Mercato pubblicitario svizzero: pubblicità online in crescita

La pubblicità online è stata inclusa per la prima volta nelle statistiche pubblicitarie svizzere. L'incremento è stato significativo rispetto all'anno precedente.La Fondazione per la statistica pubblicitaria ha compilato ancora una volta il fatturato netto del mercato pubblicitario svizzero. Per il 2015 è stato registrato un fatturato pubblicitario di 5210 milioni di franchi. Dal 2016, le statistiche pubblicitarie includono i dati sullo sviluppo della pubblicità online. Con un aumento di 7%, le vendite in questo settore sono cresciute in modo significativo rispetto all'anno precedente. La pubblicità display online ha registrato la crescita maggiore, con un aumento di 8% a 215 milioni di franchi. Anche i ricavi delle directory online sono aumentati rispetto all'anno precedente (+5%).Cinema e pubblicità esterna con uno sviluppo positivo Anche la pubblicità esterna ha registrato uno sviluppo positivo rispetto al 2014 (+4%). In particolare, è cresciuta la pubblicità digitale, con un tasso di crescita di 9%. La pubblicità nei cinema ha registrato un aumento del fatturato da 28 a 34 milioni di franchi l'anno scorso. A differenza degli elenchi online, gli affari con gli elenchi telefonici e di indirizzi stampati sono diminuiti (-12%). Anche le categorie TV (-3%) e radio (-5%) hanno registrato un calo delle vendite pubblicitarie, e per la prima volta quest'anno sono stati inclusi nelle statistiche pubblicitarie gli articoli pubblicitari e promozionali. Il fatturato è sceso di 6% a 692 milioni di franchi svizzeri.

La torta pubblicitaria rimane stabilmente distribuitaGli introiti pubblicitari della stampa sono diminuiti rispetto all'anno precedente (-6%). Tuttavia, con un fatturato di oltre 1,4 miliardi di franchi svizzeri, rimane la categoria pubblicitaria più importante, davanti alla TV e al direct marketing (vedi grafico).Espansione a nuovi mezzi pubblicitariNegli ultimi anni, la Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera ha cercato senza successo di raccogliere dati di vendita comparabili per la pubblicità display. Grazie al miglioramento del tasso di risposta del mercato, nel 2016 è stato finalmente possibile riportare i dati relativi alla pubblicità online. Con l'inclusione di Promoswiss, vengono ora riportate anche le vendite di pubblicità e articoli promozionali. Ciò significa che nelle statistiche sono rappresentati ancora più mezzi pubblicitari rilevanti. Poiché sono stati raccolti anche i dati dell'anno precedente per entrambe le nuove categorie pubblicitarie, è possibile fare un confronto con il 2014.Manca ancora la pubblicità sui motori di ricercaL'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA) sostiene attivamente da molti anni il lavoro della Fondazione Statistica Pubblicitaria Svizzera in qualità di membro fondatore. Di conseguenza, il direttore Roland Ehrler è lieto che quest'anno siano state pubblicate per la prima volta cifre precise sui prodotti online e promozionali. Tuttavia, Ehrler vede ancora margini di miglioramento: "Purtroppo manca ancora il fatturato significativo della pubblicità sui motori di ricerca". In altri Paesi vengono pubblicate cifre dettagliate anche per le promozioni, le fiere, le pubbliche relazioni e il direct marketing". In generale, oggi la comunicazione commerciale sta diventando sempre più mirata. "Questo sta mettendo sotto pressione i media precedentemente misurati", afferma Ehrler. "Questo si riflette anche negli ultimi dati, che mostrano un leggero calo della spesa pubblicitaria. Tuttavia, questo non significa che gli inserzionisti abbiano effettivamente investito meno in tutti i media e le discipline di comunicazione. Semplicemente oggi non abbiamo un quadro completo".