Sincronizzazione di siti web e spot TV

 PUBBLICITÀ TELEVISIVA Il dispositivo mobile non viene messo giù mentre si guarda la televisione. Quali sono le opportunità pubblicitarie per sfruttare questo dato di fatto? La piattaforma Optimizely consiglia di visualizzare le informazioni in modo evidente sulla pagina iniziale dopo la trasmissione dello spot televisivo.Secondo gli ultimi studi comportamentali, il 74% degli spettatori prende già lo smartphone o il tablet mentre guarda la televisione. Di questi, il 36% si informa online sul prodotto mostrato in TV e la maggior parte (80%) entro 90 secondi dalla trasmissione dello spot. Di conseguenza, l'inserzionista dovrebbe rendere disponibili le informazioni sul proprio sito web esattamente in questa finestra temporale.Una storia su schermi diversiPer raggiungere questo obiettivo, la piattaforma Ottimizzare insieme allo specialista delle soluzioni multischermo Wywy ha sviluppato una tecnologia di sincronizzazione televisiva che riconosce lo spot in tempo reale quando viene trasmesso. Ciò significa che se uno spettatore si reca sul sito web dell'inserzionista subito dopo la trasmissione dello spot, viene caricata automaticamente la versione precedentemente creata e coinvolgente al posto della classica homepage. In questo modo, la pubblicità televisiva e il sito web possono essere sincronizzati per raccontare la stessa storia su schermi diversi: ad esempio, se viene mostrato un particolare modello di auto, il provider può presentare il modello in evidenza sul proprio sito web per alcuni minuti subito dopo la pubblicità televisiva. In questo modo, il visitatore del sito web che è venuto a conoscenza dell'auto attraverso la pubblicità vede esattamente ciò che gli interessa, senza doverlo cercare. Questo accorcia notevolmente l'imbuto di conversione. La soluzione promette inoltre una personalizzazione rapida e semplice del sito web, senza alcuno sforzo tecnico.