La consommation d'Internet mobile augmente de 28% dans le monde
CONSOMMATION DES MÉDIAS Selon les prévisions sur la consommation médiatique publiées aujourd'hui par Zenith, nous passerons cette année 27,7 % de temps en plus sur l'Internet mobile à l'échelle mondiale, ce qui entraînera une hausse globale de 1,4 % de la consommation médiatique. L'utilisation de tous les autres médias – y compris l'Internet sur ordinateur de bureau – reculera de 3,4 % au cours de la même période.Cette édition annuelle, qui paraît pour la deuxième fois, de la Prévisions en matière de consommation médiatique analyse l'évolution des habitudes de consommation des médias et prévoit les répercussions qui en découleront sur le temps consacré à chaque média entre 2016 et 2018. Le rapport examine le temps passé hors domicile à lire des journaux et des magazines, à regarder la télévision, à écouter la radio, à aller au cinéma, à utiliser Internet et à regarder la publicité extérieure. Cette édition couvre 71 pays à travers le monde ; l'année précédente, ce chiffre était de 65.71 % de la consommation d'Internet sur mobileAu début de cette décennie, l'utilisation d'Internet sur ordinateur de bureau a connu une croissance fulgurante pour atteindre son pic en 2014, avec 52 minutes par jour, alors qu'elle n'était encore que de 36 minutes par jour en 2010. Cependant, le fait que de plus en plus de personnes se tournent vers les appareils mobiles entraîne une baisse de l'utilisation des ordinateurs de bureau. En 2015, pour la première fois, les utilisateurs de l’Internet mobile ont été plus nombreux que ceux de l’Internet sur ordinateur de bureau. Et pour cette année, nous prévoyons que les internautes du monde entier passeront en moyenne 86 minutes par jour sur l’Internet mobile et 36 minutes sur l’Internet sur ordinateur de bureau. Cela signifie que 71 % de la consommation Internet se fait sur mobile. Si l'on considère les différentes régions, c'est dans la région Asie-Pacifique que la consommation d'Internet mobile est la plus élevée, avec 73 %, suivie de près par l'Amérique du Nord, avec une part de 72 %.L'Internet mobile est en plein essor, tandis que tous les autres médias sont en reculL'utilisation croissante de l'Internet mobile se fait au détriment de tous les autres médias. Selon nos prévisions, cette année, nous passerons en moyenne 27,7 % de temps en plus sur l'Internet mobile et 15,8 % de temps en moins sur l'Internet fixe. Tous les médias traditionnels perdront des parts de marché en 2016 : le cinéma de 0,5 %, les médias extérieurs de 0,8 %, la télévision de 1,5 %, la radio de 2,4 %, les journaux de 5,6 % et les magazines de 6,7 %. Attention : ces chiffres ne concernent que le temps que nous consacrons à ces médias sous leur forme classique – les titres de presse écrite, les chaînes de télévision et les stations de radio. Les consommateurs passent une grande partie de leur temps sur Internet à consulter des contenus produits par des éditeurs et des diffuseurs traditionnels. Les propriétaires de médias traditionnels ont massivement investi dans le développement en ligne de leur marque et certains d’entre eux touchent sur Internet un public plus large que leurs produits hors ligne n’en ont jamais eu. L’utilisation croissante de l’Internet mobile offre à la fois des opportunités et des risques pour les éditeurs et diffuseurs traditionnels.L'Internet mobile continue de faire grimper la consommation de médiasL'utilisation croissante d'Internet (d'abord sur ordinateur de bureau, puis sur mobile) a entraîné, entre 2010 et 2015, une hausse globale de la consommation médiatique de 7,9 %, celle-ci passant de 403 minutes par jour à 435 minutes par jour. La croissance annuelle moyenne s'est élevée à 1,5 % et nous prévoyons une nouvelle croissance de 1,4 % pour 2016. Pour 2017, nous tablons sur une croissance de 1,2 %, suivie d’une croissance de seulement 0,4 % en 2018, lorsque l’utilisation mobile commencera à se stabiliser. En 2018, nous prévoyons une utilisation moyenne des médias de 448 minutes par jour à l’échelle mondiale.La télévision reste dominante à l'échelle mondialeMalgré la récente baisse des chiffres, la télévision traditionnelle reste de loin le média le plus populaire au monde et a attiré les téléspectateurs devant leur poste pendant 177 minutes par jour en 2015. La consommation d'Internet arrive en deuxième position, avec 110 minutes par jour. En 2015, la télévision représentait 41 % de la consommation totale de médias. Pour 2018, nous prévoyons une part qui s'élèvera toujours à 38 %, ainsi qu'une part d'Internet de 31 %.
