Alto potenziale di convergenza del marketing programmatico e di Google Adwords

PROGRAMMATICO Ivano Celia* sugli effetti positivi del programmatic marketing su Google Adwords e su come utilizzarli in modo ottimale.

Il marketing programmatico può supportare Google Adwords.Vorrei dedicare questo articolo soprattutto ai media planner e ai marketer online più avanzati che non conoscono ancora il programmatic marketing o che non sono consapevoli dell'effetto positivo del programmatic marketing in relazione a Google Adwords. Questo argomento è esplosivo per ogni pianificatore e marketing manager che sia consapevole dell'enorme potenziale, e ogni mese in MK riassumiamo gli aspetti importanti, lo status quo e le tendenze nel campo del programmatic marketing come una ruota di preghiera. Tuttavia, le reazioni e il grande interesse dimostrato dai lettori dimostrano chiaramente che c'è un grande bisogno di informazioni su questo argomento. Siamo ancora lontani dall'idea che il programmatic marketing sia una parte naturale di una campagna B2C. Nel dialogo con i clienti pubblicitari mi si ripresenta sempre la stessa immagine."Chiunque abbia già utilizzato il programmatic marketing da solo o in combinazione con altri posizionamenti e/o tipi di media si renderà subito conto che questo metodo di pubblicità online, simile a Google Adwords, dovrebbe essere utilizzato a lungo termine e durante tutto l'anno come misura pubblicitaria e sempre come parte integrante di ogni campagna. Non dico che debba essere sempre così, ma l'esperienza dimostra che nella stragrande maggioranza dei casi è così. Non sfruttare questa grande opportunità nelle proprie campagne è quasi una negligenza criminale".Ivano Celia, proprietario e amministratore delegato media BROS.Convergenza del marketing programmatico e di Google AdwordsLa differenza più grande tra Google Adwords e il marketing programmatico è probabilmente che Google Adwords può solo raccogliere interessi/prospetti esistenti, a differenza del marketing programmatico, che può costruire nuovi interessi/prospetti. Google Adwords beneficia comunque di tutte le comunicazioni e le campagne, compreso il programmatic marketing. Per fare un'analogia con il calcio, si potrebbe descrivere la differenza come segue: Google Adwords è un capocannoniere/attaccante che si trova nel posto giusto, pronto a ricevere un passaggio alto e a convertirlo in un gol. Ma Google Adwords ha bisogno di passaggi per convertirli in gol. Al di là di questo, Google Adwords non può superare se stesso. Si potrebbe anche dire che Google Adwords pesca sempre e solo in uno stagno limitato, in cui ci sono solo pesci che vogliono comunque abboccare all'esca: il programmatic marketing domina l'intero funnel online da solo e ancora meglio in combinazione con l'online e/o il media mix. In termini calcistici, il programmatic marketing può partire dalle retrovie con il libero, farsi strada a centrocampo e poi segnare i propri gol con il proprio attacco - i passaggi che il programmatic marketing non converte in gol per sé vengono convertiti in gol da Google Adwords come effetto collaterale. In questo caso, un obiettivo è una conversione. Un download, un'installazione, un lead. L'interazione dell'utente, comunque desiderata come obiettivo della campagna.Effetto positivo concreto (convergenza) tra programmatic marketing e Google Adwords:1. Aumento di 50 - 100% di nuovi utenti quando si utilizza il marketing programmatico.2. Il marketing programmatico recluta e raggiunge utenti/interessati completamente nuovi, difficilmente coperti da metodi e posizionamenti convenzionali. Analizzando i rapporti di sovrapposizione, ossia verificando le sovrapposizioni nelle campagne online, si ottengono ø 98 % di utenti unici! Ciò significa solo 2 % di sovrapposizioni con altri posizionamenti, singoli posizionamenti, reti ecc. e 98 % di nuovi/altri utenti che altrimenti non sarebbero stati ottenuti/raggiunti! 3. 20-30 % di tassi di conversione più elevati per le campagne Google Adwords e l'uso simultaneo del marketing programmatico4. CPC più bassi per Google Adwords grazie all'effetto positivo del marketing programmatico5. CPX più bassi, ossia il prezzo per conversione per le campagne Google Adwords, grazie a tassi di conversione più elevatiPer riassumere la convergenza tra programmatic marketing e Google Adwords, si può dire quanto segue:- Utilizzando il marketing programmatico, l'universo degli utenti o il potenziale del mercato viene aumentato di molte volte - il marketing programmatico funziona in modo efficiente ed efficace di per sé, ma fornisce alle campagne di Google Adwords risultati migliori e prezzi di acquisto, CPC e CPX (prezzo per clic e conversione) più bassi.Nei prossimi articoli, discuterò della convergenza del marketing programmatico e delle campagne televisive e online in generale. Il marketing programmatico in combinazione con le campagne televisive rappresenta un potenziale senza precedenti che non ha eguali.Quali sono le vostre esperienze con il marketing programmatico o qual è il vostro stato attuale? Ci sono argomenti che vorreste venissero trattati e di cui vorreste che scrivessimo? Come possiamo aiutarvi? Utilizzate il box dei commenti qui sotto.