Sette consigli per un content marketing di successo

CONTENUTO Il successo del content marketing dipende dalla capacità di presentare contenuti pertinenti a nuovi gruppi target e, al contempo, di generare traffico da un numero quanto più ampio possibile di utenti abituali. L'agenzia di marketing online Ligatus fornisce sette consigli che gli editori dovrebbero assolutamente tenere in considerazione.Se volete rafforzare KPI come reach, tempo di permanenza, tasso di abbandono, download, registrazioni o cifre di vendita con la vostra strategia di contenuti, avete bisogno di una solida strategia di diffusione. Questa deve essere esplicitamente allineata agli obiettivi aziendali e sufficientemente flessibile da poter essere ottimizzata nel corso della campagna. In particolare, i seguenti elementi si sono rivelati fondamentali per il successo delle campagne di promozione dei contenuti:1. il tabloid è sempre rilevanteGli argomenti che potrebbero essere presenti nella stampa scandalistica vengono cliccati anche dagli utenti di Internet. Gli annunci devono essere pertinenti e fare appello alle emozioni dell'utente, in modo da suscitare il suo interesse. Gli utenti passano pochissimo tempo a decidere cosa leggere dopo, quindi l'annuncio deve avere un impatto in pochi secondi. In una campagna per l'Online Marketing Rockstars, ad esempio, l'annuncio con il tema "La blogger più ricca del mondo - la giovane italiana Chiara Ferragni guadagna milioni con il suo impero della moda" ha ottenuto un CTR (tasso di clic) del 433% superiore alla media della campagna.2. i nomi sono fumo negli occhiDate al vostro annuncio un titolo significativo. Il titolo del mezzo di comunicazione di destinazione è secondario, anche se si tratta di un marchio noto. Esempio: Se il teaser è azzeccato ("Gérard Depardieu beve 14 bottiglie al giorno") e il famoso attore è nella foto, l'annuncio con il titolo "Irre Alkoholbeichte" sarà cliccato più spesso di quello con il titolo "stern.de".3. l'occhio legge con voiUn buon testo da solo non basta. Un'immagine adeguata ed emozionante è almeno altrettanto importante per decidere quale articolo leggere dopo. Se si lesina su questo punto, non ci si distinguerà. Scegliete consapevolmente una foto forte che supporti il testo del teaser. Un logo o una semplice clipart non sono sufficienti. Deve essere una foto ben composta, possibilmente con persone.4. A volte meno è meglioSe non riuscite a spiegarlo in poche parole, la vostra storia è ancora troppo complicata. Non per niente i copywriter esperti di headline sono pagati molto bene. È difficile essere brevi. Tuttavia, in questo caso dovreste fare uno sforzo particolare. Online, i lettori sono spesso impazienti e hanno bisogno di capire il teaser in pochi secondi. Pertanto, non sovraccaricate i testi degli annunci, ma manteneteli estremamente brevi. "Muckies, Money, Marketing - How hard do YOU really want it?" funziona meglio di "Muckies, Money, Marketing - These athletes have a total reach of 8.3 million".5. fare liste: 10 consigli... Le persone amano essere organizzate e vogliono anche valutare quanto sia breve il percorso verso la destinazione. Gli elenchi promettono di soddisfare entrambe le esigenze. La prova è che state leggendo questo post proprio ora. 3 tendenze, 10 fatti sorprendenti, 15 cose imbarazzanti, 10 consigli per il successo e liste simili sono molto popolari tra gli utenti. Naturalmente, anche in questo caso sono utili le immagini significative che sottolineano la promessa di valore aggiunto. Un'immagine con il numero 10 sarebbe troppo semplice e potrebbe rallentare il tasso di clic.6 Nessun lupo travestito da pecora: video o articolo? Video, podcast, elenchi, ricette o articoli funzionano particolarmente bene se il formato è adatto all'argomento. Assicuratevi che il lettore sia immediatamente consapevole del formato in cui il contenuto è presentato. Ad esempio, inserendo un pulsante rettangolare di riproduzione nell'immagine fissa di un video. Inoltre, è necessario indicare il formato nel testo del teaser e nel link, ad esempio "Gopher contro pomodoro ciliegino: Il duello più simpatico dell'anno in video. Al video >>".7. ognuno è più vicino a se stessoSiamo esseri sociali, interessati da più parti agli eventi mondiali, ma clicchiamo soprattutto sui post che ci mostrano immediatamente come possiamo trarne beneficio. "17 ricette a basso contenuto di carboidrati" o "protezione contro gli speroni del tallone" promettono un beneficio immediato, mentre "vertice sul clima a Parigi" non lo fa. Deve quindi essere immediatamente evidente al gruppo target che cosa otterrà leggendo l'articolo pubblicizzato.Consigli di Ligatus