Cinque tendenze pubblicitarie del trasporto pubblico

OUT-OF-HOME-Le misure stanno acquisendo sempre maggiore importanza, soprattutto nel settore dei trasporti pubblici. La portata e il tasso di utilizzo non sono mai stati così elevati. Con nuove offerte, i seguenti operatori intendono mantenere attraente questa forma di pubblicità. La tendenza è chiaramente orientata verso il digitale. Il 90% della popolazione svizzera trascorre in media 14 ore al giorno fuori casa. Nel 2013, i signori svizzeri hanno effettuato un totale di 22,2 milioni di viaggi. Nel 2012 la cifra era di 20,3 milioni, secondo l'Ufficio federale di statistica. Anche il carico di traffico non è diminuito. Ogni giorno, cinque milioni di persone si spostano con i mezzi pubblici - per circa 90 minuti - e questo spostamento verso la sfera pubblica va a vantaggio della pubblicità esterna. Proprio perché la popolazione svizzera è costantemente in movimento, molte aziende utilizzano gli spazi esterni come alternativa ai media tradizionali come la TV o la stampa. In questo contesto, la pubblicità sui trasporti pubblici svolge un ruolo sempre più importante. Poiché i passeggeri sono "intrappolati" negli autobus, nei tram e nei treni, reagiscono in modo più affettuoso alla pubblicità e la gestiscono grazie al tempo che guadagnano. Ciò si traduce anche in un elevato valore di richiamo, che secondo uno studio di APG è pari al 70%. Per mantenere questi valori, i fornitori di pubblicità sui trasporti pubblici stanno sviluppando nuove offerte, soprattutto in ambito digitale. Questo perché gli inserzionisti e le agenzie si stanno concentrando sempre più sul mercato digitale.1. mondo dei servizi"La comunicazione moderna deve uscire dal salotto e andare in strada, nei punti vendita e nei media per i pendolari", afferma Jürg Bickel, responsabile del servizio marketing e vendite di APG|SGA Traffic. L'azienda lo dimostra già nella homepage del suo sito web. Lì, uno strumento mediatico di tipo out-of-home dà il benvenuto all'utente. Il "Mondo dei servizi" animato mostra a colpo d'occhio tutte le possibili misure pubblicitarie esterne, sia in aeroporto che sui mezzi di trasporto pubblico, in stazione o sulle facciate degli edifici.

Con lo strumento online di APG, gli inserzionisti hanno a portata di mano tutte le informazioni sugli spazi pubblicitari esterni.2. Codice QRNelle sue offerte, tuttavia, APG|SGA Traffic è attenta a non rafforzare l'odierno sovraccarico sensoriale. "La pubblicità deve intrattenere e non disturbare", afferma Bickel. È convinto: "La pubblicità sui trasporti pubblici può fare di più che generare contatti". Un esempio potrebbe essere quello di portare il cliente direttamente nel negozio al dettaglio. "Con i cartelloni appesi possiamo segnalare alcune offerte. Tramite un codice QR, il cliente può preordinare subito il prodotto, scendere dall'autobus e ritirarlo nel negozio successivo", spiega Bickel.www.traffic.ch3. esclusivitàVBZ vede una tendenza nelle campagne pubblicitarie verso un aspetto dominante e l'esclusività. "Prenotiamo sempre più spesso grandi tirature di singoli materiali pubblicitari, in modo che la campagna corrispondente risalti rispetto ad altri soggetti. Oppure interi tram vengono riservati esclusivamente a un cliente", spiega Serge Nater, Marketing Communications di VBZ. Gli esempi per la regione di Zurigo includono il full painting, in cui l'intero tram è progettato secondo i desideri del cliente, o il tram del mondo pubblicitario, in cui tutti i mezzi pubblicitari disponibili sono occupati esclusivamente da un solo cliente.www.vbz.ch

Il quadro completo dei tram di Zurigo è ancora molto popolare nella regione.4. appNella regione di Ginevra, TPG Publicité SA sta tenendo duro. Per le nuove offerte si affida agli smartphone. "Con l'app TPG Pub è possibile fare pubblicità crossmediale. L'app collega l'utente direttamente al sito web di TPG", spiega Jean-Claude Schmalz, direttore di TPG. Un'altra novità della gamma è il formato AR Mini 24, che compare sul retro dei nuovi filobus Exqui City. Le aziende hanno anche la possibilità di decorare le superfici interne dei veicoli.www.tpgpub.ch5. doppio schermoAnche la Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) sta passando al digitale. "La BVB doterà la sua flotta di oltre 600 doppi schermi entro il 2017. Il 'City Kanal Basel' offre così una portata giornaliera di 364.000 passeggeri con segmenti di gruppi target", spiega Hans-Georg Bell, responsabile di BVB Media. L'obiettivo è quello di aprire nuove strade per raggiungere i pendolari che lavorano, gli studenti e i giovani. La fase pilota è attualmente in corso con alcuni nuovi veicoli. Con la consegna di circa 60 nuovi autobus snodati, la copertura diventerà interessante a partire dal terzo trimestre del 2015. La BVB ha anche introdotto nuovi formati. I formati di affissione standard F12 e F200 possono essere prenotati sugli autobus a partire da due settimane. I formati grandi F24 sono disponibili sui tram a partire da un mese, in ogni caso combinabili con una pubblicità sul tetto. In generale, le pubblicità sul tetto delle moderne generazioni di tram sono diventate molto più attraenti. Mentre sulla vecchia generazione di tram era possibile una superficie fino a 40 cm, sui nuovi offriamo fino a 90 cm", spiega Bell. Il processo di prenotazione per i nuovi formati è semplice online: sul sito www.bvbmedia.ch è possibile interrogare tutte le varianti e visualizzare i soggetti standard esistenti direttamente sul veicolo.www.bvb.ch