Pubblicità e comunicazione nel turismo 2016

STUDIO DI TENDENZA Il 4 febbraio 2016, Mair Dumont Media ha pubblicato lo studio Marco Polo intitolato «Pubblicità e comunicazione nel turismo» 2016. 298 responsabili del marketing hanno espresso la propria opinione sulle tendenze in materia di comunicazione e marketing nel settore dei viaggi.Il 57% degli intervistati ha dichiarato di aspettarsi un andamento positivo del mercato dei viaggi privati. L'anno scorso la percentuale era del 67%. Il settore dei viaggi d'affari è valutato positivamente dal 41% degli intervistati, ovvero il 9% in più rispetto all'anno scorso.Attenzione ai gruppi targetI principali gruppi target nei piani di marketing rimangono i «Best Ager», con il 64%, e i viaggiatori attivi, con il 54%. Sia i «Young Traveller» che i viaggiatori d’affari registrano un aumento sorprendente, passando rispettivamente dal 12% al 26% e dal 13% al 21%. Social media: successo; marketing mobile: fallimentoI social media si stanno affermando come tema dominante nel marketing mix. L’86% dei partecipanti allo studio ha dichiarato che tale tema viene gestito come una disciplina di marketing a sé stante. Di conseguenza, la quota del marketing mobile strategico nel settore dei viaggi scende dal 17% al 14%. Questo Sintesi  Lo studio.