Le cinque domande più importanti per il rebranding

RIBANDIZZAZIONE Per essere sicuri di essere pronti per un rebrand, gli esperti di design di 99designs presentano le cinque domande più importanti che ogni decisore dovrebbe porsi in anticipo.Le aziende non dovrebbero prendere una decisione affrettata a favore del rebranding. Indipendentemente dagli sforzi compiuti per questo "aggiornamento" - dal brainstorming alla scelta di un designer fino alle correzioni finali - l'azienda può essere improvvisamente percepita in modo molto diverso da come era stata pensata.1. dov'è l'inghippo nel logo precedente?Questa domanda non è solo di grande importanza per l'imprenditore, ma anche un indizio importante per il designer, che in questo modo sa cosa non è gradito nel nuovo logo. Il logo precedente era forse illeggibile, evocava associazioni sbagliate, non era abbastanza dinamico o sembrava semplicemente antiquato? Per inciso, quest'ultimo aspetto è il motivo più frequentemente citato per un rebranding.2 Cosa deve rimanere?Oltre a tutte le nuove caratteristiche, bisogna anche pensare a quali elementi del logo devono essere mantenuti in termini di riconoscibilità. Indipendentemente dal fatto che il colore, il carattere, le maiuscole e le minuscole debbano continuare ad accompagnare l'azienda anche in futuro, il designer deve esserne informato nel briefing iniziale, in modo che possa tenerne conto.3. fino a che punto il rebranding può allontanarsi dall'originale?L'azienda è pronta per un taglio e vuole inaugurare un'era completamente nuova o si tratta di ringiovanire il logo con qualche correzione? Indipendentemente da ciò che si decide, alla fine si deve comunque essere in grado di identificarsi con il logo come marchio. Se non si riesce a raggiungere questo obiettivo, la comunicazione coerente sarà difficile a lungo termine.4. esistono già associazioni consolidate?Ogni marchio evoca determinate associazioni nei clienti. È importante scoprire esattamente quali sono queste associazioni in ogni caso prima di procedere al rebranding. Questo è legato alla domanda se le associazioni precedenti sono desiderate e devono essere evocate anche in futuro.5 Dove verrà utilizzato il nuovo logo?Naturalmente questa domanda è fondamentale per ogni logo, ma è particolarmente importante per un rebranding. Dopo tutto, la maggior parte delle aziende che prendono in considerazione un rebranding si trovano in una situazione di sconvolgimento. Questo è solitamente accompagnato da un adeguamento delle misure di comunicazione, quindi è importante garantire fin dall'inizio che il nuovo logo possa essere adattato ai nuovi ambiti di applicazione, sia online che offline. "Una volta che un'azienda ha deciso di effettuare un rebranding, dovrebbe assolutamente discutere le risposte a queste domande con il suo designer. In questo modo si risparmiano tempo ed energie e si ottiene esattamente il logo che si adatta all'azienda e la presenta nel miglior modo possibile", afferma Marcos Gutiérrez, amministratore delegato di 99designs.