CONSUMO DEI MEDIA Secondo le previsioni sul consumo mediatico (Media Consumption Forecasts) pubblicate oggi da Zenith, quest’anno a livello mondiale dedicheremo il 27,7% in più di tempo a Internet da dispositivi mobili, determinando così un aumento complessivo del consumo mediatico pari all’1,4%. L’utilizzo di tutti gli altri media – compreso Internet da desktop – subirà invece un calo del 3,4% nello stesso periodo.Questa edizione annuale, giunta alla sua seconda pubblicazione, della Previsioni sul consumo di media analizza l'evoluzione delle abitudini di consumo dei media e prevede le conseguenti ripercussioni temporali per i singoli media nel periodo compreso tra il 2016 e il 2018. Il rapporto analizza il tempo trascorso fuori casa nella lettura di quotidiani e riviste, nella visione della televisione, nell’ascolto della radio, nelle uscite al cinema, nell’utilizzo di Internet e nella visione della pubblicità esterna. Questa edizione comprende 71 paesi in tutto il mondo; l’anno precedente erano 65.71% del consumo di Internet da dispositivi mobiliAll’inizio di questo decennio, l’utilizzo di Internet da desktop è cresciuto rapidamente, raggiungendo il picco nel 2014 con 52 minuti al giorno, mentre nel 2010 era ancora di 36 minuti al giorno. Il passaggio di un numero sempre maggiore di persone ai dispositivi mobili sta però determinando un calo nell’utilizzo da desktop. Nel 2015, per la prima volta, il numero di utenti di Internet mobile ha superato quello degli utenti di Internet da computer fisso. Per quest’anno prevediamo che, a livello mondiale, gli utenti utilizzeranno in media 86 minuti al giorno Internet mobile e 36 minuti Internet da computer fisso. Ciò significa che il 71% del consumo di Internet avviene tramite dispositivi mobili. A livello regionale, il consumo di Internet mobile è più elevato nella regione Asia-Pacifico con il 73%, seguita da vicino dal Nord America con una quota del 72%.Internet mobile è in forte espansione, mentre tutti gli altri media sono in caloIl crescente utilizzo di Internet da dispositivi mobili va a discapito di tutti gli altri media. Secondo le nostre previsioni, quest’anno trascorreremo in media il 27,7% in più di tempo su Internet da dispositivi mobili e il 15,8% in meno su Internet da computer fissi. Nel 2016 tutti i media tradizionali perderanno quote di mercato: il cinema dello 0,5%, i media outdoor dello 0,8%, la televisione dell’1,5%, la radio del 2,4%, i quotidiani del 5,6% e le riviste del 6,7%. Attenzione: questi dati si riferiscono esclusivamente al tempo che dedichiamo a questi media nella loro forma classica – testate cartacee, emittenti televisive e stazioni radiofoniche. I consumatori trascorrono gran parte del loro tempo su Internet con contenuti prodotti da editori e emittenti tradizionali. I proprietari dei media tradizionali hanno investito massicciamente nell’espansione online del proprio marchio e alcuni di loro hanno su Internet un pubblico più ampio di quanto i loro prodotti offline abbiano mai avuto. Il crescente utilizzo di Internet da dispositivi mobili offre sia opportunità che rischi per le case editrici e le emittenti tradizionali.Internet mobile fa aumentare ulteriormente il consumo di contenuti multimedialiIl crescente utilizzo di Internet (inizialmente su computer fissi, ora su dispositivi mobili) ha determinato, tra il 2010 e il 2015, un aumento complessivo del consumo di media del 7,9%, passando da 403 minuti al giorno a 435 minuti al giorno. La crescita media annua è stata dell’1,5% e per il 2016 prevediamo un’ulteriore crescita dell’1,4%. Per il 2017 prevediamo una crescita dell’1,2%, seguita da una crescita di appena lo 0,4% nel 2018, quando l’utilizzo dei dispositivi mobili inizierà a stabilizzarsi. Nel 2018 prevediamo un consumo medio di media a livello mondiale pari a 448 minuti al giorno.La televisione continua a dominare a livello mondialeNonostante il recente calo dei dati, la televisione tradizionale rimane ancora di gran lunga il mezzo di comunicazione più popolare a livello mondiale e nel 2015 ha attirato il pubblico davanti allo schermo per 177 minuti al giorno. Al secondo posto si è classificato l’uso di Internet, con 110 minuti al giorno. Nel 2015 la televisione rappresentava il 41% del consumo mediatico complessivo. Per il 2018 prevediamo che la sua quota si attesterà ancora al 38%, mentre quella di Internet sarà pari al 31%.

L'utilizzo di tutti gli altri mezzi di comunicazione – tra cui anche Internet da computer fisso – subirà un calo del 3,4% nello stesso periodo.

