La pubblicità video in ambienti editoriali premium aumenta l'intenzione di acquisto

La pubblicità video all'interno di un articolo è molto efficace.Teadsl'inventore della pubblicità video outstream e piattaforma di monetizzazione globale per gli editori, ha pubblicato oggi un nuovo studio di eye-tracking. Secondo lo studio, la pubblicità inserita all'interno di contenuti editoriali di alta qualità porta a un aumento del 27% dell'intenzione di acquisto dei consumatori. Inoltre, la velocità di scorrimento sui siti web premium rallenta, consentendo agli utenti di percepire i contenuti in modo più mirato. Questo aumenta anche la possibilità di attirare l'attenzione degli utenti con formati pubblicitari attraenti. Questa intuizione giunge in un momento in cui gli inserzionisti si interrogano sulla qualità dell'attenzione che ci si può aspettare dalla pubblicità nei social media e negli ambienti video.Teads ha mostrato a 115 partecipanti diversi annunci pubblicitari su una serie di siti web mobili diversi sui loro smartphone. Per determinare la percezione e la reazione degli utenti e l'impegno nei confronti delle pubblicità nei diversi ambienti di contenuto sono stati utilizzati eye-tracker mobili HD. Dopo la fase di eye-tracking, è stato condotto un sondaggio per ottenere informazioni rilevanti sull'efficacia delle pubblicità. La sessione di eye-tracking può essere qui Lo studio di Tead sull'eye-tracking dimostra che gli ambienti editoriali premium e il contesto di una pubblicità sono decisivi per il successo di una campagna. La velocità di scorrimento è decisiva: Gli utenti scorrono il 50% in più nei social feed, il che comporta una maggiore velocità e quindi una minore attenzione per la pubblicità. Sui siti editoriali premium, gli utenti agiscono più lentamente, scorrono meno e leggono molto di più che sui social media. Di conseguenza, le campagne video hanno maggiori possibilità di essere notate in un ambiente più lento e focalizzato rispetto a quelle inserite nei frenetici ambienti dei social media. L'ambiente dei contenuti influenza la visione pubblicitaria: Quasi nove utenti su dieci guardano video pubblicitari all'interno di articoli, mentre sei utenti su dieci guardano video pubblicitari nei feed sociali. Tempo di permanenza sul video: I video promozionali negli articoli vengono visti il 24% in più rispetto a quelli nei feed sociali. Un tempo di lettura più lungo aumenta il coinvolgimentoI consumatori trascorrono l'80% del loro tempo a leggere sui siti degli editori, rispetto al 65% dei social media. Gli utenti hanno il 23% di probabilità in più di leggere contenuti in articoli di alta qualità rispetto ai feed sociali. I millennial hanno un maggiore ricordo della pubblicità nativaPoiché i giovani sono cresciuti con i media digitali, è meno probabile che vengano sorpresi dagli annunci nativi e hanno una maggiore capacità cognitiva di assorbire contenuti in rapida evoluzione in parallelo. I millennial hanno il doppio delle probabilità di ricordare gli annunci video nativi rispetto agli over 40. "Con l'ascesa del mobile, gli inserzionisti hanno a disposizione un'infinita e vasta gamma di ambienti di contenuto per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, il che porta inevitabilmente a chiedersi quali siano i migliori per coinvolgere l'utente", afferma Bertrand Quesada, CEO di Teads. "Questo studio dimostra che i siti editoriali premium sono il luogo più efficace per la pubblicità dei marchi e promettono un utente rilassato e impegnato che è garantito per portare maggiore attenzione e concentrazione sull'annuncio".