Sept conseils pour réussir son marketing de contenu

CONTENU Le succès du marketing de contenu repose sur la capacité à proposer des contenus pertinents à de nouveaux publics cibles, tout en générant du trafic provenant d'un maximum d'utilisateurs fidèles. L'agence de marketing en ligne Ligatus donne sept conseils que les éditeurs devraient absolument prendre en compte.Si l'on souhaite renforcer les KPI tels que la portée, la durée de visite, le taux d'abandon, les téléchargements, les inscriptions ou les chiffres de vente avec sa stratégie de contenu, il faut une stratégie de diffusion solide. Celle-ci doit être explicitement axée sur les objectifs commerciaux et être suffisamment flexible pour pouvoir être optimisée au cours de la campagne. Concrètement, les éléments suivants se sont avérés déterminants pour le succès des campagnes de promotion de contenu :1. le tabloïd est toujours pertinentLes thèmes qui pourraient figurer dans la presse à sensation sont également cliqués par les utilisateurs d'Internet. Ils doivent être pertinents et faire appel aux émotions de l'utilisateur afin d'éveiller son intérêt. Les utilisateurs passent très peu de temps à décider de ce qu'ils vont lire ensuite, l'annonce doit donc avoir un impact en quelques secondes. Par exemple, dans une campagne pour les Online Marketing Rockstars, l'annonce ayant pour thème "La blogueuse la plus riche du monde - La jeune italienne Chiara Ferragni gagne des millions grâce à son empire de la mode" a atteint un CTR (taux de clics) de 433% supérieur à la moyenne de la campagne.2. les noms ne sont que du ventDonnez à votre annonce un titre évocateur. Le titre du média cible est secondaire, même s'il s'agit d'une marque de média connue. Prenons un exemple : Si le teaser est correct ("Gérard Depardieu boit 14 bouteilles par jour") et que le célèbre acteur figure sur la photo, l'annonce avec le titre "Irre Alkoholbebeichte" (Confession d'alcool folle) sera plus souvent cliquée que celle avec le titre "stern.de".3. l'œil lit aussiUn bon texte ne suffit pas. Pour décider quel article sera lu ensuite, une image appropriée et captivante est au moins aussi importante. Si l'on économise sur ce point, on ne se fait pas remarquer. Choisissez délibérément une photo forte qui soutient le texte de l'accroche. Un logo ou un simple clipart ne suffisent pas. Une photo bien composée, idéalement avec des personnes, devrait suffire.4. moins, c'est parfois plusSi vous ne pouvez pas le formuler en quelques mots, votre histoire est encore trop compliquée. Ce n'est pas pour rien que les rédacteurs de titres compétents sont très bien payés. Il est difficile de faire court. Pourtant, vous devriez faire un effort particulier dans ce domaine. En ligne, les lecteurs sont souvent impatients et doivent comprendre l'aguiche en quelques secondes. Ne surchargez donc pas vos textes d'annonce, mais soyez extrêmement concis. "Muckies, Money, Marketing - A quel point VOUS le voulez vraiment ?" fonctionne mieux que "Muckies, Money, Marketing - Ces sportifs ont une portée totale de 8,3 millions".5. faites des listes : 10 conseils... L'homme aime être organisé et souhaite en outre évaluer la brièveté du chemin à parcourir pour atteindre son objectif. Les listes promettent de satisfaire ces deux besoins. La preuve en est que vous êtes en train de lire cet article. 3 tendances, 10 faits étonnants, 15 choses embarrassantes, 10 conseils pour réussir et d'autres listes similaires sont très appréciées des utilisateurs. Ici aussi, des images significatives qui soulignent la promesse de valeur ajoutée sont bien sûr utiles. Une image portant le numéro 10 serait trop simple et pourrait freiner le taux de clics.6. pas de loup dans la bergerie : vidéo ou article ? Les vidéos, podcasts, listes, recettes ou articles fonctionnent particulièrement bien si leur format est adapté au sujet. Veillez à ce que le lecteur comprenne immédiatement dans quel format le contenu est présenté. Par exemple, en plaçant un bouton de lecture rectangulaire sur l'image fixe d'une vidéo. En outre, vous devriez indiquer le format dans le texte du teaser et dans le lien, par exemple "Écureuil terrestre contre tomate cerise : Le duel le plus mignon de l'année en vidéo. Vers la vidéo >>".7. chacun est le plus proche de soi-mêmeNous sommes des êtres sociaux, nous nous intéressons de manière polyvalente à l'actualité mondiale, mais nous cliquons le plus souvent sur des articles qui nous montrent immédiatement comment nous pouvons en profiter. "17 recettes low-carb" ou "Protection contre l'épine calcanéenne" promettent un bénéfice immédiat, ce que ne fait pas "Sommet sur le climat à Paris". Le groupe cible doit donc comprendre immédiatement ce qu'il a à gagner en lisant l'article promu.Conseils de Ligatus