Perché le persone bloccano gli annunci pubblicitari

PUBBLICITÀ ONLINE L'83% rinuncerebbe all'uso di un ad-blocker se potesse saltare o chiudere gli annunci pubblicitari visualizzati. È quanto emerge da uno studio globale condotto da Teads, la piattaforma di monetizzazione.Secondo lo studio, gli annunci invadenti e imposti sono il motivo principale che spinge a installare un software di blocco degli annunci. Per tre intervistati su quattro, la pubblicità fastidiosa è il motivo principale per cui utilizzano un ad-blocker. Gli annunci video imposti sono considerati il formato pubblicitario più invadente dal 48% di coloro che hanno installato un ad-blocker. Con il titolo «Perché le persone bloccano la pubblicità», è stato condotto Teads ha condotto uno studio intervistando 9’000 persone in tutto il mondo suddivise nei seguenti tre gruppi: utenti che utilizzano ad-blocker su computer fissi o portatili, utenti che utilizzano ad-blocker su dispositivi mobili (smartphone e tablet) e utenti che conoscono gli ad-blocker ma non li hanno ancora installati. Rebecca Mahony, CMO di Teads, ha inoltre espresso la sua opinione su una possibile soluzione: «La soluzione globale consiste nel dare agli utenti la possibilità di scegliere. La crescente diffusione degli ad-blocker è un campanello d’allarme per il settore pubblicitario. Dobbiamo prendere sul serio il desiderio dei consumatori di una pubblicità che rispetti la loro esperienza online». In questo modo, invita gli inserzionisti, ad esempio, a integrare la pubblicità video in un sito web in modo tale che l’utente abbia la possibilità di scegliere se guardarla o chiuderla.Estratti dei risultati relativi alla Germania:– Video pre-roll: Un tedesco su due (52 per cento) che ha installato un ad-blocker definisce i video pre-roll il formato pubblicitario più invadente di tutti– Formati non compatibili: Il 66% degli intervistati ritiene che i formati pubblicitari imposti siano i più fastidiosi. Inoltre, per l'80% degli utenti, gli annunci pop-up rappresentano il motivo principale per cui utilizzano software di blocco degli annunci.– Il potere della scelta: Il 57% riconsidererebbe l'installazione di un software di blocco degli annunci se potesse saltare la pubblicità fin dall'inizio. Il 49% potrebbe decidere di non installare un blocco degli annunci se potesse chiudere la pubblicità.– Passaparola: Il 45% degli utenti che hanno installato un ad-blocker sul proprio cellulare e il 42% di coloro che lo utilizzano sul computer ne sono venuti a conoscenza grazie a consigli personali.– È il browser a fare la differenza: Il 59% degli intervistati che utilizza attivamente gli ad-blocker in Germania lo fa sul browser Firefox. Sul browser Chrome la percentuale è solo del 48%.– Ad-blocker per dispositivi mobili: Sui cellulari, uomini e donne utilizzano gli ad-blocker in misura uguale (il 50% ciascuno). Il 69% ritiene che la pubblicità sui dispositivi mobili sia più invadente rispetto a quella sui computer fissi. Estratti dei risultati a livello globale:– In Germania, dove viene sviluppato Adblock Plus, la motivazione a bloccare gli annunci fastidiosi è molto alta, con il 72% degli intervistati. Allo stesso tempo, l’83% non utilizzerebbe ad blocker se i formati pubblicitari consentissero loro di scegliere se visualizzarli o meno. – Gli intervistati negli Stati Uniti hanno mostrato il maggiore rifiuto nei confronti dei formati pubblicitari fastidiosi. Il 74% li ha indicati come motivazione principale per bloccare la pubblicità. In Italia, il 60% si è detto d’accordo. – Il gruppo più numeroso di intervistati che non bloccherebbe gli annunci se potesse scegliere se visualizzarli o meno si è registrato in Messico e in Spagna, con l’89% in entrambi i paesi.- Gli argentini sono i più infastiditi dagli annunci video pre-roll. Il 57% di loro ha valutato i pre-roll come molto fastidiosi. Preferiscono invece gli annunci video nativi all’interno degli articoli; solo il 13% li ha trovati molto fastidiosi.