriali per gli utenti di adblocker. Tuttavia, solo il 26,7% degli intervistati ritiene che questa sia una buona idea. qui può essere scaricata come infografica in formato PDF.

Commenti: Come dovrebbe essere utilizzata la pubblicità online in modo che non sia dirompente?

"Orientato agli argomenti, professionale, emozionale, prezioso".Staubli Hubert, Avista Films"Utilizzare solo pubblicità online personalizzate analizzando il comportamento degli utenti (behavioural targeting)".Traber-Burkhardt Nadine, Natcon Nadine Traber-Burkhardt"Idealmente solo un piccolo riferimento all'annuncio, che poi può essere richiamato per intero se c'è un interesse corrispondente".Zurflüh Fredy, socio cce"Deve essere adatto all'utente, alla pagina e al contenuto, o almeno non deve portare a un conflitto di contenuti".Schlumpf Michael, Paul Forrer AG"La pubblicità online non deve distrarre dal contenuto e deve essere in linea con il contenuto o con le preferenze personali dell'utente. In questo senso, DoubleClick di Google rappresenta una grande opportunità per gli editori".Schmuki Fabio"Deve corrispondere all'ambiente/argomento della pagina. Deve essere facile da cliccare e non deve interferire con il funzionamento della pagina richiamata".Hübscher Sara, Hug Retail AG"Per me personalmente la pubblicità su Internet è davvero indesiderabile. Un'etichettatura migliore, più mirata e facile da usare sarebbe l'ideale".Tschanz Michael"Deve essere molto discreto. Di certo non è possibile avviare automaticamente i video e soprattutto l'audio!".Müller Charly"Ad esempio, sono molto infastidito dalle pubblicità online nell'area video che riproducono musica o simili senza preavviso. Trovo inoltre inappropriati i posizionamenti sovradimensionati che "avvolgono" l'intero contenuto".Eugster Beni, Flashlight Event- und Mediatechnik AG"In linea di principio, non ho nulla contro le pubblicità sui siti web. Tuttavia, non devono ostacolare il contenuto del sito. I pop-up o gli annunci che coprono l'intero schermo fino a quando non si fa clic su di essi mi portano immediatamente ad adblock".Suhner Timon, Plumor AG"Deve offrirmi un valore aggiunto (intrattenimento, informazioni, niente pubblicità adescatrice)".Fritz Reust"Affinché la pubblicità online non sia dirompente, deve essere: 1. rilevante, 2. innovativa, 3. diversa e idealmente in grado di raccontare una breve storia."Buss Janina"Deve essere informativo e incentrato sull'utente".Weber Hans, Peter Weber Consulting GmbH, Lucerna"Senza pop-up e breve e nitido!".Marc Vollenweider"Fin dagli albori della comunicazione professionale di prodotti o servizi, le aziende hanno corteggiato il favore degli acquirenti. Il verbo "pubblicizzare" significa anche fare uno sforzo per qualcosa o qualcuno, emozionare qualcuno, conquistare qualcuno e ispirarlo. Questo esclude fondamentalmente le urla visive sconsiderate con la frase "compratemi subito". Se si impara questa lezione e si agisce di conseguenza, la comunicazione non sarà dirompente".Kabke-Sommer Thomas, Kontor Digital Media"La pubblicità online non disturba se è integrata in modo tecnicamente pulito, non occupa troppa superficie visibile e la collocazione dello spazio pubblicitario si adatta all'aspetto del sito web".Herb Michael, Ex Libris AG"Come ogni buona pubblicità, deve essere intelligente. Il contenuto/messaggio è rilevante, non la forma".Lehmann Andy, Andy Lehmann Zurigo"Discreto e non invadente. Deve essere possibile cliccare sugli annunci, e non solo dopo 30 secondi".Koch Jörg, first frame networkers ag"Discreto e interessante per me"Rava Erich, 5°Senso-Comunicazioni"La pubblicità online è oggi un canale pubblicitario essenziale. Tuttavia, oltre a discutere del mezzo pubblicitario, occorre anche riconsiderare le campagne pubblicitarie".Lehmann Luiz"I link sull'argomento sono sufficienti, tutto il resto è controproducente".Stebler Werner"Discreto! Meno è meglio. È fastidioso quando una pagina deve essere caricata all'infinito fino alla sua completa visualizzazione perché vengono caricati troppi banner pubblicitari con video."Diezi Daniel, Diezi Communication"Deve soddisfare un'esigenza del gruppo di utenti interessato, quindi sarà accettato".Tondeur Noé, tondeur consultare_____________________Potete leggere ulteriori informazioni sugli ad blocker e sulle misure adottate dai portali online svizzeri nel prossimo numero di Marketing & Communication 06/07 2016. Iscriviti ora!_____________________Autore: Simon Wolanin