Dieci marchi che hanno dominato la loro presenza online nel 2016

Questi dieci marchi sono caratterizzati da una presenza online particolarmente buona.La gestione del marchio, la pubblicità e la presenza online sono le pietre miliari dei marchi forti.Il marketing contemporaneo si basa sulla gestione del marchio, sulla pubblicità e sulla tecnologia online. Un marchio forte caratterizza l'identità di un'azienda. La pubblicità viene utilizzata per interagire abilmente con il gruppo target, che vuole essere sorpreso, divertito e incoraggiato al dialogo. Infine, una presenza online utilizza la tecnologia e i social media per farsi trovare e ascoltare in una società caratterizzata dagli smartphone. Gli esempi dimostrano che grazie a Internet sono nati nuovi modelli di business che, in casi estremi, stanno sconvolgendo interi settori. Le prossime sezioni mostrano quali aziende sono impegnate a fare i loro compiti nel settore digitale nel 2016.Analisi del pieno potenziale di Enigma

Il Analisi del potenziale completo è uno dei Laboratorio Enigma strumento che serve come strumento strategico e metodo decisionale nel marketing. Il suo fulcro risiede nella considerazione strategica dei tre capisaldi: Branding, pubblicità e piattaforme digitali. Il metodo analizza in modo differenziato le dimensioni in cui le aziende sono forti e quelle in cui hanno un potenziale di miglioramento per realizzare il loro pieno potenziale. L'analisi è un'istantanea di un marchio e visualizza i risultati con un grafico a torta. Più grande è il raggio, migliore è il potenziale utilizzato. Oltre 60 criteri danno luogo a profili aziendali comparabili. La qualità dei criteri è visualizzata su una scala di 10 punti. Il punteggio risultante è particolarmente significativo se applicato all'interno di un settore. Un confronto diretto all'interno di un settore è particolarmente rivelatore e mostra dove possono essere indirizzate le misure di marketing per rimanere un passo avanti rispetto ai diretti concorrenti. I grandi marchi sanno anche quali attività tralasciare deliberatamente per utilizzare le risorse liberate dove possono ottenere un impatto sproporzionatamente elevato.Come viene analizzata la presenza online?

La presenza online viene analizzata come segue nell'analisi del potenziale completo. Da un lato, il sito web viene valutato come mezzo di comunicazione in termini di prestazioni ed esperienza. I criteri sono l'elevata velocità di caricamento del sito e la facilità d'uso. Il sito è facile da trovare per i motori di ricerca e il visitatore è incoraggiato a interagire con il sito? Dall'altro lato, l'analisi esamina la presenza del marchio sui canali social media pertinenti. Attualmente, i social network rilevanti in Svizzera si limitano a Facebook, LinkedIn e Twitter. L'analisi non valuta la comunità più grande con il maggior numero di punti, ma determina piuttosto l'impegno dei gruppi di dialogo. Oggi gli ambasciatori che diffondono i valori e i contenuti del marchio sono più importanti di molti fan. Le possibilità di presenza digitale sono molteplici. Possono andare da concorsi e app a eventi per blogger. I marchi che padroneggiano la gamma di strumenti online possono rivolgersi al proprio gruppo target in modo preciso e senza sprechi. Questo, a sua volta, porterà a un'interazione che sarà percepita dal pubblico come rilevante piuttosto che invadente.Cosa fanno di buono i dieci marchi citati?La campagna di Donald Trump convince con un sito web chiaro e inequivocabile e si impegna al massimo sui canali social media Twitter e Facebook, che sono i mezzi di comunicazione centrali della campagna. Montblanc, invece, sa come fondere le varie aree online l'una nell'altra. Il sito web di Aldi si distingue per la sua facilità d'uso e quindi per la guida costante dei visitatori sul sito. Hotelplan è padrone della disciplina di Facebook e riesce a trovare un equilibrio tra intrattenimento e valore aggiunto. Swisscom sa come stabilire le priorità nel settore digitale e come enfatizzare chiari punti focali. Le specialità di Uber sono il suo sito web facile da usare e l'uso strategico di Linkedin. Lo Zoo di Zurigo ha una solida presenza sul web e un eccellente dialogo su Facebook. I social media sono una partita in casa per Emirates, che si colloca al di sopra della media in tutti i settori. Il sito web di La Redoute è il fulcro digitale del marchio. È facile da usare e colpisce per i chiari inviti all'azione. Il sito di Nescafé Dolce Gusto ha un design invitante e incoraggia i visitatori a scoprire le varie aree. I primi 10 marchi considerano la loro presenza digitale una priorità. La loro presenza online consiste in un buon mix di contenuti mirati sul sito web e sui vari social media. Le prestazioni e la facilità d'uso sono una cosa ovvia per questi marchi. I motori di ricerca trovano facilmente i siti web, i visitatori sono incoraggiati a interagire con il sito web attraverso formulazioni mirate e i canali dei social media sono adattati al gruppo target con la giusta predisposizione al dialogo.Le aziende che padroneggiano il branding, la pubblicità e le piattaforme digitali sono un passo avanti rispetto ai loro concorrenti e sono percepite e comprese dal loro gruppo target. Sviluppano una personalità riconoscibile basata sui tre pilastri, con cui i consumatori sono disposti a entrare in relazione e a esprimere fiducia. Il ritmo incalzante della società non ci permette di riposare sugli allori, ma richiede agilità e la volontà non solo di plasmare il marchio internamente, ma anche di plasmare consapevolmente l'ambiente del marchio. 10 marchi che realizzano al meglio il loro potenziale di brandingA gennaio, Enigma ha analizzato 10 marchi la cui pubblicità è stata particolarmente convincente nel 2016Autore: Martin Künzi, Partner associato Enigma