La trasformazione digitale sfida il marketing
EVENTO La 25a GfM Trend Conference del 18 marzo è stata all'insegna della trasformazione digitale. Oltre 500 persone hanno partecipato alla conferenza presso il Dolder Grand di Zurigo.
Anche l'intrattenimento e il divertimento fanno parte della GfM Trend Conference: (da sinistra a destra) il professore HSG Marcus Schögel, la CMO di Swiss Life Elke Guhl e il presidente di Economiesuisse Heinz Karrer. Foto: Lukas Schnellmann, bellefoto.chQuest'anno, per la prima volta, la GfM Trend Conference non si è tenuta alla Kongresshaus di Zurigo, ma al di sopra della metropoli economica svizzera, nel lussuoso Dolder Grand Hotel. I membri del management con responsabilità di marketing di numerose aziende rinomate si sono recati in pellegrinaggio al Dolder, dove il presidente del GfM Ulrich H. Moser ha aperto la conferenza.I re dell'hardwareNel suo discorso programmatico, il Prof. Dr. Marcus Schögel ha analizzato il tema della trasformazione del marketing, guidata principalmente dalla tecnologia digitale. Ci si chiede quindi se il futuro appartenga al Chief Marketing Technologist. Tuttavia, anche i marketer, i "re dell'hardware", sono sfidati all'interno delle loro aziende. Secondo Schögel, solo i primi passi verso la centralità del cliente in un'organizzazione sono "fattori difficili". Il potenziale maggiore e decisivo risiede nei "fattori morbidi" come l'impegno, la leadership, il lavoro di squadra e le competenze individuali. Il cambiamento digitale riguarda l'intera azienda; le soluzioni isolate per l'e-commerce, ad esempio, non hanno futuro. Questo non è stato dimostrato solo da Schögel, ma anche dalla presentazione del Dr. Steven Althaus, Responsabile Brand Management BMW e Marketing Services BMW Group, sul progetto "i" (BMW i3 e nuova i8). Con una nuova comprensione delle esigenze di mobilità, il progetto permea l'intero gruppo automobilistico e rappresenta un ulteriore sviluppo del modello di business.
Marian Salzmann, CEO di Havas PR a livello mondiale, il sociologo economico Prof. Dr. Holger Rust, il Presidente di FCB Bernhard Heusler, Elke Guhl, CMO di Swiss Life, il manager e autore di Google Daniel Sieberg e il Presidente di Economiesuisse Heinz Karrer hanno portato altri interessanti spunti alla conferenza, moderata da Daniela Lager. Immagini e ulteriori informazioni qui.
