Sette consigli: Maggiori entrate pubblicitarie per i gestori di siti web

1. sotto la piega e la varietà

Quando posizionate gli annunci sul vostro sito, ricordate che potete visualizzare gli annunci anche in aree della pagina non immediatamente visibili. Se il contenuto della vostra pagina è di qualità e interessante, il lettore scorrerà fino alla fine del testo. In questo caso potete offrire uno spazio pubblicitario aggiuntivo. Per ottenere un maggiore profitto, dovreste consentire sia gli annunci di testo che quelli di visualizzazione. Spesso gli editori utilizzano solo uno dei due tipi di annunci per motivi visivi. Dovreste anche attivare l'opzione di visualizzare formati diversi in un'unica posizione pubblicitaria. Questo aumenta la pressione competitiva e d'asta tra gli inserzionisti e determina un aumento dei CPM.

2. norme e cartelloni pubblicitari

Concentrarsi sull'integrazione dei formati standard IAB. Le agenzie, le reti pubblicitarie, gli inserzionisti e i pubblicitari si concentrano su questi annunci standardizzati quando creano i banner, in quanto possono scremare il maggior numero possibile di inventari. L'integrazione di uno o pochi formati speciali rappresenta un buon mix tra monetizzazione ottimale e mantenimento di una buona esperienza utente per il lettore. Anche in questo caso, finché l'industria pubblicitaria si concentrerà sulla comunicazione del messaggio pubblicitario utilizzando i formati standard IAB, gli editori beneficeranno della concorrenza per gli spazi pubblicitari disponibili e quindi dell'aumento dei CPM. Il cartellone pubblicitario, che attira l'attenzione, è uno dei formati pubblicitari online in Germania per il quale gli investimenti pubblicitari lordi sono aumentati di più lo scorso anno (OVK Online Report 2015/02, pagina 11). Si può notare un forte spostamento dei budget pubblicitari investiti dalla carta da parati ai cartelloni pubblicitari. Approfittate di questa tendenza e offrite un formato billboard corrispondente sul vostro sito.

3. analisi e monetizzazione del mobile

La portata dei dispositivi mobili è in aumento. A titolo indicativo, si può ipotizzare che oltre il 30% di tutti gli accessi avvenga oggi tramite dispositivi mobili. Per i primi 20 siti di notizie in Germania, questa cifra raggiunge il 40% (analisi di Meedia). Analizzate le pagine con il maggior traffico nella vostra portata mobile e assicurate una monetizzazione coerente di queste. I formati interstiziali o non interstiziali e il rettangolo medio hanno attualmente le migliori prestazioni su mobile. Poiché i requisiti del marketing pubblicitario per il mobile e per il fisso sono molto diversi, per il mobile premium marketing è necessario rivolgersi a marketer specializzati.

4. contenuti e SEO

Il traffico è un importante fattore di successo: ogni introito pubblicitario derivante da una portata dipende dalla portata che può essere commercializzata. La base di tutto ciò è una strategia di contenuti ben studiata. Le entrate pubblicitarie possono rimanere a un livello costantemente alto solo se il vostro sito web presenta sempre contenuti aggiornati e interessanti, idealmente anche ottimizzati per la SEO. Migliorate la vostra strategia di contenuti esistente monitorando regolarmente il successo delle categorie e degli articoli principali utilizzando il vostro strumento di analisi web.

5. cluster di ad server e inventario

Utilizzate tutte le opzioni di marketing per il vostro sito web. Utilizzando una propria soluzione di ad server, avete la possibilità di controllare l'intero inventario pubblicitario in modo ottimizzato per il CPM. Il leader di mercato tra i sistemi di ad server, Google DFP Small Business Adserver, è particolarmente adatto a questo scopo. Può essere utilizzato gratuitamente da tutti i gestori di siti web che dispongono di un proprio account AdSense. Nell'ad server è possibile raggruppare l'inventario disponibile in base a criteri rilevanti per il settore pubblicitario, come la demografia, la geografia (ad esempio il targeting per codice postale) o gli interessi. Queste informazioni aggiuntive per gli inserzionisti riducono al minimo gli sprechi nell'approccio ai gruppi target e portano a un notevole aumento dei CPM.

6. spazio rimanente e aumento CPM

Oltre alla commercializzazione degli spazi pubblicitari premium, non sottovalutate la commercializzazione degli spazi residui. Utilizzando un server pubblicitario, l'inventario degli spazi residui disponibili sui formati standard IAB Leaderboard, Medium Rectangle e Skyscraper non monetizzati in modo ottimale dal premium marketer può essere messo all'asta al miglior offerente in base a un CPM configurabile dinamicamente. Ciò consente di monetizzare ulteriormente un potenziale di reach precedentemente trascurato.

7. dinamica e miglioramento delle prestazioni

Mettete le prestazioni del vostro marketer premium in concorrenza con Google AdSense o con il programma Doubleclick Ad Exchange. Ciò significa che un annuncio viene visualizzato in base a un livello di CPM definito dinamicamente. Il marketer o la rete pubblicitaria che offre il CPM più alto per l'inserimento dell'annuncio si aggiudica il contratto per l'inserimento dell'annuncio (assegnazione dinamica). L'esperienza dimostra che con questo tipo di ottimizzazione dei rendimenti si può ottenere un aumento delle prestazioni fino al 50%.