I banner mobili standard falliscono nel branding

Uno studio di ampio respiro ha analizzato l'impatto pubblicitario degli annunci su dispositivi mobili.I banner mobili standard falliscono quando si tratta di pubblicità di un marchio. Solo un quarto (23%) dei consumatori nota un marchio quando viene pubblicizzato tramite annunci display standard su smartphone. Lo dimostra lo studio sull'impatto pubblicitario "High Impact Advertising Across Screens" di Undertone, condotto in collaborazione con Ipsos. L'obiettivo era analizzare l'impatto sul branding dei formati interattivi ad alto impatto su larga scala rispetto agli annunci display standard su desktop, tablet e smartphone. I quattro marchi statunitensi Dish, Ford, Maybelline e Kraft, insieme alle loro agenzie media, hanno sostenuto lo studio, al quale hanno partecipato in totale 3.600 soggetti.I formati ad alto impatto battono i banner standard per il richiamo pubblicitarioNel confronto tra gli schermi, il ricordo dell'annuncio dei banner standard sul desktop è il più basso. Solo un terzo degli intervistati ricorda di aver visto l'annuncio. Su tablet e smartphone, la percentuale è di quattro su dieci (rispettivamente 43 e 38%). I formati a schermo intero, invece, hanno ottenuto il massimo richiamo pubblicitario su desktop, tablet e smartphone. Mentre solo il 38% degli intervistati è stato in grado di ricordare l'annuncio di grande formato sui dispositivi fissi, più di un intervistato su due lo ha fatto sui dispositivi mobili.Le dimensioni dell'annuncio influenzano la percezione del marchioPiù grande è l'annuncio e più funzioni interattive offre, più i consumatori ricordano il marchio pubblicizzato (impatto del marchio). Poco meno di uno su due è stato in grado di riconoscere il marchio in una ripresa a schermo intero su tablet e smartphone. Con il banner standard, questa cifra era solo un terzo sul tablet e un quarto sullo smartphone.Il cross-screen aumenta l'impatto pubblicitario dei grandi formatiSul desktop, gli annunci standard e a schermo intero generano all'incirca gli stessi valori di richiamo pubblicitario (rispettivamente 33 e 38%). Se le campagne pubblicitarie vengono riprodotte cross-screen, ossia su desktop, tablet e smartphone, il richiamo pubblicitario dei formati standard rimane invariato, mentre quello dei formati full-screen aumenta di 5 punti percentuali, raggiungendo il 43%.La pubblicità su larga scala ottiene punti di simpatiaSebbene le inserzioni a pagina intera interrompano l'esperienza di navigazione del consumatore, in quanto l'annuncio viene sovrapposto al contenuto del sito web, hanno ottenuto le valutazioni di gradimento più elevate nel confronto dei formati. Il 51% dei partecipanti allo studio ha dichiarato di apprezzare gli annunci a schermo intero. I banner pubblicitari standard si sono collocati appena al di sotto, con il 47%.La messaggistica del marchio può essere efficace anche sui piccoli schermiGli inserzionisti possono presentare i loro messaggi in modo efficace sui dispositivi mobili, nonostante gli schermi più piccoli, se lo spazio e le possibilità tecniche vengono sfruttati in modo adeguato. I partecipanti allo studio ritengono che l'impatto dei messaggi del marchio su desktop, tablet e smartphone sia simile.La messaggistica mobile del marchio non è solo per i millennialsL'impatto pubblicitario positivo dei formati pubblicitari interattivi su larga scala su smartphone si estende a tutte le fasce d'età. Il ricordo della pubblicità tra i 18 e i 64 anni è compreso tra il 55 e il 60%. Jörg Schneider, Country Manager Germania di Undertone, spiega: "La pubblicità interattiva sui dispositivi mobili è un must per i marchi. I gruppi target spesso si impegnano più intensamente con il materiale pubblicitario su tablet e smartphone perché sono dispositivi intrinsecamente più interattivi e i meccanismi touch-and-swipe consentono di ottenere grandi funzionalità nel materiale pubblicitario. Questo aumenta il tasso di coinvolgimento e il tempo di branding."___________Informazioni di base sullo studioL'obiettivo dello studio era quello di determinare l'impatto sul branding dei formati ad alto impatto rispetto agli annunci display standard su desktop, tablet e smartphone. Sono stati analizzati nove diversi formati: annunci display standard (300 x 250 pixel su desktop e tablet; 320 x 50 su smartphone); IAB Rising Stars (billboard, filmstrip, adhesion, pull, slider) e i formati ad alto impatto di Undertone (full-screen takeover), chiamati ScreenShift e PageGrabber X, che occupano la totalità o gran parte di un sito web e offrono funzionalità interattive.Fonte: Studio di Undertone e Ipsos, "High Impact Advertising Across Screens", n=3600 americani tra i 18 e i 64 anni, periodo: aprile 2015, USA.