Il mercato svizzero della pubblicità online entra nella top ten
MERCATO PUBBLICITARIO Il mercato della pubblicità online in Europa è aumentato del 13,1%, raggiungendo i 36,2 miliardi di euro nel 2015, un valore significativamente superiore a quello della pubblicità televisiva, pari a 33,3 miliardi di euro. Il mercato pubblicitario online svizzero è entrato per la prima volta nella top 10 con 0,8 miliardi di euro.
Il mercato svizzero della pubblicità online è in crescita.In occasione di INTERACT a Lisbona, IAB Europe ha annunciato i dati dell'ultima indagine AdEx Report. Secondo l'AdEx Benchmark Study, il mercato europeo della pubblicità online è cresciuto di 30 miliardi di euro negli ultimi 10 anni, per un totale di 36,2 miliardi di euro. È la prima volta che la TV viene superata (spesa televisiva nel 2015: 33,3 miliardi di euro). Tutti i Paesi che hanno partecipato allo studio AdEx hanno registrato cifre positive, con venti di essi che hanno ottenuto una crescita a due cifre per la seconda volta.I driver di crescita più forti sono il mobile e l'immagine in movimentoNel mercato europeo della pubblicità online, i motori di crescita continuano a essere il mobile (tasso di crescita +60,5%) e il video (+16,7%). Questo è esemplificato dai mercati "avanzati" del Regno Unito e dell'Irlanda, dove quasi 50% di tutta la spesa pubblicitaria online viene convogliata nella pubblicità mobile.Svizzera per la prima volta nella TOP 10 - crescita grazie alla pubblicità displayIl mercato svizzero della pubblicità online è cresciuto di 18,7% a 0,824 miliardi di euro nel 2015, collocandosi al 10° posto nella classifica generale. Il canale display in questo Paese è cresciuto addirittura di 21,5%. La Svizzera è forte anche nella pubblicità di immagini in movimento - con una quota di 25,1%, la Svizzera si colloca al terzo posto in Europa.Ulteriori informazioni sull'AdEx Report 2015 possono essere richieste all'ufficio IAB, [email protected] essere ottenuto.
