Come lo smartphone determina il gruppo target di domani

PUBBLICITÀ MOBILE I giovani di oggi sono un gruppo target interessante per la pubblicità online. Ma solo chi sa cosa fa emozionare questa generazione riuscirà a guadagnarsi la loro attenzione.Per due giorni Colonia sarà il centro del mondo digitale: alla dmexco, l'economia digitale si concentrerà ancora una volta sui temi del futuro. Un tema importante: chi è il gruppo target di domani e come lo si raggiunge? Uno studio attuale di Yahoo è dedicato a questa domanda: Per dare ai brand manager un'impressione della realtà della vita della "Gen Z", Yahoo ha intervistato 1663 persone online sull'uso dei media, l'uso e la valutazione dei marchi e il possesso di dispositivi finali. Lo studio distingue tra i Gen Z di età compresa tra i 12 e i 19 anni e gli ultraventenni online.Generazione Z: ciò che non funziona in viaggio fallisceLa Generazione Z è sicura di sé e realistica, ma soprattutto più digitale della Generazione Y, nota anche come millennial. Non hanno dovuto aspettare il progresso tecnologico, ma sono stati online fin dalla prima giovinezza. Il loro dispositivo più importante è lo smartphone. Tutto ciò che non funziona su un dispositivo mobile fallisce con i giovani tra i 12 e i 19 anni. Anche se tre utenti online su quattro possiedono uno smartphone, l'89% dei Gen Z lo possiede già. E sono online quasi ininterrottamente durante la giornata; anche poco prima di andare a letto, il 69% è ancora attivo su Internet. La crescente tendenza alla mobilità si riflette anche nelle abitudini di utilizzo. Mentre l'utente medio online trascorre 3,2 ore al giorno su dispositivi fissi e solo 1,2 ore su dispositivi mobili, lo smartphone è molto vicino al primo posto tra gli adolescenti: essi trascorrono solo 2,7 ore al giorno utilizzando un PC o un laptop, mentre i dispositivi mobili sono già utilizzati per 2,3 ore. La televisione tradizionale, invece, rimane molto indietro nella Gen Z e viene utilizzata solo per 1,7 ore, mentre gli utenti online trascorrono un'ora in più. Si sta inoltre affermando la tendenza a utilizzare un minor numero di dispositivi che combinano più funzioni: I Gen Z utilizzano già in media meno dispositivi (3,73) rispetto agli utenti online (4,37).Generazione di smartphone: non restiamo fermiLo smartphone è indispensabile per le nuove generazioni. Ciò che è particolarmente interessante per i brand manager è il modo in cui i Gen Z utilizzano lo smartphone. Per molti è soprattutto un passatempo: il 60% si sente più intrattenuto dal cellulare che dalla TV (utenti online: 21%). In linea con ciò, due terzi (66%) guardano video online sul proprio smartphone ogni giorno. Un aumento enorme rispetto agli utenti online, di cui solo il 25% guarda video online ogni giorno. Una vita senza smartphone? Per la Generazione Z è difficile da immaginare: quasi uno su due si sente a disagio senza avere accesso al proprio cellulare, e tra i ragazzi tra i 12 e i 15 anni la percentuale sale al 59%. Il 58% dei giovani non vuole essere costantemente intrattenuto: il 58% vuole realizzarsi, il 29% vuole sapere cosa fanno gli altri. I social network svolgono un ruolo importante. Tuttavia, non sono solo un punto di comunicazione per i giovani: qui scoprono soprattutto le tendenze (29%, Onliners: 16%), ma seguono anche i marchi (20%, Onliners: 11%). I Gen Z utilizzano complessivamente i social network in modo più intensivo rispetto agli utenti online, soprattutto le piattaforme di nuova generazione come Snapchat, Instagram e Tumblr.Video e visione: come i marchi conquistano il target giovaneIl mercato dei social media ha un potenziale e può aiutare i marchi a raggiungere i giovani tra i 12 e i 19 anni. Lo studio di Yahoo mostra perché i Gen Z sono vicini a un marchio: Mentre gli utenti online vogliono essere informati (73%), i Gen Z apprezzano la creatività di un marchio (64%) e i video divertenti (67%). Il fattore intrattenimento è particolarmente importante per i ragazzi tra i 12 e i 15 anni, che preferiscono utilizzare i social network che offrono spazio alla creatività. Tuttavia, il web e i dispositivi abilitati a Internet non stanno solo cambiando le esigenze del giovane gruppo target, ma stanno anche influenzando la percezione della pubblicità. Sebbene la pubblicità televisiva raggiunga ancora la maggior parte delle persone, lo studio mostra che l'impatto sta diminuendo (Generazione Z: 61% di percezione della pubblicità, onliner: 70%) e la pubblicità mobile è percepita dai Gen Z con una frequenza doppia (20%) rispetto agli onliner. Per sfruttare il crescente impatto della pubblicità mobile, gli inserzionisti devono essere proattivi e creativi.Tre quarti dei giovani tra i 12 e i 19 anni prendono il cellulare per noia. In cerca di distrazione, spesso usano lo smartphone senza un motivo specifico e sono aperti alle offerte proattive. È qui che i marchi ottengono punti con contenuti autentici e personalmente rilevanti che si inseriscono nell'ambiente di contenuti esistente - l'umorismo in particolare è molto ben accolto. Lo studio dimostra che i brand dovrebbero utilizzare le piattaforme su cui la Gen Z è già attiva: reti come Tumblr, in particolare, combinano creatività e intrattenimento e offrono quindi l'opportunità di soddisfare il desiderio della Gen Z di contenuti personalmente rilevanti. Idealmente, i marchi possono raggiungere il giovane gruppo target prima che esso stesso diventi attivo, ottenendo così un'attenzione totale e una percezione positiva.