Werbung und Kommunikation im Tourismus 2016

TRENDSTUDIE Am 4. Februar 2016 veröffentlichte Mair Dumont Media die Marco Polo Studie mit dem Titel «Werbung und Kommunikation im Tourismus» 2016. 298 Marketingentscheider gaben ihre Einschätzung zu Kommunikations- und Marketingtrends in der Reisebranche.57 Prozent der Befragten gaben  an, dass sie eine positive Entwicklung des Marktes für Privatreisen erwarten. Im Vorjahr waren es noch 67 Prozent gewesen. Der Sektor Geschäftsreisen wird von 41 Prozent als positiv bewertet, das sind neun Prozent mehr als im Vorjahr.Fokus auf die ZielgruppenDie wichtigsten Zielgruppen in den Marketingplänen bleiben die «Best Ager» mit 64 Prozent und die Aktiv-Reisende mit 54 Prozent. Sowohl die «Young Traveller» und die Geschäftsreisende überraschen mit einer Steigerung von zwölf auf 26 Prozent respektive dreizehn auf 21 Prozent. Social-Media: Top ; Mobile-Marketing: FlopAls dominierendes Thema im Marketing-Mix setzt sich Social-Media fest. 86 Prozent der Studienteilnehmenden gaben an, dass das Thema als eigenständige Marketing-Disziplin geführt wird. Dafür sinkt der Anteil des strategischen mobilen Marketings in der Reisebranche von siebzehn auf vierzehn Prozent.Das Summary  zur Studie.