Questa edizione annuale delle “Media Consumption Forecasts”, giunta alla sua seconda pubblicazione, analizza l’evoluzione dei comportamenti di consumo dei media e prevede le conseguenti ripercussioni in termini di tempo per i singoli media nel periodo compreso tra il 2016 e il 2018. Il rapporto analizza il tempo trascorso fuori casa nella lettura di quotidiani e riviste, nella visione della televisione, nell’ascolto della radio, nelle visite al cinema, nell’utilizzo di Internet e nella visione della pubblicità esterna. Questa edizione copre 71 paesi in tutto il mondo; l’anno scorso erano 65.

71% di utilizzo di Internet da dispositivi mobili

All’inizio di questo decennio, l’utilizzo di Internet da desktop è cresciuto rapidamente, raggiungendo il picco nel 2014 con 52 minuti al giorno, mentre nel 2010 era ancora di 36 minuti al giorno. Il passaggio di un numero sempre maggiore di persone ai dispositivi mobili sta però determinando un calo nell’utilizzo da desktop. Nel 2015, per la prima volta, il numero di utenti di Internet mobile ha superato quello degli utenti di Internet da desktop. Per quest’anno prevediamo che, a livello mondiale, gli utenti utilizzeranno in media 86 minuti al giorno Internet mobile e 36 minuti Internet da desktop. Ciò significa che il 71% del consumo di Internet avviene tramite dispositivi mobili. A livello regionale, il consumo di Internet mobile è più elevato nella regione Asia-Pacifico con il 73%, seguita da vicino dal Nord America con una quota del 72%.

Internet mobile è in forte espansione, mentre tutti gli altri media sono in calo

Il crescente utilizzo di Internet da dispositivi mobili va a discapito di tutti gli altri media. Secondo le nostre previsioni, quest’anno trascorreremo in media il 27,7% in più di tempo su Internet da dispositivi mobili e il 15,8% in meno su Internet da computer fissi. Nel 2016 tutti i media tradizionali perderanno quote di mercato: il cinema dello 0,5%, i media outdoor dello 0,8%, la televisione dell’1,5%, la radio del 2,4%, i quotidiani del 5,6% e le riviste del 6,7%. .

Attenzione: questi dati si riferiscono esclusivamente al tempo che dedichiamo a questi media nella loro forma tradizionale – testate cartacee, emittenti televisive e stazioni radiofoniche. I consumatori trascorrono gran parte del tempo su Internet fruendo di contenuti prodotti da editori e emittenti tradizionali. I proprietari dei media tradizionali hanno investito massicciamente nell’espansione online del proprio marchio e alcuni di loro hanno su Internet un pubblico più ampio di quanto i loro prodotti offline abbiano mai avuto. Il crescente utilizzo di Internet da dispositivi mobili offre sia opportunità che rischi per le case editrici e le emittenti tradizionali.

Internet mobile fa aumentare ulteriormente il consumo di contenuti multimediali

Il crescente utilizzo di Internet (inizialmente su computer fissi, ora su dispositivi mobili) ha determinato, tra il 2010 e il 2015, un aumento complessivo del consumo di media del 7,9%, passando da 403 minuti al giorno a 435 minuti al giorno. La crescita media annua è stata dell’1,5% e per il 2016 prevediamo un’ulteriore crescita dell’1,4%. Per il 2017 prevediamo una crescita dell’1,2%, seguita da un aumento dello 0,4% nel 2018, quando l’utilizzo dei dispositivi mobili inizierà a stabilizzarsi. Nel 2018 prevediamo un consumo medio di media a livello mondiale pari a 448 minuti al giorno.

La televisione continua a dominare a livello mondiale

Nonostante il recente calo dei dati, la televisione tradizionale rimane ancora di gran lunga il mezzo di comunicazione più popolare a livello mondiale e nel 2015 ha attirato il pubblico davanti allo schermo per 177 minuti al giorno. Al secondo posto si è classificato l’utilizzo di Internet con 110 minuti al giorno. Nel 2015 la televisione rappresentava il 41% del consumo mediatico complessivo. Per il 2018 prevediamo che tale quota si attesterà ancora al 38%, mentre quella di Internet sarà pari al 31%.

«La tecnologia mobile sta cambiando il comportamento delle persone nei confronti dei media in tutto il mondo e, nel complesso, sta portando a un aumento del consumo mediatico», spiega Frank-Peter Lortz, CEO di Publicis Media DACH. «I proprietari dei media tradizionali hanno così l’opportunità di raggiungere persone e luoghi che prima erano per loro irraggiungibili, mentre i consumatori possono scoprire e fruire di contenuti interessanti in un modo completamente nuovo.»