Le campagne pubblicitarie del futuro

Dove si trova un gatto quando esce? Una campagna di Felix fornisce le risposte. "Solo idee creative e concetti mediatici intelligenti possono raggiungere i nostri viziati gruppi target di oggi", ha dichiarato il presidente della SWA Roger Harlacher all'inizio dell'incontro annuale della SWA il 28 marzo presso StageOne a Oerlikon. I relatori di alto livello hanno mostrato ai 333 ospiti, attraverso vari esempi, come le campagne creative possano avere un grande riscontro.

Johnson & Johnson: Ciao, il mio nome significa

Amir Kassaei di DDB Worldwide New York ha sottolineato nella sua presentazione che la creazione di contenuti rilevanti che non siano altro che la verità è oggi fondamentale. "Bisogna costruire una rete di banda. E bisogna essere in grado di raggiungere le persone in ogni punto di contatto". Kassaei ha citato il marchio Apple come esempio di una rete di marchi efficace. Ma considera innovativa anche la campagna Johnson & Johnson's Baby. L'idea alla base della campagna è quella di aiutare i genitori a trovare un nome per la loro prole utilizzando i dati disponibili su Internet per determinare le caratteristiche tipiche dei portatori di nome:

Starhub: Terzo occhio

Un altro esempio pionieristico, secondo Kassaei, è la campagna del marchio Starhub Mobile di Singapore. L'azienda ha sviluppato un'applicazione fotografica per non vedenti che mette in contatto i non vedenti con microvolontari.

Nestlé: segue Felix

Tina Beuchler, presidente di OWM Organisation Werbungtreibende im Markenverband) e direttore Digital & Media di Nestlé Deutschland AG, ha dato il via alla sua presentazione con un'entusiasmante campagna per il marchio Pedfood Felix. L'idea alla base della campagna è che i proprietari di gatti possono seguire gli spostamenti dei loro animali grazie a un localizzatore GPS. I risultati possono essere condivisi con la comunità attraverso i social media:

Parship GmbH: Nessun profilo falso

Per Jochen Lenhard, amministratore delegato del Gruppo Mediplus Germania, è fondamentale comunicare il messaggio giusto nel posto giusto e al momento giusto. Lenhard ha citato la spiritosa campagna del portale di flirt Parship come esempio di messaggio "giusto".

Tutti i momenti salienti dell'incontro annuale della SWA, comprese le reazioni via Twitter del pubblico, sono disponibili anche nella sezione Blog in diretta leggere.