Quattro tendenze di Facebook che gli inserzionisti devono conoscere

1. gli utenti cliccano più spesso sugli annunci pubblicitari

Il tasso di click-through (CTR) delle inserzioni su Facebook è più che raddoppiato nell'ultimo anno, mentre il costo per click (CPC) è diminuito fino al 2015 per poi rimanere stabile. Soprattutto perché il targeting nel canale social è migliorato, le inserzioni sono più rilevanti per gli utenti che le vedono e vengono cliccate con maggiore frequenza.

2. i clic arrivano principalmente da mobile

1,44 milioni di utenti attivi mensilmente su Facebook accedono al social network tramite un dispositivo mobile*. La maggior parte dei clic sugli annunci su Facebook proviene ora anche da dispositivi mobili. Gli inserzionisti dovrebbero tenerne conto nell'allocazione del budget e investire nel mobile.

3. Il targeting locale diventa più preciso ed efficace.

Dal 2010, gli annunci sui social media mirati a livello locale sono cresciuti in media del 33% all'anno**. Grazie al targeting regionale molto preciso degli annunci sui social media, gli inserzionisti possono rivolgersi agli utenti che si trovano nelle vicinanze di un'attività commerciale. Le aziende dovrebbero combinare questo targeting iper-locale con formati di annunci mobile come click-to-direction o click-to-call.

4. i social video sono in rapida crescita

Nel 2015, Facebook ha reagito rapidamente alla rapida crescita del formato pubblicitario online dei video, integrandoli nel newsfeed degli utenti. Nel 2015, su Facebook sono stati visualizzati in media 8 miliardi di video al giorno*. Da allora, i formati video sono stati costantemente migliorati per aumentare la rilevanza per gli utenti e, allo stesso tempo, il coinvolgimento. Gli inserzionisti dovrebbero assolutamente testare le immagini in movimento su Facebook e tenere conto delle caratteristiche speciali del canale: Le inserzioni brevi, con un'introduzione e una call-to-action che attirino l'attenzione, promettono il maggior successo. "La tendenza al consumo di mobile e video da parte degli utenti continua anche nel 2016. I social network come Facebook svolgono un ruolo centrale in questo senso. Mobile, video e social sono semplicemente una cosa sola. Gli inserzionisti devono tenerne conto nella pianificazione delle campagne e nell'allocazione del budget", afferma Bert Bröske, Regional Marketing Manager - DACH Marin Software. http://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4-2015/** Marin Global Online Advertising Index: il Marin Global Online Advertising Index analizza gli annunci pubblicitari scambiati tramite la piattaforma Marin. L'indice è composto principalmente da inserzionisti e agenzie che spendono più di un milione di dollari all'anno in ricerca, display, social e mobile e che sono stati attivi su Marin e hanno fatto pubblicità su Facebook negli ultimi cinque trimestri.