Quattro lezioni di branding da "Game of Thrones"
COMUNICAZIONE DEL MARCHIO La sesta stagione di "Game of Thrones" inizia il 24 aprile 2016. La serie è un ottimo esempio di branding perfetto. Il mercato online 99designs ha quindi stilato quattro lezioni importanti per la comunicazione del marchio delle aziende.Sono i personaggi, la storia e lo scenario ad affascinare i fan. È anche un esempio di branding perfetto. In Game of Thrones, ogni casata, grande o piccola che sia, ha un sigillo individuale o uno stemma araldico che la rappresenta. L'immagine è completata dalle cosiddette "parole della casa". I sigilli e le parole della casa hanno lo scopo di rappresentare gli ideali, i principi e il marchio della rispettiva casa. Alcune hanno una dichiarazione molto diretta, altre sono più sobrie. Di seguito sono riportate le quattro lezioni di 99designs:Casa Stark - "L'inverno sta arrivando".
Il sigillo di Stark mostra il primo parente dell'attuale lupo (Dire Wolf). Il motivo è duplice: Questo animale non solo è tipico del nord su cui regnano gli Stark, ma è anche molto impressionante. Sebbene nelle regioni artiche vivano molti animali, gli Stark hanno deliberatamente scelto di non utilizzare pinguini o foche. Hanno scelto un animale forte che sta combattendo contro una tigre divoratrice di mammut.Come imprenditori, dovreste pensare a ciò che meglio rappresenta la vostra azienda. Perché i clienti la amano e perché i concorrenti la "temono"? Sebbene l'immagine del sigillo Stark sia potente, la comunicazione è piuttosto sottile attraverso il suo motto, per cui è necessario fermarsi un attimo a riflettere. La frase implica che bisogna essere preparati. Quindi, ogni volta che il personaggio pronuncia queste parole, si tratta di qualcosa di più di un fatto meteorologico, e anche uno slogan diretto non deve essere la scelta migliore per uno slogan aziendale. Una frase che faccia riflettere è più attraente.
Lezione 1: Un logo deve essere una metafora visiva di ciò che fate meglio.
Casa Targaryen - "Fuoco e sangue
Se un'azienda uccide le persone con draghi sputafuoco, potrebbe essere più efficace mitigare questo aspetto in termini di comunicazione. In caso contrario, non stupitevi se diventerete un bersaglio per gli altri. I Targaryen inizialmente eccellevano nella conquista dei regni. Hanno perso molto a causa di un'acquisizione ostile. Forse non ci sarebbero state incomprensioni se un drago amichevole avesse ornato gli stendardi.
Lezione 2: Dovete superare i vostri concorrenti
Casa Lannister - "Sentitemi ruggire".
Se volete spaventare la concorrenza, un leone è la scelta perfetta. Mostra i denti, allunga gli artigli e diffonde il terrore. Ma a differenza di Casa Targaryen, lo slogan dei Lannister è meno spaventoso. Un ruggito è semplicemente un suono e non una minaccia immediata. Dice semplicemente: Sentitemi ruggire! È necessario assicurarsi che l'immagine e lo slogan siano armonizzati nella loro espressività. Questo è forse il motivo per cui i Lannister hanno deciso di cambiare marchio. Ufficiosamente, hanno introdotto la frase "Un Lannister paga sempre il suo debito" come nuovo slogan. È ambiguo: da un lato, dimostra la loro affidabilità e, dall'altro, minaccia che Casa Lannister si vendicherà se qualcuno è in debito con loro.Un marchio è più di un semplice logo e di uno slogan. Un marchio non è solo un logo e uno slogan, ma anche il modo in cui ci si presenta e come si viene percepiti dai clienti (e dai concorrenti).
Lezione 3: Nessuna ambiguità accidentale
La Casa di Bolton - "Le nostre lame sono affilate"
Ogni cultura aziendale è diversa, quindi non c'è nulla di male nell'essere orgogliosi della propria. Tuttavia, dovete anche pensare alla percezione che gli altri hanno di voi. Dopo tutto, un'immagine sbagliata può avere un impatto negativo sull'azienda. In questo caso, però, non si tratta tanto di competere con la concorrenza, quanto del disgusto che suscitate nei clienti. Neanche un macellaio mostra come viene fatta una salsiccia, e lo slogan di Haus Bolton è un campanello d'allarme senza essere plateale. La frase "Le nostre lame sono affilate" lascia al lettore un margine di interpretazione.
