Recensione: Giornata del marchio e del marketing 2015
BRANDING Il 21 ottobre si è tenuta la 17ª edizione della Giornata del Brand e del Marketing (BMT) alla Tissot Arena di Bienne. All’insegna del motto «Love me. Hate me. Buy me.», diverse personalità, tra cui il consulente per il futuro Gerd Leonhard, hanno tenuto conferenze sulla loro esperienza nel mondo del marketing. Inoltre, quest’anno è stato assegnato per la prima volta il BMT AWARD nella categoria «Sponsorship»."Amatemi. Odiatemi. Comprami". Come fanno gli imprenditori a gestire il rapporto di amore-odio tra le persone e i marchi? Come possono i clienti essere legati a un marchio a lungo termine? E che ruolo hanno le emozioni in questo contesto? Alla BMT, nella nuova TissotArena, un illustre panel di otto relatori ha fornito spunti pratici e stimolanti su questo tema chiave. Circa 500 imprenditori, manager e specialisti hanno utilizzato il più grande evento specializzato in marketing, pubblicità e comunicazione nell'Espace Mittelland come piattaforma unica per coltivare e approfondire i contatti con i clienti e per fare networking. La giornata è stata condotta dalla presentatrice di SRF Steffi Buchli e dalla presentatrice di TeleBielingue Dominique Antenen.Amami. Il cuore decideL'allenatore dell'EHC Biel, Kevin Schläpfer, che ha i diritti di residenza alla Tissot Arena, ha aperto il giro di interventi. "Coinvolgetevi. Divertitevi. Rimanete reali": così è stato annunciato l'uomo emotivo. E non doveva nulla al pubblico. Dopo una settimana turbolenta in cui si è parlato di Schläpfer come nuovo allenatore della nazionale, il pubblico si è commosso quando ha detto: "Quando tutto va male, è il cuore che decide". La leggenda dell'hockey ha raccontato in modo divertente la sua vita quotidiana a bordo campo e ha fatto un parallelo tra il lavoro di un allenatore e quello di un manager. L'esperto di hockey è stato seguito dai sociologi del marchio Arnd Zschiesche e Oliver Errichiello. Per i fondatori dell'ufficio di Amburgo per lo sviluppo del marchio, il focus di un marchio non è sulle emozioni, ma sulle prestazioni: "Un marchio viene creato quando si forma un giudizio positivo su un'azienda".Odiatemi. Verità senza veli e prospettive per il futuroLa BMT di quest'anno ha riunito diverse generazioni. Il patron di Longinges Walter von Känel, che alla fine della mattinata ha fornito ai partecipanti della BMT una panoramica approfondita sul suo lavoro nel settore orologiero, è stato seguito dalla star di YouTube Julia Graf dopo la pausa pranzo. La laureata in scienze politiche, che con i suoi tutorial di lifestyle raggiunge un pubblico di milioni di persone su Internet, ha raccontato le sue esperienze nel rapportarsi con la sua base di fan online e cosa significhi essere lei stessa un brand. La parola è passata poi al futuro consulente Gerd Leonhard, che ha già affascinato oltre 250.000 persone con le sue presentazioni. Ha parlato di come i modelli di business e gli scenari di mercato potrebbero svilupparsi nei prossimi 5-10 anni. Ha previsto uno scenario fantascientifico per l'anno 2020: "Saremo radicalmente collegati in rete. Gli esseri umani e i computer si fonderanno".Comprami. La fedeltà dei clienti nell'era dell'onlineDominik Rief, Country Manager Svizzera di Zalando, ha poi parlato delle crescenti aspettative dei clienti online. "Amatemi. Odiatemi. Comprami": Il motto della BMT era volutamente audace. L'ex manager musicale Thomas M. Stein, noto al grande pubblico soprattutto come giudice nei casting show, è stato volutamente provocatorio nella sua presentazione entusiasmante e melodiosa: "Il 50% del budget del marketing viene sempre gettato dalla finestra", ha affermato. E ha consigliato di scegliere sempre la propria strada: "Bisogna credere nella propria idea". Oltre all'ispirazione, quest'anno c'è stato anche qualcosa da ridere per il pubblico: Il comico Michael Elsener ha regalato momenti di ilarità con i suoi intermezzi.La Mobiliare vince il premio BMT per la sponsorizzazioneIl nuovo BMT AWARD in Sponsorship è stato presentato per la prima volta a Biel. Questo premio viene assegnato alle aziende e alle istituzioni che riconoscono particolari risultati nel campo della sponsorizzazione. Sei delle 25 candidature sono arrivate alla fase finale. La giuria, presieduta dalla Prof. Dr. Lucia Malär, ha infine scelto come vincitrice la piattaforma "Mobiliar Indoor Sports". La Mobiliare sostiene così gli sport marginali della pallamano, della pallacanestro, della pallavolo e del floorball in tutta la Svizzera, nonché i loro club e membri e la promozione di giovani talenti.
