Quando un blog diventa un'azienda

Ramona Bonbizin è riuscita a trasformare il suo blog in una rivista di lifestyle di successo. Immagine: Modulo+Ramona Bonbizin è diventata presto un'imprenditrice indipendente e ha fondato l'azienda tessile Fashionbiz con il suo socio Chris Kradolfer nel 2006. L'azienda produce accessori in seta di alta qualità, come sciarpe, foulard e cravatte, cuciti e arrotolati in Svizzera per banche, compagnie assicurative e altre PMI. Sebbene l'azienda stia andando molto bene, l'80% del suo business proviene dalla sua rivista online. fashionpaper.ch Due anni dopo aver fondato l'azienda tessile Fashionbiz, Ramona Bonbizin ha creato il suo blog - per motivi pratici, come ricorda l'imprenditrice: "Dovevo tenere i miei clienti regolarmente informati sulle tendenze della moda e dei colori e ho scritto queste conoscenze nel mio blog". Di conseguenza, sempre più aziende sono venute a conoscenza di questo blog di moda, soprattutto nel settore della bellezza. Le collaborazioni che ne sono derivate si sono intensificate nel corso degli anni. "All'inizio, come blogger di Pressedays, ero ancora una creatura di un altro pianeta tra i tanti giornalisti e fotografi", racconta Ramona Bonbizin. Questo era associato a un intenso lavoro di sviluppo e di spiegazioni, ma negli ultimi tre anni la situazione è cambiata radicalmente. Una popolare rivista di lifestyle Negli ultimi sette anni circa, il blog "fashionpaper" si è trasformato in una popolare rivista di lifestyle per Svizzera, Germania e Austria. Anche Ramona Bonbizin ha dovuto rendersi conto, nella sua attività su Internet, che sul web non esistono confini nazionali, ma solo piccoli confini linguistici. La questione dei confini nazionali diventa di solito difficile quando i concorsi riguardano prodotti che non possono essere esportati in Germania o in Austria. Un esempio è stato quello delle varietà di tè che erano già state importate una volta e che per questo motivo non potevano più essere esportate - la difficoltà in questo caso è stata che anche i follower dei Paesi vicini lo hanno capito.fashionpaper riporta tutto ciò che ha a che fare con lo stile di vita moderno - dalla moda alla bellezza, dallo sport ai viaggi. In sette anni, l'iniziatrice Ramona Bonbizin ha sempre perseguito gli stessi obiettivi: offrire sempre ai lettori contenuti interessanti e promuovere così i marchi in modo autentico. Contributi video personali e divertentiLa grande differenza rispetto ad alcune riviste online sono i contributi video personali e divertenti, che possono essere ricondotti alle sue origini come blog. Ramona Bonbizin offre agli spettatori l'opportunità di familiarizzare in modo interattivo con gli ultimi prodotti di bellezza, moda o elettronica o di esplorare visivamente città e hotel in Europa sulle sue spalle. Nonostante gli annunci pubblicitari nativi, i contributi rimangono critici e mostrano la verità. "Ci sono già stati casi in cui il direttore di un hotel voleva far cancellare il video perché mostravo la verità. Tuttavia, ho rifiutato di far cancellare il video", ricorda Ramona Bonbizin. Tuttavia, l'autrice si rende conto che alcuni direttori d'albergo, soprattutto quelli svizzeri, sono a volte un po' timorosi nei confronti di un reportage onesto e autentico. "Grazie ai nostri contributi video, di solito conosciamo le persone, dalla direzione dell'hotel alle cameriere. La mia esperienza mi ha insegnato che l'ospitalità, così come è la direzione, si estende a tutto l'albergo, fino alla cameriera. Un hotel che vive l'ospitalità a beneficio dei suoi ospiti non può che trarre vantaggio da un video reportage così autentico e i social media sono una grande opportunità per distinguersi dalla concorrenza", spiega l'imprenditrice, aggiungendo che il lavoro di bonbizin di Ramona davanti alla telecamera non riguarda solo eventi da red carpet e viaggi meravigliosi. Per questa serie di video, Ramona Bonbizin completa regolarmente duri allenamenti di Crossfit nel corso di un anno e fornisce agli spettatori informazioni interessanti in ogni segmento.Ambasciatore del marchio per un produttore di lussoI successi ottenuti finora - sta già lavorando come ambasciatrice di un marchio di moda di lusso austriaco e di recente ha fatto parte di una giuria specializzata per un premio per giovani designer a Lucerna, e molti altri progetti interessanti sono già in cantiere - dimostrano che la stilista svizzera è sulla strada giusta con il suo concetto e la sua comunità attiva. La stilista premia i suoi lettori e spettatori per la loro partecipazione attiva alla community con interessanti concorsi, sia direttamente su fashionpaper.ch che sui canali dei social media. Anche se si tratta di un'attività online, molte cose non avvengono solo nel mondo virtuale: "Mi chiedono regolarmente dei miei outfit durante gli eventi, il che non ha limiti quando si tratta di età. Per esempio, di recente una signora anziana e ben vestita mi ha chiesto informazioni sulle mie calze speciali o mi sono state inviate foto in seguito tramite i canali dei social media con le domande. Tuttavia, questo comportamento non si limita solo alla moda e anche i miei partner pubblicitari ne sono consapevoli. A volte i miei spettatori notano i più piccoli dettagli nei video, di cui non ero nemmeno consapevole all'inizio", dice Ramona Bonbizin. L'attrice si stupisce anche di quanto i suoi inserimenti di prodotti siano ben accolti dagli spettatori. Per questo motivo, Ramona Bonbizin ha già rifiutato offerte pubblicitarie quando non poteva rappresentare personalmente un prodotto. I marchi si affidano sempre di più ai contenuti, cioè ai buoni contenuti, che vengono consumati, apprezzati, commentati e magari condivisi. Questa è anche la loro ricetta per il successo, uno scambio attivo con la loro comunità. Tuttavia, Ramona Bonbizin è anche consapevole che un blog non sostituirà un prodotto cartaceo, ma lo considera un'utile aggiunta.