Numero di contatti decisivo per l'impatto della pubblicità digitale

Grazie a una campagna pubblicitaria online, una casa automobilistica tedesca di fascia alta è riuscita a rafforzare notevolmente il proprio marchio. I dati presentati a uno IAB Talk per la campagna di una casa automobilistica tedesca di alta gamma mostrano un quadro chiaro: il richiamo della pubblicità può essere notevolmente aumentato a partire da quattro contatti, la valutazione della pubblicità è molto positiva e anche l'intenzione di acquisto è aumentata.Uno studio completo sull'impatto della pubblicità realizzato per la prima voltaFinora non esistevano studi approfonditi sul mercato pubblicitario svizzero relativi alle prestazioni e all’efficacia delle campagne online premium. Per questo motivo, l’agenzia digitale plan.net (creazione e media) e l’istituto di ricerche di mercato GfK (metodologia, misurazione), in collaborazione con i principali editori premium della Svizzera (Tamedia, Ringier, NZZ e Swisscom), hanno analizzato sia le prestazioni che l’impatto pubblicitario della campagna di lancio online di una casa automobilistica premium tedesca. La particolarità: il lancio si è concentrato su iniziative digitali e non è stato accompagnato da pubblicità in TV, sulla stampa o su cartelloni pubblicitari.Il controllo del contatto come fattore decisivo per un effetto positivoIl ricordo pubblicitario spontaneo del marchio della casa automobilistica tedesca di fascia alta è aumentato del 32% nel gruppo target (persone di età compresa tra i 35 e i 74 anni, reddito familiare di CHF 8’000++) è aumentato complessivamente del 32% con un numero di contatti compreso tra 4 e 9, mentre il ricordo pubblicitario assistito con 10 o più contatti è addirittura più che raddoppiato. Non solo il marchio, ma anche il ricordo pubblicitario relativo al modello pubblicizzato ha registrato un aumento di oltre il 200% a partire da 10 contatti. Il riconoscimento della pubblicità diffusa si è attestato a un livello molto elevato, pari al 24% per la pubblicità online, con un numero di contatti compreso tra 4 e 9. Ciò dimostra che maggiore è la frequenza dei contatti, più forte è il ricordo pubblicitario.I mezzi pubblicitari sono stati accolti molto positivamente dal gruppo targetIl materiale promozionale valorizzava bene il prodotto, presentava un design accattivante e si adattava al marchio automobilistico (in entrambi i casi con oltre il 55% di consensi). Allo stesso tempo, il materiale promozionale dedicato al branding non è stato percepito come fastidioso dal gruppo target, nonostante l’utilizzo anche di formati a strati. Anche la dose ottimale di esposizione nella valutazione del materiale pubblicitario (Ad Liking) si è attestata tra i 4 e i 9 contatti. Nel gruppo target, l’intenzione di acquisto è aumentata del 15% con la dose ottimale di contatti. Va inoltre sottolineato il fatto che il 43% del gruppo target si dichiara disposto ad acquistare un’auto del marchio, mentre il 19% è interessato al modello pubblicizzato nella campagna.