Dati Il nostro

CONSIGLIO PER I LIBRI Nel libro „Data Unser“, gli autori Björn Bloching, Lars Luck e Thomas Tamge illustrano i vantaggi del marketing basato sui dati, come si calcola il ritorno sull’investimento di marketing e quali aspetti occorre tenere in considerazione quando si raccolgono i dati dei clienti e li si utilizzano per gestire le relazioni con essi. All'inizio degli anni '90, gli analisti di Walmart scoprirono una correlazione tra la domanda di birra e di pannolini nelle prime ore della sera. Hanno subito posizionato birra e pannolini uno accanto all'altro nei supermercati e sono stati entusiasti dell'aumento del numero di acquisti d'impulso. Nonostante questi successi di vendita, il data mining, la valutazione intelligente di enormi quantità di dati sul comportamento d'acquisto, non sembra ancora essere arrivato nella realtà del marketing. Ecco perché gli autori Bloching, Luck e Ramge tessono le lodi del marketing basato sui dati. Dipingono un mondo nuovo e coraggioso in cui i clienti alimentano le aziende con i loro dati personali e in cambio godono di offerte personalizzate - anche se gli autori sottolineano più volte che il trattamento dei dati dei clienti è un campo delicato che richiede molto tatto. getAbstract raccomanda il libro a tutti i responsabili marketing.Implementabilità: 7Livello di innovazione: 9Stile: 8Valutazione getAbstract: 8Editore: RedlineAnno di pubblicazione: 2012Pagine: 224ISBN: 9783868813197