Sei consigli per una pubblicità in-game di successo

GIOCHI Negli ultimi anni la pubblicità nei videogiochi è aumentata. Non c’è da stupirsi, visto che l’industria dei videogiochi genera un fatturato nettamente superiore a quello dei film. Nei videogiochi vengono inseriti soprattutto loghi di marchi e prodotti. Di seguito sei consigli per una presenza efficace. Marchi globali come Nike, Starbucks, Diesel, McDonalds e Coca Cola sono all'avanguardia. Da tempo utilizzano i giochi per realizzare le loro campagne multidimensionali e raggiungere così un gruppo target che non avrebbero raggiunto con la TV: Tuttavia, il mezzo ha anche le sue insidie, poiché i giocatori vogliono solo giocare e non essere bombardati dalla pubblicità. Se fatta male, la pubblicità può essere ignorata o addirittura infastidire il pubblico di riferimento. Tuttavia, se è creativa e divertente, la campagna raggiungerà una portata elevata. Ecco sei consigli su come dovrebbe essere una campagna efficace:1. breve e preciso, ma decisoCome in tutti gli altri media, anche nei giochi il messaggio giusto è all'ordine del giorno. L'attenzione è maggiore nei giochi e quindi anche il valore di richiamo. Pertanto, è importante considerare in anticipo ciò che il messaggio deve raggiungere per l'utente e questo deve essere mantenuto in ogni campagna.2. dare un'impressione visivaI design speciali, come i colori ad alto contrasto, attirano l'attenzione del giocatore. Gli inserzionisti devono assicurarsi che gli annunci inseriti nel gioco corrispondano alla risoluzione e all'intensità dei colori del gioco. È vantaggioso informarsi in anticipo sui colori del gioco e progettare un annuncio corrispondente.3. utilizzare l'intera reteMolti giochi coinvolgono una rete gigantesca che deve essere utilizzata. Se qualcuno vende scarpe da basket, non significa che un annuncio possa essere inserito solo nei giochi di basket. Perché chi ama giocare a basket molto probabilmente gioca anche a giochi di corse e di strategia. Questo è il vantaggio della pubblicità in-game, perché a differenza del mondo reale, la pubblicità nel mondo virtuale può essere ampia anziché profonda e l'utente è anche più indulgente.4. logicoCi sono molti modi per trasmettere un messaggio in un gioco. È importante assicurarsi che sia reale, logico e autentico, anche se inserito in un gioco futuristico o fantasy.5. non confondere: Gioco digitale e Media digitaliLa pubblicità nel gioco non è in alcun modo paragonabile ai banner sul web. Sul web abbiamo un'attenzione e un atteggiamento completamente diversi rispetto ai giochi. Lì siamo più concentrati ed emotivi. Nei giochi, l'utente crea una connessione profonda ed è in movimento. Pertanto, questa forma di pubblicità è più paragonabile alla televisione interattiva o all'out-of-home. Ma con il vantaggio di tracciare, automatizzare e rinnovare la pubblicità.6. conoscere i giochi più recentiOggi i giochi più recenti sono simili alla vita reale. Questo facilita gli inserzionisti. Se una scena è ambientata a New York e il giocatore passa davanti a Times Square, si aprono diversi spazi pubblicitari. È quindi importante conoscere gli ultimi giochi presenti sul mercato e dare un'occhiata più approfondita alle loro ambientazioni.(meg)