I marchi mediatici più apprezzati e influenti della Svizzera
MEDIA Uno studio di MediaBrands ha individuato i marchi mediatici più apprezzati nella Svizzera tedesca. Tra i giovani, marchi come «Beobachter», «NZZ» o la SRF godono di grande popolarità. Ma anche i marchi regionali riscuotono consensi. Lo studio MediaBrands, condotto per la terza volta, determina l'appeal qualitativo di circa 70 marchi mediatici e del loro pubblico complessivo. Quanto gli svizzeri considerano credibili, competenti o simpatici i media che utilizzano? Publicom analizza queste domande sulla valutazione qualitativa dei marchi mediatici nello studio MediaBrands Intermedia dal 2013. Lo studio di quest'anno, appena concluso, si basa su un sondaggio rappresentativo di oltre 3.200 persone nella Svizzera tedesca. Si tratta quindi di uno dei più grandi studi sui media del Paese.Per i giovani i social media sono più importanti dei media tradizionaliOltre all'impatto qualitativo dei marchi mediatici analizzati, MediaBrands esamina anche l'utilizzo generale dei media da parte degli svizzeri di lingua tedesca. Questo non solo conferma la rapida avanzata di Internet mobile - 70% degli svizzeri di lingua tedesca lo usano già - ma indica anche un cambiamento di paradigma nell'importanza dei generi mediatici: Per il pubblico under 30, Facebook & Co. sono già soggettivamente più importanti dei media tradizionali, "sostenuti dallo Stato", come stampa, radio e televisione. Tuttavia, questo cambiamento di atteggiamento non ha ancora influenzato l'apprezzamento dei marchi mediatici tradizionali. Marchi come Beobachter, NZZ e SRF continuano a godere di un forte appeal tra i giovani.
Watson in crescitaIl più utilizzato è anche il marchio mediatico più simpatico con distribuzione linguistica regionale nella Svizzera tedesca. Google è utilizzato da oltre quattro milioni di persone nella Svizzera tedesca e, in termini di popolarità, il portale di ricerca si lascia alle spalle persino l'affermato Beobachter. È evidente che le critiche pubbliche all'azienda di internet, che di tanto in tanto si scatenano, hanno un effetto minimo sulla sua popolarità. Anche i marchi SRF - nonostante il risultato ravvicinato della votazione della RTVG - e la NZZ continuano a godere di grande popolarità. Rispetto all'anno precedente, la NZZ di domenica è riuscita ad aumentare la sua popolarità, mentre la SRF 2 ha subito una piccola battuta d'arresto. Il più grande salto di simpatia nel 2015 è stato registrato dal portale di notizie Watson, che si avvicina già ai dieci marchi mediatici più simpatici della Svizzera tedesca.
Anche molti marchi di media regionali godono di forti simpatie. Il Tagblatt di San Gallo guida la classifica dei media regionali più simpatici. Tuttavia, lo scalatore dell'anno è anche un portale di notizie. Nonostante le turbolenze interne, la Basel Tageswoche è entrata nella classifica dei dieci media regionali più simpatici.
MediaBrands è condotto annualmente dalla società di consulenza sui media Publicom. Lo studio fornisce alle aziende del settore dei media le basi per una gestione di successo del marchio e crea trasparenza per i clienti pubblicitari e le agenzie di media in merito alle prestazioni qualitative della comunicazione dei più importanti marchi mediatici svizzeri. qui.
