La crisi fa notizia
Slogan pubblicitari in tempo di crisi: secondo l'ultimo studio sulle tendenze pubblicitarie, attualmente i copy vengono scritti con un sentimento più "noi", più inglese e più parole artificiali.
Slogan pubblicitari in tempo di crisi: secondo l'ultimo studio sulle tendenze pubblicitarie, attualmente i copy vengono scritti con un sentimento più "noi", più inglese e più parole artificiali.
Per il loro ultimo studio, i rappresentanti del German Trend Office e della piattaforma online Slogans.de hanno analizzato 5196 claim pubblicitari di recente introduzione. Il risultato è la constatazione che, in tempi di crisi, i produttori di beni di marca di tutti i settori stanno orientando il loro linguaggio pubblicitario verso la trasmissione di un senso di comunità, alta qualità, prestazioni e ottimismo. Di conseguenza, il "noi" sta guadagnando terreno come principio di successo nel linguaggio degli slogan. Parole come "Together" sono aumentate notevolmente nel 2008 rispetto agli anni precedenti. Anche la lingua inglese sta tornando sempre più spesso nel gergo pubblicitario: per la prima volta quest'anno la parola "We" è tra i 15 termini più utilizzati nei claim tedeschi.
Inoltre, oggi la pubblicità fa molte più promesse di qualità. "Le informazioni chiare sono in aumento", ha dichiarato a Werben & Verkaufen Inga Wermuth, fondatrice e direttrice di Slogans.de. Dopo gli estremi di "l'avarizia è cool" e di un'immagine lussuosa e premium, ora si sta tornando alle promesse di puro rapporto qualità-prezzo.
Per il loro ultimo studio, i rappresentanti del German Trend Office e della piattaforma online Slogans.de hanno analizzato 5196 claim pubblicitari di recente introduzione. Il risultato è la constatazione che, in tempi di crisi, i produttori di beni di marca di tutti i settori stanno orientando il loro linguaggio pubblicitario verso la trasmissione di un senso di comunità, alta qualità, prestazioni e ottimismo. Di conseguenza, il "noi" sta guadagnando terreno come principio di successo nel linguaggio degli slogan. Parole come "Together" sono aumentate notevolmente nel 2008 rispetto agli anni precedenti. Anche la lingua inglese sta tornando sempre più spesso nel gergo pubblicitario: per la prima volta quest'anno la parola "We" è tra i 15 termini più utilizzati nei claim tedeschi.
Inoltre, oggi la pubblicità fa molte più promesse di qualità. "Le informazioni chiare sono in aumento", ha dichiarato a Werben & Verkaufen Inga Wermuth, fondatrice e direttrice di Slogans.de. Dopo gli estremi di "l'avarizia è cool" e di un'immagine lussuosa e premium, ora si sta tornando alle promesse di puro rapporto qualità-prezzo.
